力士携手虚拟偶像暖暖，跨次元演绎不同凡“香”
随着新生代群体逐渐成为消费主力，二次元市场不断扩大，虚拟偶像成功虏获新生代群体芳心，
品牌面对顺势崛起的二次元文化，如何借助虚拟偶像打动这届Z世代用户？
近日，力士与热门3D手游《闪耀暖暖》联名合作，结合暖暖在游戏中备受玩家喜爱的标志性造型，推出6款香氛沐浴露暖暖联名装，吸引年轻用户注意。
携手高契合女性向手游共振 TA
力士宣布暖暖成为其首位虚拟品牌大使，还发布了一支由暖暖首支单曲MV《无限少女》改编的广告宣传片，暖暖唱跳俱佳，表现出色，给用户带来跨次元的新鲜感。
我选择骄傲写出，无限的色彩
专属我的香气，勇敢try！
这支由力士与《闪耀暖暖》共同打造的单曲《无限少女》，也是力士想要借助为闪耀自我而生的“暖暖”，向万千中国女性传递：撕掉标签，美出自己的态度，活出自己的风格，用自己的选择和行动，去拥抱生活的无限可能。
让香气成为连接二次元形象与三次元产品的突破口，强化用户记忆
除此之外，力士和《闪耀暖暖》联合举办了一场线下发布会，暖暖首次线下亮相，现场集结多位还原游戏经典造型的coser，并联手知名配音演员陈奕雯用声音演绎不同香型。
每一种经典造型被力士用相应的香气演绎出独特魅力，幽莲魅肤的神秘莲香极为贴切地诠释出，众多玩家喜爱的“精灵祷歌”套装的冷魅气质。
迷情花语的芍药香味赐予坚定力量，让用户如同“喋血女王”造型一样气场全开，自信闪耀。
国内知名配音演员陈奕雯到场助阵，以百变声音演绎力士不同香型，切入观众听觉角度，丰富消费者对力士产品香气的感官体验。
力士借助暖暖粉丝与 coser 趣味互动，用视觉、听觉诠释嗅觉感受，服装走秀与声音互动都在不断提升用户感知层面。
力士借助跨界虚拟偶像，让品牌形象破壁
力士此番任命暖暖为虚拟品牌大使，成功借助暖暖打入年轻人扎堆的流行文化圈层，给年轻受众和暖暖垂直受众带来新鲜感受，丰富双方的品牌形象及内涵，进而扩大影响范围。
力士破次元的玩法也让年轻消费者看到品牌沟通的诚意从二次元到三次元，从线上到日常生活，暖暖在力士的帮助下来到用户身边，除了让受众产生见到偶像的喜悦兴奋之外，力士也得以因不容忽视的功劳而走进用户内心。
数英奖案例展示：Genudite 淳博传播，创意代理商
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创作企业名单
Genudite 淳博传播
创作人员名单
品牌方：Alex Zhang
代理商：Vivian Wu，Eason Zhang，Zoe Zeng
数英奖参赛项目说明：Genudite 淳博传播，创意代理商
【背景与目标】
背景：LUX 力士作为一个享誉全球的著名品牌，历来以卓越的品质和独特的明星气质深入人心。长久以来力士始终主张美丽不只是属于少数人的奢侈品，而是一种生活态度，是一种不断进取、追求美丽的精神。因此力士从不满足于仅仅成为消费者心目中的个人护理首选品牌, 它更努力成为引领中国女性走向美丽,走向自信的标志性品牌。
而在当下 18-25 岁的消费主力面前，力士因为其悠久的品牌历史，被多数年轻人定义为“妈妈用的洗护品牌”因而常被年轻用户所忽略，基于此力士急需巩固自身的市场定位，力求重塑品牌精髓——“炫出你的美”，借助鼓励女性勇敢活出闪耀的自己，来多维度打造与受众的共鸣话题，帮助品牌进一步突围。
目标：LUX 力士香氛沐浴乳是力士旗下一款经典的沐浴系列，其最大的产品亮点就是香气迷人丰富，并拥有长久的留香时间。本次营销我们希望借助香氛沐浴系列，进一步打开消费主力——18-25 岁年轻女性对品牌的关注，通过对品牌内涵深度诠释创造与受众共鸣及好感，来帮助品牌及产品在受众中突围。
目标包含：
1. 借助营销活动，改变消费者对品牌的固化印象，通过全新的品牌的印象，提升 18-25 岁用户群体对力士品牌的关注度及好感度；
