无二 X 温氏 | 如何发起一场百万人参与的云家宴？
2020年5月伊始，温氏食品正式成为中国国家羽毛球队官方供应商。这件喜事，当然要来一场严肃又不失活泼、有趣又不失庄重的发布会。
那……我们怎么弄呢？
吃一顿吧。国人的习惯里，但凡大事喜事，不吃一顿，不算了。
但疫情还没完全消散，为了安全，那就“云吃”吧。“云吃”，正好与万千家庭一起吃。
谁知吆喝着吆喝着，来了600万吃货......还有记者朋友扛着大架小包也来了......
5月15日国际家庭日，温氏食品携手中国国家羽毛球队举行主题为 #羽你同行，守护家的味道# 发布会，官宣“饭圈”新晋CP——中国国家羽毛球队与温氏食品正式签约成为合作伙伴。邀请千万家庭一起，来一场“云家宴”，“云”吃一顿。
一不小心 上新闻了
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百万人的 云家宴
创新与日常的交织
家宴，日常又珍贵的仪式。每家都有着自己的专属美味，当我们把各地的家宴“云”到一起，从“云家宴”中，每个人都能找到熟悉的家的味道。
是日，广东新兴喜来登酒店，一场百万人的“云家宴”正在上演。
新鲜的温氏天露猪肉、鸡肉食材早早就送到了喜来登厨师长陈小龙的手中，拥有20多年厨师经历、获得过各项大奖的陈小龙是“云家宴”现场的掌勺人。而在场外，同时收到温氏天露食材的还有五湖四海的家庭代表，他们或是美食达人，或是国家营养师，或是家庭主妇......又或者是想为爸爸妈妈做一顿佳肴的12岁女孩。
“云家宴”实时连线各个家庭代表，他们都以温氏天露鸡肉或猪肉为主食材，为家人做一道菜。同时，现场还通过微博、抖音、京东等直播平台，吸引众多“吃货”陆续围观，让大家一起同享云端美味。
在百万“吃货”网友的围观之下，来自不同家庭的厨房味道相续飘出：蒜泥白肉蒜香扑鼻，鲍鱼煲鸡鲜美甘甜，回锅肉烹调得正好，老娘叉烧是老广东的味道……好的食材总能给人带来惊喜，仅是通过视觉呈现，就让人食指大动了。
随后，各道佳肴新鲜出炉，一起开锅上菜，多位家庭代表以及现场大厨都纷纷点赞温氏天露的鲜香品质，线上线下联动，把产品的硬实力淋漓展现。区分于普通的家宴聚餐，在疫情环境与消费者的健康饮食需求下，“云家宴”完成了一次内容与形式上的创新，走近终端消费者，完美演绎温氏食品“用心守护从农场到餐桌的每一步”的品牌理念。
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温氏食品 X 国羽
羽你同行，守护家的味道
温氏食品以过硬的产品品质著称，对食材从源头到上市各个环节严格把控，坚持提供放心、健康、营养的食品，守护着万千中国家庭的味道。而中国国家羽毛球队的高标准餐饮要求与运动员无畏困难、在世界舞台上奋力捍卫国家荣誉的那份精神，背后守护的也是中国味道，也是家的味道。
两位“守味人”，因为吃而结缘，因为“守护”的精神，走到一起。在国际家庭日这天，通过一场“云家宴”，一起守护家的味道。
发布会上，温氏食品与中国国家羽毛球队双方代表一同完成签约仪式，助力这对“饭圈”CP强势出道。而后，中国国家羽毛球队运动员石宇奇、陈雨菲通过视频，祝贺温氏食品与国羽成为合作伙伴，今后他们也将与温氏食品一起，“守护家的味道，守护中国的味道”。
（发布会现场——温氏股份总裁梁志雄发言）
（国家羽毛球队与温氏食品签约现场）
另外，温氏食品子品牌“温氏天露”也在本次活动中首次全网亮相。温氏天露专注高品质活禽、活猪、鲜肉、蛋等产品，以“生态高标准，自然更鲜香”为理念，构建了一套高标准的生态养殖模式。
温氏天露直接面向C端市场，让消费者更便利地获得新鲜食材，尝到最自然的风道，让味蕾守住难忘的味道，守住家的记忆。
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意料之外的收获
深度与热度并飞
这场“云家宴”辐射全国1.5亿网民，吸引了广东电视台、《信息时报》等多家媒体的关注，各大媒体对“云家宴”的形式和内涵，还有温氏食品的品质都给予了高度肯定。“云家宴”创新的形式、道地的内涵，在微博直播、抖音直播、京东直播等平台也收获了网友的好评。
网络上，本次活动话题#与世界冠军共进晚餐#总阅读量超过8000万，微博直播总观看量超过600万，吸引众多网友关注，促使温氏股份官博涨粉300%。同时，发布会在抖音、京东平台都有同步直播，推动了内容流量与产品销售的连通。
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结语
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今年春节，温氏食品携手无二，发布了品牌首支暖心微电影《守味人》，启动整合营销项目，引起了消费者和各界的热烈反响。本次中国国家羽毛球队与温氏食品签约发布会，是无二与温氏的二度携手，借助国羽拼搏向前、勇争国家荣誉的形象与公信力，为温氏食品进一步塑造和传播品牌安全、健康、高品质的形象，增加温氏食品品牌曝光度和关注度。
吃这件事，每个人都在意，有人在意吃的味道，有人在意吃的品质，有人在意跟谁吃，有人在意在哪吃，有人吃出乡愁，有人吃出品味。温氏食品默默守护着，吃这件单纯的事——用心守护从农场到餐桌的每一步。
“温氏食品X国羽”的发布会，让我们在守味的路上，再迈一步。
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