安奈儿童装：一场两米儿童才能看到的艺术展
都说孩子的成长离不开父母的陪伴，但现实往往只有妈妈独挑大梁，爸爸们偶尔出现，也经常沉浸在自己的世界里，很少和孩子交流。
爸爸的陪伴去哪儿了，是亲子2.0时代急需面对的问题。
在这样的大背景下，我们接到了安奈儿童装想在儿童节期间，为孩子们举办“一起长大LOOK”亲子艺术展的需求。在此之前，安奈儿童装亲子艺术展，已连续举办过5年。这一次品牌以“一起长大LOOK”的主题作为“命题作文”，希望通过艺术展，发掘孩子们天赋的同时，能够更多地与受众沟通安奈儿“陪伴”的品牌理念。
一场艺术展，在不改变展出作品的前提下，如何通过营销层面简单有效的创意，去打破常规的观展思路，让父母们get“陪伴”的品牌理念？这是我们需要帮助客户解决的问题。
而华扬通过对亲子2.0时代“爸爸陪伴缺失”的精准洞察，以及对安奈儿童装品牌理念的深入分析，很快就找到了一个常见的亲子动作——骑脖子，作为创意的切入点和突破点。并进一步提出了“骑爸爸脖子看画展”这一有趣又温暖的观展方式，帮助客户用最少的创意成本，最简单的营销动作，打造了一场非常成功的品牌活动。
骑脖子看画展海报
一起长大LOOK艺术展现场照
一起长大LOOK艺术展现场照
一起长大LOOK艺术展现场照
和爸爸一起，变身两米儿童
对比往年的亲子艺术展，我们这次做出了一点简单的改变——把展出的画作挂到了两米以上。而这样一个“小心机”，使得孩子们需要骑在爸爸的脖子上，变身两米儿童，才能更好地探索和发现艺术的魅力。
高度上的小小改变，巧妙地将爸爸与孩子的互动融入到骑脖子的专属动作当中，而“骑爸爸脖子看画展”这一独特的观展方式，让前来观展的家庭体验到画展艺术性的同时，也在观展的过程中拉近了与孩子的距离。
一开始就和爸爸有关
骑脖子看画展正式开始前，照例是安奈儿童装的作品征集环节。基于“爸爸陪伴”的洞察和策略方向，这次的作品征集也必须和爸爸有关。为此，华扬制作了一个关于爸爸内心戏的魔性H5。通过H5趣味互动——将孩子的画和大师的画放在一起，让父母找出哪些是大师的画，传达出“每个孩子都是天生绘画大师”的观点，为艺术展迅速收割一批家长粉，短短两周时间就收到来自全国近3万幅参赛作品。
#两米以上儿童优先#悬念吸睛
接下来，我们趁热打铁，在安奈儿官方发布预热海报，预埋艺术展#两米以上儿童优先#悬念，引发网友脑洞大开。直到开幕前夕才揭晓原来这个画展需要骑爸爸脖子才能看！趣味十足的反转立刻将#骑爸爸脖子看画展#推到了话题制高点。
写在最后
通过一个简单的骑脖子动作，我们帮助安奈儿童装顺利传递了品牌特有的温度，将品牌的核心情感价值——“陪伴”传达给了更多的家庭。“骑爸爸脖子看画展”不仅让到场的爸爸和孩子变得更加亲密，还打破了关山月美术馆历年来的单日观展人数纪录，社媒曝光量更是超过了6321万。
由于家长反响热烈，安奈儿童装还应邀赴上海进行了巡展。未来，骑爸爸脖子看画展还会陆续登陆更多城市，让更多家庭近距离感受爸爸陪伴的重要性。
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