2. 通过社会化媒体整合传播，建立年轻化品牌形象，提升力士品牌活力及时代气息；
3. 帮助力士带动产品销售及份额，扩大电商的转化。
【洞察与策略】
力士借助敏锐的洞察，结合当下年轻女性独立精致、勇敢上进、渴望目光，乐于自我提升的内心世界，携手 2019 年最热女性向游戏——《闪耀暖暖》，通过双方高度契合的价值观，用 “无所畏惧地展示自己的光芒，闪耀自我”的态度，从心理上与现代女性达成共鸣，助力品牌更集中、更有针对性地触达用户，建立起情感连接，提升品牌好感度。同时，力士通过新潮破壁方式、让虚拟与现实的交互结合，并让香气成为连接二次元形象与三次元产品的突破口，利用嗅觉记忆加强品牌情感联结，升级用户感官体验，强化消费者记忆，促使产品功效的深化。力士在营销上前卫的尝试和思考，帮助品牌形象大焕新，拉近与年轻受众的距离，深得年轻用户欢心。
【创意阐述】
创意亮点1：打透粉丝群体，撬动游戏粉丝经济。在传播上，摒弃近年来常规游戏跨界简单粗暴地用联名款或IP形象去讨好游戏用户的模式。选择深入到游戏粉丝的心理，通过设计话题，来满足玩家的精神需求，帮助品牌赢得玩家好感，实现声量和销量的双效增长。创意亮点2：让香气成为连接二次元形象与三次元产品的突破口，强化用户记忆。力士巧妙地用香气这个全新角度重释暖暖不同风格造型，每一款经典造型被力士用相应的香气来演绎，通过嗅觉配合视觉产生化学反应，不断强化用户记忆，结合游戏站内植入、跨次元线下发布会、联名款不断升级感官体验。
创意亮点3：优化传播渠道，线上线下多平台联动，席卷顶级流量。
online：二次元Idol+游戏站内+23家时尚媒体+社交平台站内外KOL,全平台达人引爆线上传播。
offline：线下发布会，聚焦粉丝，汇聚人气流量，借助站内直播同步导流线上。
【结果与影响】
成果 #1认知1，通过敏锐的洞察力，结合当下年轻女性的内心世界，通过“无所畏惧地展示自己的光芒，闪耀自我”从心理上与现代女性达成共鸣，建立起情感连接，极大地提升了品牌的好感度；
2，新潮破壁方式、虚拟与现实的交互结合，展现了力士在品牌营销上前卫的尝试和思考，有效的传播帮助力士不仅形象大焕新，更是拉近与年轻受众的距离，深得年轻用户欢心。促使社交媒体好评如潮，资深玩家 UGC 内容层出不穷；
3，力士×暖暖这场跨次元牵手事件，2 次登上《瑞丽服饰与美容》杂志，力士沐浴露更被评为 2019 年度美容大赏特别大奖。
成果 #2 关注度
11 月 24-25 日，两天累积活动总曝光量达：24,000,000+（含5大平台，共计13个KOL）；
力士 VS 暖暖共创 MV 播放量：1,250,000+；线下发布会电商直播观看人数达：110,000+。
成果 #3：品牌拥护
力士用香气这个全新角度重释暖暖不同风格造型的魅力所在，充分利用嗅觉记忆加强品牌情感联结，升级用户的感官体验，以此来不断强化消费者的记忆，成功促使产品功效的深化；2000 份联名定制礼盒上线不到 1 小时全数售罄。
案例亮点阐述：
1. 牵手内核高度契合的女性向手游 IP，为力士精准诠释品牌内核，助力品牌更集中、更有针对性地触达用户。
2. 通过敏锐的洞察力，结合当下年轻女性的内心世界，通过“无所畏惧地展示自己的光芒，闪耀自我”从心理上与现代女性达成共鸣，建立起情感连接，极大地提升了品牌的好感度。
3. 新潮破壁方式、虚拟与现实的交互结合，展现了力士在品牌营销上前卫的尝试和思考，有效的传播帮助力士不仅形象大焕新，更是拉近与年轻受众的距离，深得年轻用户欢心。
4. 力士用香气这个全新角度重释暖暖不同风格造型的魅力所在，充分利用嗅觉记忆加强品牌情感联结，升级用户的感官体验，以此来不断强化消费者的记忆，成功促使产品功效的深化。
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