快手×肯德基上线AR魔法表情，颠覆你的“眼界”
原标题：快手 x 肯德基：第一视角AR体验，颠覆你的“眼界”
谁没想过平行时空里的自己，是什么模样。世界又被颠覆成怎样让人意想不到的样子。
快手联合肯德基上线#颠覆时空#AR魔法表情，“为颠覆而来”的肯德基“chizza”，遇上快手黑科技，为用户打开一扇窥探未来、窥探宇宙的“能量洞”。
为了让用户更具有带入感与沉浸体验，AR魔法表情借助科技的力量，采用第一人称视角带入，为用户营造身临其境的颠覆体验。
一、从无到有，打造一个来自未来时空的宏大宇宙
“颠覆时空”魔法表情打破往常以静态海报形式为互动的体验模式，创造出一种仿佛置身其中一般的动态空间体验。
是的，“罗马不是一天建成的”。它需要从无到有，打开脑洞，把想象力注入进整个宇宙空间，从一座空间站、飞行器、耸入太空的未来建筑、星空、逐个搭建，直到完成一个能将人吸入“颠覆时空”的理想城。
当你打开快手app的KFC魔法表情，手机屏幕中便向你呈现出一个虚拟空间的入口，走进出现在眼前的“能量洞”，转动手机，边走边看，就可以观赏到整个宇宙空间的全部景象。
不得不说，如果不是你所在的现实空间足够大，你都未必能将这个没有边界的宇宙空间观览完整。
二、颠覆时空的你，变身机甲战士
在宏大的“时空”宇宙中，还有一个不能缺少的元素，就是用户自己。
这样具有未来科幻感的空间，当用户将摄像头转向自己时，便能看到穿戴头盔变身“机甲战士”的自己。
用黑科技搭建“颠覆时空”，既让用户放眼宇宙，也让用户看见自己的“颠覆人生”。打破现实与虚拟的界限，打造逼真的，能够身临其境的沉浸式交互体验。
截止2020年7月31日活动结束，在快手#颠覆时空#标签页，共收录3.7W个作品，累计播放量达700W+！
活动结束后，该魔表已更名为能量空间站，体验路径：快手APP——魔法表情——AR标签——能量空间站。
创作企业名单：
九转棱镜（北京）科技有限公司
北京达佳互联信息技术有限公司
数英奖参赛项目说明——MZ DIGITAL，创意代理商
【背景与目标】
肯德基即将推出新产品Chizza，希望通过与快手联合打造新颖的互动形式，用以传播其“为颠覆而来”的全新概念。【洞察与策略】
“如果有平行时空，另一个世界会是个什么样子？我会不会过着另一种完全不同的生活？”这是很多年轻人异想天开的“脑洞”想法。而快手始终致力于融合虚拟与现实世界，打造全新的视觉体验和交互方式，为用户带来更逼真、沉浸、新奇的AR虚实交互新体验。因此，我们借由快手“黑科技”，将肯德基的“颠覆”概念与消费者的“脑洞”相结合，借由AR魔法表情，为用户开启一扇“颠覆世界”的大门，一窥由肯德基为消费者所构建的“未来宇宙”。
【创意阐述】
快手AR魔法表情借助科技的力量，采用第一人称视角带入，为用户营造身临其境的颠覆体验。此次“颠覆时空”魔法表情使用了快手Y-tech自研的AR引擎和实时渲染引擎，为用户带来真实的光影效果和符合物理直觉的交互体验。当用户打开快手app的肯德基魔法表情，手机屏幕中便会呈现出一个虚拟空间的入口，走进出现在眼前的“能量洞”，转动手机，边走边看，就可以观赏到一个有逼真的空间站、飞行器、未来建筑、星空等元素所搭建的具有极强沉浸感的“颠覆”空间。而当用户将摄像头转向自己时，便能看到穿戴头盔变身“机甲战士”的自己。让用户沉浸在由快手和肯德基为他们打造的“颠覆世界”中。快手不仅采用了“颠覆性”的科技手段，同时此次的营销手段更使消费者的体验从被动接收变为主动发现，将用户主动吸引进入肯德基的交互空间中。
"此次“颠覆时空”魔法表情使用了快手Y-tech自研的AR引擎和实时渲染引擎，为用户带来真实的光影效果和符合物理直觉的交互体验。"
【结果与影响】
#颠覆时空#视频播放量：5,171,000+魔法表情引发关注量：1,100,000+
活动页PV：403,000+
活动曝光（仅快手站内feed投放量）：30,000,000+
KFC微信头条阅读：10万+；点击用户：23万+
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）