星巴克：樱花不落幕，用视频+AR封存一刻美好
每逢樱花季必出门，而今年却有点难…
担心错过花期，与春天的美好失之交臂？
樱花季虽短，但星巴克想了个好办法——将樱开樱落的美好瞬间封印在了美味的饮品里；
以初樱淡雅、樱雪浪漫两个短暂的瞬间为灵感推出春季花期限定特饮。
你只需品尝美味，静待樱花送达你面前。
星巴克在樱花盛开之际邀你亲启赏樱三部曲
第一篇章
樱花树下
一片樱瓣不经意间落入手捧的拿铁中
有那么一刻甚至想要尝尝樱花的味道
这支视频由樱花引领，随着枝头樱花的飘落，遇上拿铁，再从镜子里穿越时空，感受另一时空下樱花绽放的每一刻。
第二篇章
与第一支视频不同，第二支视频里展现的是盛樱时节。
樱花最出挑的时刻，为它配上节奏感愈强的音乐，特写产品内部流动质感，横向对称画面，洒落樱花显现圆形的樱花簇，用逆世界感来展现樱花美好瞬间。
第三篇章
今年樱花季，星巴克又带着全新猫爪杯和它的小伙伴猫尾杯来啦！
今年情况不易，但我们依然希望守护好每一个用户对于樱花季的美好印象，满足消费者对樱花季限定杯子的期待；另外，基于特殊时期，也希望杯子的发售能够避免门店人群聚集的风险。
所以，顺势我们为大家定制了一个特殊的召唤方式：一杯星巴克，一秒召唤樱花盛开，一同穿梭时空沉浸式赏樱！
1 抬头樱花雨飘落
新颖的仰视玩法增加浸入感，用户互动开启专属体验，AR内与萌猫游戏，少女心爆棚。
2 揪住萌萌猫尾，好运星杯到手
参与互动，解锁隐藏福利，有机会获得猫爪杯/猫尾杯优先购买资格；二次分享还能获得更多召唤机会。
3 线下樱花新品券，邀你一起来赏樱
没有抽到优先购买资格的小伙伴们也不要着急，互动100%随机发放樱花新品券/门店新品折扣券，激活门店客流。
4 疫情之下，别样的召唤樱花方式
云上赏樱——我们将猫爪杯的发售搬到了线上，用户通过摇号的形式获取第一批购买资格，预约到店，大大降低了门店聚集的风险，又让每一个消费者成为了品牌宣传的“自来水”。
5 特殊樱花季里的不俗成绩
总上线10天，仅在官方微博和微信上发布，小程序获得了超过437w的浏览量。其中，34%流量来自于用户主动分享，饮品券也带动门店客流促进生意。
在获得高关注的同时，也带来了粉丝及用户的良好反馈，增强了品牌的美誉度。
樱花三部曲用一种别样的方式——线上视频 + AR互动，把樱花的美好永远封存在心中，让樱花不落幕。
星巴克携手绯火FEVER顺势应运了新的零售方式兼顾线上线下，在疫情的特殊时期，樱花campaign依然保持着不俗的互动数据和销售表现。
关于绯火FEVER
绯火FEVER
年轻玩家研究所
飞跃代际，挖掘年轻人洞察。
打破次元，深耕青年次文化。
为品牌提供360°年轻化营销解决方案，
擅用「鲜活创意+精准渠道」赢得未来市场。
评论
评论
推荐评论
全部评论（4条）