秉轴持钧 以力破巧 | 雪佛龙金富力润滑油也要乘风破浪
2020年8月6日的以“金银盾超有料”为主题的雪佛龙金富力新品上市活动，在雪佛龙天津工厂实况直播。在发布会中，雪佛龙润滑油技术经理许富强介绍了金富力润滑油新品在抗低速早燃、抗磨损、抗高温氧化、清净性和燃油经济性上的性能优势。产品经理沃乾盛向观众展现了两款全合成机油时尚前沿的新包装设计。接下来让我们走近这场云直播发布会的另一面，探寻根元咨询携手雪佛龙润滑油乘风破浪的过程。
图｜雪佛龙金富力新品发布宣传海报
Step1: 了解品牌 | 梳理需求
雪佛龙是世界领先的一体化能源企业之一，2019年位列世界500强第28位，业务涉及能源行业的各个领域。金富力是雪佛龙润滑油在乘用车领域的机油品牌，由于进入中国市场较晚，其品牌影响力还在逐步提升中。2020年，金富力要在中国市场发布两款高性能产品，如何建立差异化与高端的品牌形象便成了重中之重的工作。根元咨询从新产品的中文名称、中文宣传口号、产品介绍以及瓶标设计四个层面展开项目工作。
Step2: 深入类别 | 识别难点
构想品牌解决方案的过程中，润滑油类别的特殊性是一个比较大的挑战。润滑油产品的同质化竞争严重，消费者对于润滑油的感知不强，选择和使用往往依赖于4S店。如何通过产品表达元素的设计，让新品在市场上更加凸显是一个需要攻克的难点。
Step3: 把握核心 | 创新演绎
针对上述挑战，根元团队结合用户洞察、金富力的技术优势以及金富力的品牌资产三个方面的研究探索创意方向。通过用户洞察，我们发现换油之后重新启动爱车的那一瞬间，消费者的心情会有切换，也会感觉车辆状况有了改善，这是消费者最能感受产品价值的时刻。在产品端，金富力特有的油泥防御盾技术，能在发动机零部件表面形成保护层，防止磨损和有害沉积物。金富力自主研发的清净增强剂，有肉眼可见的清洁效果。在品牌资产方面，“盾”的符号，以及“金银”两色是需要继承的品牌表达元素。
图｜雪佛龙金富力润滑油原包装
基于上述洞察，根元从润滑油的品类利益“保护”出发，为两款新产品发展了简单、易记的产品名称“金盾”、“银盾”，提炼了“持久清净”和“绝缘油泥”两个产品口号以及产品介绍。“持久清净”突出润滑油冲刷掉污渍，刷新发动机状态的特点。“绝缘油泥”强调对发动机的极致保护。在包装设计上，根元的设计师们从增强识别、突出卖点这两方面着手，首先继承并放大了“盾”的设计元素，表达对引擎的保护。梳理了信息层级，突出品牌名称和产品型号，方便消费者更快地读取信息。其次，在视觉风格上通过塑造“盾”的真实感和运用粒子背景，展现产品的科技感和品质感。
图｜雪佛龙金富力金银盾润滑油新包装
产品是品牌的重要接触点，从用户洞察出发设计产品的表达元素，有助于凸显产品特色和积累品牌资产。在此预祝雪佛龙在中国开拓辉煌！
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