《风味人间》第2季，这个纪录片不太冷
《风味人间》顶着第1季口碑爆棚的巨大压力回归，第2季的传播目标再次升级，如何打破纪录片壁垒，传达“人间至味在身边”的节目主题，完成节目下沉，进而触达各圈层用户成为最主要的传播任务。其中最大的挑战就是如何在无明星，无大咖的节目基础上以美食单点突围触达泛娱乐大众。
一、物料创新，主打节目趣味化，助力节目下沉
以“人间至味在身边”为主题，输出概念海报+「食说新语」等创意物料去共同解读。配合风味江湖图、全系列拟人条漫、C位出道海报等创意物料进行趣味降维，吸引网友眼球，花式解读风味以此拉近观众距离，从而吸引网友参与讨论，收割热度。
风味江湖系列，请配合风味江湖秘籍一起观看
食材拟人系列条漫，每一集的主食材放到现实生活情境中
单集变选秀，打投、出道海报全套安排
二、洞察#深夜全员饿人#，联动站内打造仪式感，形成用户记忆
根据IP特点，持续打造深夜美食系列短片，联动站内外及腾讯矩阵帐号，增加话题互动与内容讨论，为站内引流。固定时间点传播，绑定美食内容与夜晚时间的关系，打造饿人专属仪式感。
节目播出期间，50+支「深夜全员饿人」短片持续刺激网友食欲
除饿人外，结合节目内容，不限于美食单点，输出不同类型二创视频，以搞笑、猎奇、鬼畜、剧情等创意内容，缓解纪录片高冷的刻板印象，从而吸引网友讨论关注。
抖音、快手、B站、小红书，短视频平台全面push
三、劈叉式破圈跨界，覆盖泛娱乐受众各圈层
针对不同的联动对象，选择合适触点，趣味不生硬的将二者结合，从而成功吸引各圈层用户一起把风味“玩”起来。
《风味人间-颗粒苍穹传》X《向往的生活》彩灯 隔空互动——娱乐综艺受众
《风味人间》X和平精英 主题短片+活动——游戏受众
《风味人间》X井柏然 手写菜单——明星粉丝受众
《风味人间》X无他相机 主题滤镜——APP使用受众
数英奖参赛项目说明——华声信诺 北京，公关代理商
【背景与目标】
风味IP回归，如何打破纪录片壁垒，传达“人间至味在身边”的节目主题，完成节目下沉，进而触达各圈层用户成为最主要的传播任务。风味IP起点高，观众期待值极高，在万物皆可杠的网络舆论环境下，在无明星，无大咖的节目基础上如何以美食单点突围，维持高口碑的同时触达泛娱乐大众。【洞察与策略】
一、利用和延续前一季的高口碑高热度，通过口碑前置实现逆风成长：
《风味人间》第1季口碑起点高，拉升了大众对本季的期待值。因此在传播中使用了将口碑前置的策略，从预热期开始联动各大口碑平台举办线上活动及多元内容扩散，通过纪录片核心受众的口碑沉淀拉动更多潜在受众，最终实现了此次《风味人间》第2季在业内和大众向均超越上一季的口碑逆袭。
二、“人间至味在身边”传播主题拉近与受众关系，降低纪录片门槛
“风味IP”由于自身的高品质，在互联网主流受众中留下了高格调的印象，不利于本季对于更多观众的吸收。因此从预热期开始《风味人间》第2季采用“人间至味在身边”的传播主题，通过解构和深挖片中美食及动人情感故事，让受众对内容产生共情，进而拉近与受众的距离。
三、物料+传播+圈层+平台多维创新，解读不一样的《风味人间》
风味IP虽受大众认可，但受纪录片题材限制，与网友距离感较强不利于传播。故传播策略上从节目内容出发，以每期主题和内容为核心抓手，用多维度创新玩法助力风味下沉，打造“接地气”的《风味人间》。【创意阐述】
针对性问题解决方案：
Part1传播目标：巩固口碑
阶段问题：万物皆“杠” 的网络舆论环境下，挑刺大军横行。
解决方法：
①日常盘点整理剧集优质内容及花絮进行释放，展示节目制作诚意保质保量。
②原版人马现身安利，@陈晓卿 导演多次直播、空降，答疑解惑，巩固网友口碑。
Part2传播目标：丰富话题
阶段问题：无明星、无大咖，节目争议点小，美食话题单一无法突围。
解决方法：
①美食话题创意化，将剧集中单一菜品进行翻译，创意向美食吸引网友关注。
②美食话题社交化，赋予美食讨论性及争议性，引导网友争议，从而收割热度。
Part3传播目标：扩展圈层
阶段问题：纪录片受众较为集中，泛娱乐受众触达困难。
解决方法：
①与拜冰、向往的生活等娱乐向综艺联动，覆盖吸引其他娱乐综艺受众。
②与井柏然、和平精英、天涯明月刀、无他相机进行跨界联动，劈叉式破圈告诉网友风味还能这么玩。
③短视频平台全网扩散，输出多样娱乐二创内容，赋予剧集更多可观看性。
Part4传播目标：增加互动
阶段问题：剧集整体调性高冷，观众距离感强，下沉不易。
解决方法：
①官微人设活泼沙雕，以物料及文案风格拉进与网友距离，日常官微互动，展现剧集“人情味”。
②官微及短视频平台发起多种类型活动，配合奖励，提高网友参与积极性。
③联动台网发起互动活动，配合节目节点及相关内容，吸引网友参与。【结果与影响】
《风味人间》第2季在原有高口碑基础上实现了逆风成长，再次树立“风味IP”的高品质与高口碑形象。对内容的多元解构和多渠道、趣味化宣传实现了纪录片内容的降维解读，深度覆盖更多人群。
亮点一：维护内容口碑，塑造内容高品质形象
豆瓣开分9.5分，播出阶段维持9.3，连续五周登陆豆瓣华语口碑第1名；
亮点二：趣味降维，提升用户讨论
全网热搜热榜共计98次，微博主话题#风味人间#阅读量8.8亿+，相关子话题阅读量整体3亿+；创意海报获广告营销、设计等圈层媒体、KOL称赞，整体自来水56篇，阅读量50万+；「人间至味在身边」入选”数英网“2020上半年最具人气品牌项目”之一。
亮点三：短视频二创，增加内容再次传播
节目播出期间在抖音、快手、小红书、B站进行短视频内容的二次创作，发布视频600+，整体#风味人间#相关话题内容播放量2亿+；联合快手官方发起#快味人间#美食创意视频征集，活动视频整体播放量2.4亿+。
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