京东运动品牌广告，拍出今年“假期”的励志生活
最近翻看的微博热搜里，“疫情”的消息早就不再铺天盖地袭来了，只是偶尔夹杂出现：张文宏谈疫情影响、第二波疫情是必然的……
但所有经历过这段漫长假期的人们，都不会忘记那些不安的日夜，那些远了或近了的人，那些最美的奉献，那些把眼泪咽下默默转化努力的时光。
今天，京东运动的品牌TVC终于上线了 ——
运动没有假期
疫情期间，你也辗转难眠过吗？你也有过不能再这样颓废下去的感受吗？你也突然起身好好运动吗？那些好好生活的人们，赞美你！那些创造条件运动的人们，赞美你！感谢现在能与大家相遇运动场上的平凡时光。
运动项目可以停滞，奥运会、体育赛事可以停办，运动场馆可以关闭，但运动怎么能停呢？真正热爱运动的人，怎么可能停下他/她前进的脚步呢！
让每一张海报，迸发运动的张力与热爱
01
凌晨4点的球场没有假期
02
不停击球的快感没有假期
03
汗水浸透的球衣没有假期
我们还将海报的涂鸦，大幅创作在了线下，邀请大家前来一起运动。
记录励志运动生活，#运动没有假期
严肃现实和想象力碰撞，运动是件可爱的事
视频开篇的真实新闻收录，让那段疫情期间的日子又变得真实起来。
可它也没那么苦涩，因为我们在家忙着创造条件运动。在一次次的坚持中、奋发中、汗水中，日子变得开朗起来。
现实和想象穿插，实拍和动画结合，画面里细腻又幽默地表达出了在家运动的洞察：即使没有运动场，我也一直在场上奋力运动。
想秀身材想磨练技术想见队友，热爱运动没有人设
整个视频出现的几个运动者形象，他们不同于一贯的运动强手，却有着另外一种典型，像是生活里遇见的每一个你我他。
为自己制定了运动小目标的增肌男
有夹带沙滩热浪秀身材私心的正妹
坚持不下去的骑行选手……又再自我鼓励、充满斗志……他们期待着重回运动场，与那些熟悉的朋友们再见啊！
横向纵向时间线推进，热爱运动也热爱生活
除了横向的人物刻画，整支TVC还在欢快的音乐行进、特别设计的光亮通道转场、日历一页页撕掉中，慢慢推进时间线，描画着人们渐渐回归的正常生活。
看着镜子里的自己，开始有了优秀的曲线，保持下去。在开阔车道，开始2020的第一圈自行车骑行。疫情期间长长的头发，自己拿剃子剃掉，终于能跟队友见面了
我们期待，我们不安，我们互相鼓励。最后的ending镜头，当我们摘下耳机，重新回到运动场、健身房、游泳馆、大草坪……我们也重回了热爱的生活。这恍如隔世的正常生活。
加油啊！
我们在假期里踌躇满志，一刻不敢放松；我们也更珍惜，每一次、每一次在运动场上自由飞驰的感觉。不管你已经在运动，还是准备运动，都不要错过京东运动的“运动户外超级品类日”！
9.22正式开启，一起运动起来！
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创作人员名单：
张超 创意合伙人
赵冠寅 创意总监
王玥 资深美术指导
栾肖男 文案
赵文卿 美术指导
刘静璇 联合创始人
王艺菲 高级客户经理
侯郡奥 客户执行
数英奖参赛项目说明——好旺角 GMKOK ，创意代理商
【背景与目标】
京东运动作为一个年轻的平台，需巩固品牌内核，加强品牌资产，持续打造市场声量并促进销售。【洞察与策略】
不论是常规放假还是被迫放假（疫情），没有什么可以阻挡运动的热情，影响对运动的热爱。
策略上以“运动没有假期”作为传播主题，传递运动精神为主，鼓励大家运动。【创意阐述】
线上推出“运动没有假期”燃情TVC，运用6个不同的生活化场景，以此引起消费者情感共鸣并鼓励大众积极参与运动。线下选取了上海洛克公园的三个场地——篮球、羽毛球、网球，绘制了大幅涂鸦，引发社交媒体的热议，并为京东运动超品日促销活动造势。【结果与影响】
纵观此次京东运动营销，凭借对消费者的精准洞察，直击人心的视频广告及具有强烈视觉冲击的平面广告，将核心态度“运动没有假期”生动形象地传递到消费者，为用户的不懈怠坚持运动的精神加油鼓劲的同时，把用户对运动物品的多重需求都巧妙结合在片子中，从而吸引消费者。朋友圈广告互动率6.22 ，是行业平均值2.5倍，引流及转化效果优异。
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