999红糖姜茶×味可滋推出“姨妈奈我盒”，做自己的暖妹
999红糖姜茶联合伊利旗下高端风味奶品牌味可滋，推出“姨妈奈我盒”四件套——姨妈暖暖袋、多喝热水杯、姨妈也服帖、你可真暖袜，以帮助“不凉少女”们实现供暖自由，告别大姨妈的不期之凉。少女心爆棚的大姨妈神器：一个可以喝的姜撞奶茶热水袋、一杯救命热水、一记治愈姨妈贴配一双保暖袜，暖暖连击，“姜”暖进行到底。
白露气温骤降，999红糖姜茶在9月9日，启动全国供暖计划！
1、姨妈暖暖袋
姜撞奶茶来一口
花式供暖热心头
少女不凉
奶茶撞姜
2、多喝热水杯
前方海王劝退
做自己的暖妹
装可爱是副业
装热水是本职
3、姨妈也服贴
专治姨妈服帖
不服你就贴
专业镇姨妈
谁贴谁开挂
4、你可真暖袜
拒绝暖难
想不暖都难
天长地久
姨妈配我
5、姨妈奈我盒
姨妈稳得住
真心不错付
创作人员名单
首席创意官：施皓赢
执行创意总监：阮维党
创意总监：何智
文案组长：谢尊
资深设计总监：陈荣亮
资深美术指导：余嘉欣
助理美术指导：黎桂嫦
助理视频指导：陈耿
数英奖参赛项目说明 - 时趣 北京，创意代理商
【背景与目标】
味可滋——伊利旗下，以年轻少女为核心目标受众的奶茶饮料品牌，需要通过持续不断的出圈创意，吸引年轻消费者的关注与提高社交声量，建立与强化其品牌网红属性，让品牌与核心受众群体建立深度黏贴，为品牌在行业和营销专业领域提升声量，为后续的品牌营销摸索方向。
【洞察与策略】
女性每月都要跟大姨妈过招、斗智斗勇。姨妈造访期间，女生手脚易冰冷、十分畏凉，不注意保暖会加剧痛经，甚至让人怀疑人生。网络上对于跟大姨妈相爱相杀的吐槽，也是层出不穷，网友直呼“大姨妈来了 我又要凉了”。
针对此痛点，我们让味可滋联手网红界的999红糖姜茶进行一次跨界合作，为少女们推出四件套的保暖神器《不凉少女，姨妈奈我盒》。
【创意阐述】
推出“姨妈暖暖袋、多喝热水杯、姨妈也服帖、你也真暖袜”四件套的保暖神器《不凉少女，姨妈奈我盒》，海报极尽年轻化，以网感、幽默有趣的文案，不仅对女性经期需求做出精准的解读，更巧妙融合当下女性态度，以更丰富的语境激发消费者分享欲望。
两套视觉，纯产品海报就像一道道的镇痛符，而有人物的海报就用了偏个性时装大片方式，互补，既social也年轻时尚。不仅对女性经期需求做出精准的解读，更巧妙融合当下女性态度，以更丰富的语境激发消费者分享欲望。
【结果与影响】
以极少的预算，却让其品牌全网曝光超1000万，微博话题阅读量达239万+,引发40家+头部大号自发传播，系列海报的视觉与文案风格斩获了非常多的自然好评。
在客户集团内部获得了极高评价，评为其内部2020跨界营销最好案例。为后续更多营销业务奠定了基础，为味可滋的品牌营销版图画上了重要一笔。
此次跨界，通过深度理解品牌跨界的玩法策略，以优秀的创意内容，使案例产生了溢出效应，影响消费者对母品牌产生积极的认知和评价。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评委
9特色店面开业时,树立自身门店信息,一次性打通全城以及精准消费客群内的传播信息是最好的结果,而名创优品这次营销将二次元元素玩到了极致,无论是漫画二次元的站街,破次元壁,还是文化建立,这家门店的营销方案值得很多二次元客户参考.
9“普通营销人和顶级营销人的差距在什么地方?”
直觉思考和反直觉思考的区别呗。看看这个代理商的解题思路就更清楚了。“7月32日”这个点很棒，反直觉的恰到好处，非常机灵的事件营销样例，执行部分也不拉跨。
7Case的立意很新颖，创意策划也比较贴合Z世代人群的口味，只是在执行上营销痕迹过于重，导致很多套路化传播反而遮盖了创意本身的出街效果及反馈。
不过名创优品在探索新营销点的努力是有目共睹的，很不容易，值得鼓励～
8高投入的IP联名，老二次元狂喜，很多二次元国漫元素到位，节奏也不错，产品上可以进一步加强设计效果，整体是可以作为每年持续迭代的活动来开展的
8挺有意思，开头的事件简单但有效，后续落地也完整易理解
8精准洞察消费群体需求，创意新奇，执行力强，真正做到联名不止于产品。
8名创优品今年算是杀疯了。7.32噱头足够，对二次元圈层的用户来说也是极为宠爱，终于有品牌愿意陪他们一起中二啦！推广意图清晰，案例中呈现效果也不错，相信在垂类圈层用户会有不错的反响。
10名创优品的很多联名都能切中年轻人痛点，这次确实深度洞察了圈。和其他跨界相比更加垂直更深，物料也落到了实处，能在圈层内激起的声量
6几个IP都很硬，IP自有粉丝群体参与度很高，二次元氛围太强了
10732概念本身的中二属性已经拉满了，定位受众二次元垂类人群，还有顶流国漫IP加持，跟名创优品的跨界联动也很契合，好策略好执行。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（3条）