The Hare 野兔
呼吁全国人民「早睡早起」，英国宜家最近出了个大招。联合创意代理商 Mother UK，在最新广告片《The Hare 野兔》中，品牌沿用了古老童话《龟兔赛跑》的故事原型，将它放到了现代都市场景中，并重新演绎。
短片里，兔子是个不折不扣的「夜店玩咖」，在朋友的召唤下半点自律也没有，嗨到凌晨才入睡。而隔壁邻居乌龟先生，早睡早起身体好，赶了个大早出门锻炼。
不比不知道，一比吓一跳。看完这支创意广告，谁还想熬夜？
都市街道，伴着节奏鼓点，兔子先生帅气登场：一身运动装，扭着小尾巴，和路人不断打招呼。
远方传来口哨声，啊，原来是好友们站在酒吧门口，召唤兔子入局。兔子看了看手表：时候已经不早了。Anyway，此刻不耍更待何时？兔子开心入伙。
吃吃、喝喝、聊聊、乐乐，期间大家还转了好几个场，从酒吧到餐厅。一路蹦蹦跶跶，特开心。
好景不长：玩咖兔没能赶上最后一班回家的公车。再生气也没用，只能默默走回去。
回到家里，真正的午夜下半场才正式开始：自拍、自弹自唱、玩手机、看电视、上网看另外两只兔兔打架...直到两眼困到无法睁开，兔子终于睡着了。
镜头转向另一边：伴着天色微亮，早睡早起的乌龟先生迎来又一个清晨！脚踩宜家毛茸茸地毯，望了眼镜子里精神抖擞的自己，告别宜家床单枕套，乌龟先生出门了！
片尾旁白：Tomorrow starts tonight （明天从今夜开始）。早睡早起别熬夜吧，各位！
Credits
Advertising Agency: Mother UK
Executive Creative Directors: Ana Balarin, Hermeti Balarin
Creative Directors: Thom Whitaker, Danielle Outhwaite-Noel
Art Director: Anthony Montagne, Oli Rimoldi
Copywriter: Anthony Montagne, Oli Rimoldi
Agency Producer: Jenny Fann
Production Assistant: Ellie Thornton
Account Director: Lou de Keyzer
Production Director: Giedre Minotaite
Strategy: Scarlett Spence, Imogen Carter
Production Company: Pulse
Director: Sam Pilling
Pulse Producer: Chris Harrison
Pulse DOP: Stephane Fontaine
Post: David Keegan / NineteenTwenty
Editing: Paul Hardcastle / Trim
Music: Witness The Fitness, Roots Manuva
Composer / Arranger: Rodney Smith
Music Consultant: Arnold Hattingh / Theodore
Sound: Sam Ashwell / 750mph
Voiceover: Per Mattson
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