优酷：人不造作，枉少年！
关于青春的话题总也不会过时，尤其是在一个夏天。
在暑假即将来临的前一个月，我们收到了优酷关于开学季的创意营销需求。一群脱离校园已久的“老炮儿”们，借着这个机会也年轻了一把，和我们眼中的弟弟妹妹们，发生了一次奇妙的联系。在开学季这个大的项目背景下，如何与年轻人尤其是学生群体，进行一次有效沟通，在体现优酷年轻化的品牌调性同时，传递出优酷短视频新业务的信息，成为了这次campaign的重中之重。
在接到Brief的初期，我们多个维度地调研和观察了一下当代年轻人。从年轻UP主到偶像小哥哥，再到生活中同事的学弟学妹，我们发现 “极客” 、“酷”、“街头”、“自我”等标签只是他们表面上的展示，而其根源则是年轻世代们不断在折腾中尝试，在尝试中创造的“造作”精神，他们用一种停不下来的劲儿，不断颠覆，缔造，与现实和平庸冲撞。创造着他们眼中认可的新事物。而这也与优酷这次campaign中一直想要强调的创造性不谋而合。
顺着这样的思路，我们和优酷小伙伴在沟通中快速达成了共识 —— 聚焦于年轻人的创造力，以“人不造作枉少年”为营销概念，向外输出沟通。一方面深度关联年轻人的“造作”精神，与他们产生情感共鸣，拉近年轻人与优酷的距离；另一方面也传达了优酷短视频业务的信息和理念，吸引更多年轻人上优酷，展现自我创造力。
一、一支品牌视频，展示真实的年轻人造作的《冲撞》
年轻人的“造作”精神究竟是什么？
在这个关于“造作”的MV中，我们一起去探讨年轻人都在做什么？
在你看不到的地方，年轻人默默的，打破式的创造，即便旁人说，你太作了。
什么才是少年的造作？ 这次找来了5个有代表性的学长学姐：cindy、nikki、洪伟豪、墨谣等~ 给新生学弟学妹们一起探讨谈谈。
1、颠覆
女团3unshine成员Cindy范丽娜登场，没有世人眼中的标准女团脸，但因特立独行的独特风格而获得瞩目。
你休想没收我思想
我是自己的icon
不要你眼光
造作我梦想
十足马力开始横冲直撞
始终保持着属于自己的“icon”，一路横冲直撞。最终，她让自己变成了闪着巨星光芒的C皇。Cindy是规则的颠覆者，也注定超越主流定义的“审美”之外。能够散发光芒的人永远不会被限制在所谓美的标准中。这个世界，对美的定义，其实从来没有标准。
2、碰撞
传统VS现代；古典VS新潮。
现代文化的冲击下，年轻人在父辈眼中被贴上无法传承文化的标签，但这可能是对年轻人的最大误解。
与Cindy一样，同为综艺选秀节目出道的嘻哈女孩Nikki陈妍臻，通过《这！就是街舞》而被更多人熟知和喜欢。在东西方文化的碰撞中，激发了她对舞蹈的灵感。
3、融合
有碰撞，也会有融合，这似乎是这个时代的主题。
视频中一个弹着琵琶的少年，给人留下了深刻的印象。在练习国乐的基础上，他突发奇想地加入了电子元素。而接下来，少年展示了“电子琵琶”摇滚范儿的演奏方式，用潮流的表达方式丰富了传统民乐的新魅力。
4、探索
“造作”来源于接纳和认同生活本身，他们会发现生活每一出闪光。也会拒绝世界的每一处“无趣”。只要去勇敢探索，万物皆可“造作”！
5、奇思
墨谣扮演的是一个艺术系女生用自己的双手对校园走廊进行改造。通过在走廊上搭建多种颜色透明亚克力薄膜，完成了结构化、空间感的装置艺术作品，女生用自己的想象力，把不起眼的角落变成一场视觉盛宴。为原本单调的校园角落带来了丰富的色彩跃动。正如MV的歌词中所说的那样：
别让生活藏起梦想
人群里散发的光芒
在视频故事呈现上，2.5次元风格高燃的视频展现画面，配合冲撞梦想家乐队的《Collision》进行歌词改编，展现少年“横冲直撞”造作状态。高燃的旋律配合上百位来自四面八方，受到“造作”情绪感染的年轻人齐聚操场上齐声高歌。让：“Please trust me，I will carry on，让少年的疯狂，冲向你的心脏”的歌词与旋律不绝于耳。
二、背后二三事儿
1、团队的同学
第一次尝试音乐创作的参与
首次和地下摇滚乐队冲撞梦想家合作了一把，选择一首原本在气质上就比较符合这个创意主题的朋克歌曲《冲撞》进行二次改变创作，把一首英文歌改编成了中文歌，并且尝试和制作人一起融入更多曲风的创新，从作词，到编曲讨论到制作方式，都有比较深入的参与。
2、首次和超过
5人以上的艺人团队协作
你们懂的，一个艺人都很难协调，更别说是五个人~ 所幸，五位艺人团队，都非常专业，在高度配合和专业的自我要求下，片子还是很顺利的赶制完成了！沪华！
3、首次当老师管理一个年级
为了让整个片子的调性在保证质感的同时更有生活气息，加深和学生群体的联系，除了主要角色以外，我们还特地安排了一些群演，他们的真实身份可是正正经经的大学生。在拍摄期间，我们甚至还下场当了回”音乐老师“，和导演一起带动着他们放松和尝试一些互动，这才有了画面中自然青春的合唱部分。
总之，经历了一个夏天的忙七忙八，我们终于把这支充满了青春感的“MV”式品牌片给成功拍出来了！再次感谢创意组制作组等各个部门的鼎力支持！
我们希望这支片子，能透过这样一群人的“造作”，展现出年轻人的创造力和生命力，从而引起年轻一代的认可和关注，并同时传递出优酷年轻化的品牌形象，让更多人上优酷，展现出创造力。“人不造作枉少年”其实并不是我们对年轻一代的定义，而是年轻人反过来用他们呈现出来的力量，给到我们的直观感受。就像有句歌词唱的“一代人终将老去，但总有人正在年轻”，有着“造作”精神。年轻的力量就永远不会消失。反正有，大把时光！ 就，造作吧！ 少年~
Client 客户：优酷
Agency & Production house 创意代理&制作：CubeRights对立方
Creative 对立方创意：大妈、胡婉莹、高飞飞、大猫、Toya 肉丝 等
Art 对立方视觉：赛肉丝、孟老师、阿宁、KK
Animation对立方动画：赛肉丝、花花、乐炜
Account Executive 对立方客户执行：高飞飞
Agency Producer 制片：曼乔
Director 导演：小甜腥
Assistant Director 副导演：俞大妈
Executive Producer 监制：俞大妈
Outreach Producer 外联制片：杨华宇
Director of Photography 摄影：海力
Street Snap Photography 街拍摄影 | 王飞
Aerial Photography 航拍：刘鑫工作室
Lighting Engineer灯光师：刘坤明
Art Director 视频美术指导：曹小明、韩林飞
Props Master 道具：乔乔工作室
Costume & Make Up Team 服装组 & 化妆组：Judy & Team
Editor剪辑：世之介
T/C调色：唐强
Online特效：晨光
Composition 作曲作词编曲：冲撞梦想家乐队
Adaptation词改编：胡婉莹
项目信息
营销机构
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