美好首届宠粉节 | 潮味开启，接力千禧一代

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举报 2020-07

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是什么让你瞬间get到生活的美好？是校门口排队等候的炸火腿；是办公室分而食之的小零嘴；是火锅局上令筷子Bittle的热门菜；是聚会时引人偷吃的“先动手”怪。不难发现，无论是哪种对于美好生活的认知，似乎都与“吃”紧密相连，贯穿生活。

基于这一洞察，SEMI牵手美好食品，打造了首届717美好吃吃节。以“为美好生活接力”与“不断追求美好生活”的态度，让消费者充分感受品牌理念，共同追求美好生活。

接力美好，不止这一棒

作为活跃在四川80、90后这两代人童年生活中的美好火腿肠，那抹经典的大红色可谓是霸屏般的存在，作为鲜明的时代印记，堪称经典。随着这一批消费者的成长，美好也为迎合新一代年轻人多样化的饮食需求，不断升级推新，带来更加健康优质的产品。让更多的消费者意识到，#美好不止这一棒#，美好生活正在接力中。

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#美好不止这一棒#话题发布，直击“2020年，年轻人对美好生活格外向往”的痛点，激发网友对美好生活的表达欲，话题阅读量1200万+。讨论度也在持续发酵，话题下网友纷纷留下自己对美好生活的期待与祈愿。在这一过程中，由消费者自发产出的大量UGC内容，打破了内容创作和广告的边界，带动了网友的二次传播动力，再度掀起传播声量。

随着话题的建立，美好官微发布「为美好生活接力」视频，向消费者展现出这些年美好伴随用户成长不断升级的全过程。视频掀起回忆杀，强化了消费者对“旧时光，老味道”的品牌印记，引发80、90怀旧风潮，为717吃吃节当天预热造势。

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随后，美好与@黄老五@竹叶青等品牌蓝V异业联合，发布借势海报，#为美好生活接力#系列。海报中的核心场景贴近用户真实生活中“关于美好的那件小事”，温情动人，为美好品牌破圈收割了一波新鲜用户。

打破次元壁，实现零距离

互动，只有零和无数次。出于美好与消费者之间如网恋般“最熟悉的陌生人”关系，SEMI线下打造了一系列品牌与消费者之间的亲密互动，让消费者真正了解美好。美好717吃吃节当天，「透明工厂游」让消费者走进美好透明工厂亲自体验，零距离的见证美好优质产品从原材料到成品全透明的生产过程。加深消费者对品牌的信赖，打破了美好与消费者之间的最后一层壁垒，关系更进一步。

对于四川人来说，没什么事是火锅不能解决的。再说了，美好 717吃吃节怎么能少的了吃呢？「美好火锅局」必须安排！一顿「美好火锅局」从美好火腿肠到小酥肉，让消费者纵情体验美好全线产品。一场嗨吃畅聊，与消费者的0距离对话，在无形中拉近了品牌与消费者的距离，加深了消费者对品牌的忠诚度。

掀起国潮热浪，接力千禧时代

霸屏80、90后童年的美好并没有打算止步不前，在00后消费观逐渐成型的的现在，美好也大胆展露拳脚。不仅推出满足年轻人消费需求的新产品，更在SEMI的推动下开展了一系列贴近年轻人潮玩属性的大动作。在717吃吃节，为粉丝打造了专属「能量潮包」，一经亮相，直击年轻一代粉丝“时尚命门”，国潮标签迅速深入人心，更年轻化的形象更新了在年轻人脑海中的认知。

此外，由SEMI主导的线上直播活动，更是让美好在千禧一代圈子里迅速刷屏，更年轻化的营销方式，点对点的打到年轻消费者的心坎上。KOL线上宠粉直播，一大波福利在线放送。更开启线上线下联动新形势，工厂游开拓直播间参观新路线、增设网红打卡地，充分呼应年轻人的生活分享方式，让品牌形象顺利接力，进入全新的千禧时代。

在美好品牌年轻化的道路上，SEMI打出了一套组合拳。在新时代到来之际，为美好顺利打上了年轻标签，让美好的这一棒继续接力，带着消费者，不断追求美好生活。