一场颠覆以往任何形式的E-EVENT,它将是革新的开始!

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举报 2014-06


常言道"秋冬毒雾杀人刀"。雾霾天气本来是常出现在秋冬季节的,而如今,雾霾天气一年四季依然横行;雾霾天气本来是常出现在沙漠化地带,而如今,它已经“霾”向都市。在雾霾天气下,很多人都知道要戴上口罩来保护呼吸系统不受损害,但我们不禁要提问:面对都市雾霾,你的脸真的洗干净了吗?


针对越发严重的都市雾霾问题,科莱丽Clarisonic在数字时代的驱动下,提出“E-EVENT”的全新传播概念,举行了中国美妆界首场线上发布会。这是一场颠覆以往任何形式的发布会,它没有场地却拥簇人流,它没有灯光却倍受目光,它没有舞台布置却互动十足。与传统PR活动相比,E-EVENT利用移动平台的随时性,参与媒体无需特别空出时间到场参与,也无需等待参与后再将整个发布会的信息整理归档再发布于众。在发布会进行中,所有参与媒体随时随地都可以把发布会的即时内容通过分享,告诉身边的朋友,再通过身边的朋友进行一次又一次地扩散,这充分利用互联网时代下的“分享”基因,把传播做到极致。



与会人员只需拿起手机,事先在微信上接受邀请,并提交手机号码,当天凭手机号码,就可以如同亲临现场一般参加这场新闻发布会。




手机端的发布会,几乎涵盖了传统发布会的所有环节。首先,输入手机号码签到便可进入发布会页面。


紧接着是模拟入座。



”入座“之后,是正式开始PR活动。为了能提高用户在看发布会时的互动性,我们利用手机独有的触控性能,让用户通过单点触控,多点触控,摇一摇,拖拉式等互动方式深度解读产品以及了解发布会的宗旨。期间,用户还能随时转发到朋友圈,即刻传统发布会成果。



在数字时代下,我们都是一群“喜新厌旧”的人。对于这场新颖的线上发布会,我们有几个层面的内容值得我们总结:


1.预算:相比于传统的线下PR活动,其费用远低于!
2.平台:利用移动互联网的优势,即时扩散,即时传播,即时参与!
3.效果:邀请800家媒体,实际超过90%的到达参与率,活动期间总计5万+用户参与,你能想象这么多人共“挤”一个线下发布会的样子嘛?

项目信息

营销机构

Digital Agency 数字代理商
CCE  GROUP 上海
CCE GROUP 上海

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