联想：我在颐和园等你，来看玩好综艺营销的两个思维与四个方法
近期，时趣携手联想操盘的一个综艺营销案例中，联想赞助北京电视台的一档S级综艺 —— 《我在颐和园等你》，品牌正是希望通过社交传播去放大本次合作权益，在社交平台取得高曝光、高传播的价值，更渴望通过社交传播深度种草联想系列产品，诠释智能产品背后的品牌科技力量，帮助品牌吸引粉丝。
这是一档北京电视台主推的综艺节目，用户群就包含广大的泛综艺人群；同时，这档节目中邀请了张国立、郑爽、王子异、郑恺、宋丹丹、王鹤棣、阿云嘎等不同风格的明星，又面对了不同的粉丝人群；最后，这档综艺定位于中国传统文化/园林文化，所以它的用户还包括泛文化圈的人群。
时趣通过深度研判联想的产品、综艺的调性以及结合本次传播诉求，认为：
《我在颐和园等你》是一档依托皇家园林的文化气质，去打造新概念、新感官的游园打卡路线，通过打造苏州街新的风貌，重新定义“颐”式生活。而联想作为一家科技公司，正是在用智慧与科技的力量改变着人们的生活，他们都和生活紧密相关，并且代表着传统和现代的融合。
为此我们推出了一个创意主题#生活要有“颐”式感#，这个“颐”正是代表了传统文化和现代科技的融合，以当下用户熟悉的传播话术，契合所有用户圈层的生活方式渴望，以及品牌和综艺内容的调性，让联想向用户传递出：“时尚感、科技感”、“颐式感”的生活方式。
项目不仅推出大量节目预热海报做曝光，还推出了一系列优质的病毒视频，赢得节目粉丝、泛Social圈用户的喜爱，在传播联想赞助综艺节目的同时，把产品种草内容也融入其中。
项目特别推出了一组社交海报#为你写诗#，以联想的身份为明星写了一篇篇字句优美、古韵十足、赞美明星佳句，这快速引爆了大量粉丝的围观和互动。
郑爽：百变仙女
王子异：RAP美少年
阿云嘎：不朽天籁
尤其要提出的是：写诗项目在没有和明星单方面签订合作前提下，仅通过向明星传递写诗的互动邀请，就以极低的资源投入赢得了明星的许可，轻松为项目带来大量粉丝的关注和好评，最终仅写诗海报系列就取得1200万+的阅读量，以及1.5万+的讨论量。
通过“写诗”的成功能看到，品牌要玩转粉丝经济，核心在于品牌和粉丝要站在一起去理解自己的偶像，然后通过“宠”明星，实现“赢”粉丝。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）