碧浪如何借助王俊凯，实现成熟品牌的突围？
品牌竞争压力近年来在洗衣液市场上的碧浪中表现的相对明显，拿碧浪来举例，碧浪所在的洗衣液行业已经发展多年，作为大众日化产品，不仅市场竞争大，同时产品功能也趋于同质化，这也就是为什么市场格局相对稳定的原因。
碧浪选择采用王俊凯作为主角代言人，通过拍摄一部《双面特工》官方电影作为传播引爆。
由于《双面特工》是作为官方电影对外，线上线下的电影发布会其实已经是造势的基础操作，作为后续电影首发而蓄积流量。在线上线下电影发布会中，王俊凯本人也亲自直播带货，还有邀请丁香医生团队科普螨虫危害、作为产品背书。
电影发布会尽管有王俊凯带货环节，但毕竟是一个核心用户向和粉丝向的动作，目标更多在于传播造势和影片预告，为后期影片正式发布打下流量基础，因此这个阶段的销售带货更多在于品牌层面的锦上添花，而非主战场。
碧浪最终选择——通过天猫超市进行《双面特工》影片的首发，以收纳聚集全网的话题流量，直接引导到电商站内进行快速转化。 1月18日，天猫超市进行影片首发，直接收割流量；1月19日晚间，官微发布正式版影片并跳转天猫链接，再次引爆话题热度。 后续的传播发酵动作也不断跟进，比如王俊凯发布了拍摄花絮VLOG、各大种草平台开启同步的“抑螨”话题种草、各大平台主播的直播带货等。不断通过后续传播话题刺激社交讨论，实现流量的自生产与自转化。
从整体传播效果来看，碧浪通过这一套营销组合拳，实现了24%的市场份额提升。碧浪实现品牌焕新的同时，化解了品牌在成熟市场中的压力，拉开了产品的突破口，为后续营销动作打下基调，值得一提的是，本次碧浪在疫情期间的直接销量对比于以往实现了明显上涨。
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