音乐营销如何“真有效”？万科上海区域交上一份奇妙答卷
近来大火的营销模式： 升级版音乐营销
移动互联时代，受众每天睁开眼，就有巨量的嘈杂讯息迎面涌来，各大品牌绞尽脑汁想占有一席之地，力争在传统营销手段之外开拓新思路，以更娱乐化的方式在这个娱乐成为硬通货的年代收割流量。而音乐营销作为娱乐营销的方式之一，突破了视觉接触的感官局限，音乐本身作为一种“无国界”的语言，通过潜意识影响人脑情绪，往往更容易掀起普遍性感情波澜，引发出圈传播。
从80年代的燕舞收音机到90年代的脑白金，当时朴素的电视广告背景乐无意间成为了音乐营销的启蒙，而当受众接触到的娱乐方式越发新鲜多样，音乐营销也开始了自我革新的探索之路，从去年有道词典笔的《开学家长联盟》，到最近B站浪潮三部曲的《入海》、网易云音乐与毛不易合作的《萌芽》……近年来升级版的音乐营销成为一种传播趋势，出圈案例屡见不鲜。
在这个特殊的暑假里，又一个音乐营销案例成功出圈——万科上海区域在陪伴季与牛奶咖啡合作推出了一首阳光单曲《陪你住在奇妙镇上》。
欢迎点击收听奇妙能力歌
音乐营销该如何操作？
音乐营销具体操作上一般分两种，一是找一首传唱度较高的经典歌曲，进行歌词改编，如上文提到的改自《失恋阵线联盟》的《开学家长联盟》，因为旋律熟悉，只要歌词改得抓人心配合生动视觉很容易讨巧；另一种即原创歌曲，此时若有一位群众基础优秀且与品牌调性契合度高的音乐人做背书，同样会加分不少。
万科上海区域的此次动作合二为一，选择了曾创作过多首高传唱度歌曲的牛奶咖啡组合。
音乐营销也是一种内容营销
新曲改编自牛奶咖啡代表作《早上好》，原曲曾获中国歌曲排行榜周冠军，有广大的听众基础和路人粉，可以说是一个超级符号。
《陪你住在奇妙镇上》将原有旋律轻松愉快、元气满满的氛围延续到了新歌之中，降低了传播成本。专属旋律和歌词，将奇妙的感受传达给观众，在强力提升品牌辨识度的同时增强了用户的互动体验。
体验为王的时代，万科对“体验”的理解是多元充分的，听觉便是一种。通过线上线下的多渠道释放，形成了立体的体验，从而带来更主动的传播，让受众不仅仅通过视觉，在经常被忽视的“听觉”上也能同样感受到万科上海区域奇妙陪伴季希望传递的品牌价值。
一首成功的单曲不仅旋律要朗朗上口，歌词本身也要有亮点。牛奶咖啡的这首单曲轻松活泼，歌词里还“藏着”暗示陪伴季诸多“奇妙的活动彩蛋”，更多维度地丰富了万科陪伴季的品牌资产。《陪你住在奇妙镇上》把金色、阳光、花车、小镇、花火、笑脸融入歌词，映衬“陪伴”的主题，结合线下甜蜜课堂、奇妙家年华，打造了丰富多元的体验，让用户真实感受到“总有奇妙在身边”。
“奇妙镇”上有万科上海区域奇妙家年华社区巡游，米奇米妮惊喜现身。
“奇妙镇”上有神奇的自然课，孩子们在自家社区里认识植物、观察昆虫、了解自然奥秘。
“奇妙镇”上有美妙的音乐，每个人都唱着最快乐的歌。
“奇妙镇”上有美好的福利，全家一起拥抱更幸福的生活。
万科探索音乐营销之路
其实这次已经不是万科第一次涉足音乐营销领域了，早在2019年10月的万科运动季的活动中，为了传递“热爱 奔跑”的万科运动季精神，万科上海区域就探出了音乐营销的第一步——与W野狗音乐舱共同推出原创歌曲《生活不该停》，通过音乐旋律激励所有参与者“热爱不停 奔跑不止”。
欢迎扫码收听《生活不该停》
音乐营销的未来之路
音乐营销凭借其独特的感官属性，将受众从传统的视觉捆绑中解放出来，因而也形成了旋律第一、文字第二；听觉第一、视觉第二的特有规律。更因音乐本身会直接影响到大脑边缘系统即“情绪脑”，从物理和心理双重层面调节情绪，可以更潜移默化地与受众达成情感共鸣，从感性层面让受众感知品牌，以一种更柔和高级的方式捕获人心。
音乐营销有其天生的受众亲近感，但没有一种营销方式可以走捷径，当大家纷纷效仿，如何能自我突破，创造更有新意的音乐营销，万科正在自我创新的路上积极探索，希望各大品牌也认真思考起来，打造更新鲜有趣的营销玩法。
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