我们接了个“十亿”的项目

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举报 2020-06

本来这篇推文《如何打造十亿级新一代茶饮品牌》应该由策略部撰写,但经过石头剪刀布后,这活儿落创意部头上了,创意部一致否决了PR写法,钱什么的,俗。何况,还差一点儿才到十亿销量呢。

 

有人喜欢跟风

有人用双腿舞出旋风

 

有人总说废话

有人用唇枪舌弹回击

 

有人标榜汗水

有人趁年轻和世界撞得头破血流

 

无惧battle,凭我solo



去年接到了雀巢将在2020年推出新茶饮的brief,得知我们要做的是从品牌的定位、命名到KV、slogan、TVC的创意和social玩法的建议等…一条龙服务,boss们欢(赚)乐(钱)的笑声吵得我们眼睛有点疼。



真·一条龙服务


当然,在经历了许多追求完美必须遇到的挫折,流下了许多追求完美必须流下的泪水后,我们交了一份不错的答卷。

 

从0到1的打造一个品牌,我们做到了!虽然十亿钞票与我们无瓜(万恶的资本主义!),但十亿销量(快了快了)带来的满满成就感和一日千里的成长,不会撒谎。


翻遍了市面上Z世代的报告,把认识的95后朋友拉来聊了个遍,我们找到了一些年轻的洞察。


他们会为了做好一件事愿意加班到天亮

也会因为低效的加班把离职信甩到leader脸上


对厉害的人佩服得五体投地

遇见厉害的对手却毫不畏惧


尽管承认世界很大

也笃定自己终究能把一切踩在脚下


就是这样敢和世界放肆碰撞的年轻人,帮助我们奠定了品牌兼具探索者与创造者的原型,抓取到“敢碰”这一方向,正如雀巢茶萃的果汁和茶叶在特殊工艺下碰撞激荡出劲爽口味。进而输出了品牌SLOGAN:雀巢茶萃,敢碰敢出味!

Hold on!废话说多了,来看看我们为雀巢茶萃打造的品牌TVC。


雀巢茶萃TVC

除了精神小伙,还有谁会在城市里唱跳rap?


城市劲舞

一般精神小伙跳得没这么帅,我们称之为“精神大伙儿”

 

云霄说唱

淡粉的长裙,蓬松的头发,云霄飞车帅得像抽象派的油画

 

天际投篮

天气太热,小哥决定用篮球射日


现已上线《街舞3》和各大视频网站以及户外广告牌,广告可以跳过,青春不能暂停。

 


希望所有人都可以年轻得久一点,和世界交手的时候头依然铁,手依然热




项目信息
品牌/广告主
雀巢集团
雀巢集团

营销机构

Creative Agency 创意代理商
Ylab 上海
Ylab 上海
Consulting 咨询公司
Ylab 上海
Ylab 上海

参与者

 
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