巴黎欧莱雅 - 复颜V脸精华 上市整合营销
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2014年8月15日，上海——如何拥有完美脸型已经成为广大亚洲女性最关注的问题之一，近日巴黎欧莱雅在中国首次推出了品牌第一款复颜V脸精华，通过作用于脸部的三个关键点，实现“重塑小V脸”的效果。上海麦肯广告联手MRM//McCann为该新品上市造势发起全新整合传播战役，为中国消费者解决脸型困扰提供解决之道，为该产品在V脸护肤市场奠定领先地位。
通过消费者调查数据显示，九成的亚洲女性认为脸部轮廓不够理想，其中，脸颊不够立体、下颚线条不明显以及双下巴是亚洲女性最主要的三大脸型困扰。为了满足中国女性改善脸型获得自信的需求，推行策略，，一支由MRM//McCann创作的病毒视频于近日率先上线，略带夸张的手法通过揭开“自拍女神”的V脸秘密，呼吁“不装V，要真V”的美妆新理念。该则视频采用模拟手机自拍的手法，真实再现每个女孩都不可避免的各式各样的脸型问题，但是最终都通过45度俯视角度的自拍照来装“小V脸”，这些“自拍女神”自拍角度的前后强烈视觉反差，让人记忆深刻，与此同时，围绕装V和真V的话题讨论社交媒体活动也一并爆发，吸引了很多消费者的关注和转发。
上海MRM//McCann董事总经理曾启明（Mike Zeng）表示：“拥有一张完美的V 型小脸不仅是亚洲女性美的标准，也是年轻的标志。我们发现大多数女性都喜欢选用45度俯视角度，使自己的脸型显得特别"V"，借此隐藏自己的“大饼脸”，“扁平脸”，“双下巴”等问题，而我们的目标就是让消费者摆脱“装V”，告诉他们在真实生活中实现V脸其实并不难。”
同期，一系列由国际影星李冰冰演绎的30秒电视广告片及平面广告，于本月正式亮相各大荧屏和平面媒体以及户外宣传，以产品为导向，如何有效针对亚洲女性的脸型问题，从三个维度帮助脸部达到立体塑颜的效果进行了诠释。除此之外，为了加深与消费者的深度互动，巴黎欧莱雅还独家发布了配合该产品使用由知名“美妆小王子”之称的小布老师亲自指导，邀请消费者一起来学习三招变V脸操的教学视频，本周也在优酷等网站与观众见面，视频结束后都可以直接引导消费者进入天猫电商平台进行购买。
该活动于8月开始，整个宣传攻势将一直持续至十月底。
“震惊！还原女神自拍真相”病毒视频：
三招变V脸操：
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