平安信用卡 “8月8日爸爸加油88折” 社会化营销活动

举报 2014-08


8月,绝对是一个人造节的高峰,借由各种谐音、各种店庆、各种名目,抢占消费者的关注与钱包。一片喧哗中,我们为平安信用卡的车主优惠思考,什么才是品牌关怀与服务的刚需,让爸爸们8月8日不用去哪儿,齐来平安加油88折!


策略:提炼平安车主卡加油88折的消费者共鸣,88 → 爸! 霸!平安车主卡的贴心优惠与服务,让爸爸不再畏手畏脚,表达爱的方式与行动更轻松从容!更爸(霸)气!

创意:通过O2O式的病毒海报与微信互动吸引平安信用卡车主与潜在受众关注8月8日加油88(爸爸)折活动,现场拍摄幽默有趣gif快速扩散当天亮点,达至全网覆盖与消费者共鸣。

执行三部曲:


(1)7月31日-8月5日:6宫格排比海报 创意传播“爸爸变霸爸”


入题创意:爸月要来了!8.8一起加油!


6日连发创意海报引共鸣:


白橙对比,强排比阵列图集:


(2)8月6日-8日:挑战一把手微信互动 霸爸朋友圈扩散


爸爸就是家里的一把手,臂力无穷,撑起全家幸福。互动以此寓意,8.8秒内,模仿双手举起小孩动作上下摇晃手机,次数达28次以上可参与抽奖。



“一把手挑战  88加油”微信互动站点,通过富娱乐的方式带出爸爸作为家庭里的一把手,加油乐享88折信息。通过有趣分享,引发微信朋友圈快速传播。

(3)8月8日-8月15日:现场gif快速扩散加油盛况 亮点霸爸引发人群共鸣



5大奇葩爸爸来加油,gif爆笑登场


更多动图,请点击官方微博:http://weibo.com/p/1006061886461330/weibo


哈雷、托马斯、双胞胎霸爸亮点入画 4大霸爸为活动收尾!


项目信息
品牌/广告主
PING AN 中国平安
PING AN 中国平安

营销机构

Creative Agency 创意代理商
OMP 欧安派 上海
OMP 欧安派 上海

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