西门子 “你是哪种绿零族” 活动网站
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西门子家电于2014年夏季重磅推出了西门子绿色零度保鲜系列冰箱，该系列产品主打健康、新鲜、环保，诠释了全新的绿色生活方式。
基于“健康、新鲜、环保”的品牌理念，西门子家电打造了社交媒体人群新形象——“绿零族”，全方位植入消费者的生活形态，通过消费者生活方式的细分，从衣、食、住、行、动五个方面入手，设计了男女各5款不同的“绿零族”形象，分别是：美食家绿零族、节能派绿零族、活力控绿零族、文艺范绿零族和骑行者绿零族。
以“绿零族测试”为主要创意互动，网友可以进入“你是哪种绿零族？”互动网站，参与趣味测试题，开启一段“绿零族”之旅。基于网友的测试选项，我们分别从“健康、新鲜、环保”三个维度为其输出指数分析，并推导出属于网友
的“绿零族类型”，通过软性的亲切感的社交测试活动，自然而然和消费者产生沟通和共鸣，进而关联相应类型的5款冰箱，获得了优异的传播效果。
网友可以定制个性化头像，个性化的形象还可以选择在“微博、微信和腾讯微博”进行分享。
与此同时，西门子家电始终站在贴近消费者生活的视角，洞察和挖掘TA的日常生活形态，通过艺术表现形式制作了绿零族五型人的视频/微电影，呈现五种类型“绿零族”各自鲜明的特点，诠释了“绿零族”这个新名词所代表的“绿色、健康、新鲜”的生活态度。
Mobile版“你是哪种绿零族？”图示：
通过此次活动，西门子家电将“绿零族”的概念深入网友心智，基于社交网络传播，深化了“绿色、健康、新鲜“的生活方式，同时五种类型“绿零族”形象与西门子家电倡导的生活态度相辅相成，在广度和深度上全面铺开。
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