京东物流微电影《老人与嗨》，留住你的时光
在9月21日“世界阿尔兹海默症日”，京东物流联合她刊发布短片《老人与嗨》，以引起社会大众对这类群体的重视和关怀，帮助更多阿尔兹海默症患者及其他们的家庭走出困境。
这次活动同步推出京小仓“时光胶囊”。京小仓是京东物流旗下为个人和企业提供存储服务的产品，本次通过“时光胶囊”活动为阿尔兹海默症患者及其家属提供免费帮助。
这则短片讲述了一位患有阿尔兹海默症的老人日渐忘记了周边的事物包括女儿的故事。直到某一天，他两年前存储的物件到期被送回家中。在看到这些女儿小时候的东西后，他才慢慢地想起了有关女儿的回忆片段。
视频里，爸爸坐在沙发上，面前的电视机画面一片空白。当女儿靠近坐下，并喊他“爸”时，爸爸面无表情地回应道：“谁是你爸，我是老陈”。原来，今天是爸爸确诊阿尔兹海默症的第627天，他已经忘记了女儿是谁。
一天，爸爸坐在沙发上看电视时，画面中的女生冲着观众打招呼说“嗨”，爸爸也说“嗨”来回应她。后来，当爸爸在外面遇到从身边路过的行人甚至是小狗时，都打招呼说“嗨”。此时，在女儿的眼里，爸爸似乎已经忘记了自己在干什么、该说什么。
女儿正在厨房做饭，突然接到电话，需要去趟公司。坐在沙发上看电视的爸爸，点头回应着女儿的话。当女儿回到家后，发现家门敞开，爸爸并不在家。女儿正给他打电话时，爸爸缓缓地走进来，并说道：“我箱子不见了，家里没找到，我就出去找找看”。
第二天，女儿坐在沙发上陪爸爸看电视时，突然接到电话。对方表示，爸爸在他们那里存放的物品已经到期，下午给她送过去。女儿收到箱子后，打开发现，里面有一封爸爸写给她的信以及她小时候的一些物件。
原来，这是爸爸两年前在刚得知自己确诊患上阿尔兹海默症后，写下来了这封信并连同女儿小时候的东西一起交给了京小仓存储。
爸爸在看到这些物件后，眼里泛着泪水。在给女儿擦拭泪水后，两人拥抱在了一起。
视频结尾，出现文案：
在目前，全世界约有5200万阿尔兹海默症患者
到2050年，这一数字将增加到1.52亿
平均每3秒钟就增加一个新病例
在我国，据不完全统计
阿尔兹海默症患者已达1000万以上
而在这当中
90%的家庭选择居家照顾
海报
1
如果一切终将被遗忘
希望时光胶囊
可以存下关于你的记忆
2
启封627天前
那份被深藏的父爱
3
奖状、玩偶和画像
平凡的老物件里
藏着我们不舍遗忘的回忆
4
想要存下你用画笔描绘的世界
想要留住，关于你的一切
《忘不了餐厅》跨界合作+「时光胶囊」定制物流箱
数英奖参赛项目说明 - JDL京东物流，品牌/广告主
【背景与目标】
围绕“时光胶囊”的概念打造核心物料进行推广：京小仓对于C端，不是一种简单的节约空间和成本的存储服务，而是能够存储对每个人而言真的有价值——包含情感、金钱等多种价值——的物品，让值得被珍惜的时光能够通过京小仓而得以珍藏。通过这样的价值理念阐述，让京小仓品牌认知得以提升。
【洞察与策略】
市场环境-中国迷你仓已有10余年，但发展相对缓慢。整体市场仍缺乏认知。
用户习惯-绝大多数消费者尚未形成这种存储习惯。对国人而言选择迷你仓存储的可替代方案较多。
产品优势-手机一键下单、京东物流上门、用户随存随取等，就如同外卖、打车一样方便。
核心策略：
▪ 内容打造-建立情感共鸣
创作故事，以能够使人产生共鸣的方式展示“时光胶囊”对每个人保存情感、留存时光的意义。在内容中穿插京小仓，做到自然的引入。
▪ 全渠道传播推广-借势营销
以小博大，通过热点让更多人关注。此外根据人群、主题调性、传播效果预期等多角度选择合适的阵地。
【创意阐述】
时光胶囊话题征集+「她刊」+情感视频《老人与嗨》
《忘不了餐厅》跨界合作+「时光胶囊」定制物流箱
与大众产生情感共鸣，包括理想、爱情、亲情。
基于项目上线时间与创作过程中的多条线尝试，视频最终定在以父女亲情为核心，简述患阿尔兹海默症的父亲珍藏女儿成长过程的宝贵回忆的故事。
视频最终呈现效果也得到了内外部的一致认可，也实现了我们对于“情感共鸣”的目标设定。
亮点一：“从0到1”实现业务公益营销行动落地
用存储延缓遗忘，从营销角度出发用优质内容策动业务侧输出京小仓针对“阿尔兹海默症”患者及家属免费一年存储服务的业务动作。实质性公益动作夯实传播落点并增加京小仓品牌的产品温度及影响力。
亮点二：降本增效，低成本置换她刊深度合作
利用京东物流资源优势，首次以水印包装箱资源置换方式形成零投入下的传播深度联合案例，通过情感短片+社会热点借势+媒体大号合作+自媒体的组合传播矩阵，讲述“京小仓时光胶囊”存储的特殊意义，引发最大限度的业务曝光。
亮点三：IP跨界新玩法，零成本联合公益节目《忘不了餐厅》
以零成本付出方式联合当下最火的关注“认知障碍”的公益综艺《忘不了餐厅》节目方达成联名宣传公益活动合作，联合宣传，并在@京东物流@腾讯视频忘不了餐厅联合官宣发布，并在节目收官话题#阿尔兹海默症老人开餐厅#下强曝光。为此次公益行动在社会话题层面增加曝光度和品牌露出。
【结果与影响】
1、借势 “阿尔兹海默症日”多渠道集中爆发，整体曝光4亿+PV
2、话题#中国阿尔茨海默病患者约千万#触动网名心声，连续30天+占据热搜前排
3、0成本联名当下最火 “认知障碍”公益节目《忘不了餐厅》东方卫视、腾讯视频播出
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