东风日产 -《官网读心术》
重新思考官网方向——东风日产《官网读心术》
很多时候官网除了大气漂亮，我们是否还有更多选择？
我们与其被动让消费者“阅读”官网，不如让官网主动“预读”消费者需求，增加转化潜在客户的机会。
项目通过调研了解到，网民在购车决策过程中的行为碎片化特别严重，包括:
上网时间和方式(零碎时间中访问)、
资讯获取方式(搜索和社交网络中好友推荐的比例大增)、
内容偏好(只看外观或配置)、
用车需求(看维护保养或找二手车等)；
这些碎片化特征使官网无法“一刀切”地规划用户体验，转而应该使每个用户能使用最少的点击就找到想要的内容。基于这个根本需求，“会感知消费者需求的新官网”成为项目的突破口。
项目信息
品牌/广告主
NISSAN 东风日产
营销机构
Branding/Design Agency 品牌/设计机构
美广互动
Creative Agency 创意代理商
美广互动
Digital Agency 数字代理商
美广互动
参与者
高级客户经理
李晓蕾
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