芬必得 “感谢每一秒人生” 活动网站
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随着风靡一时的综艺节目《爸爸去哪儿》、《花样爷爷》的热播，明星和成功人士的平凡生活真情流露在大众面前，让人们渐渐从关注个人成就和物质成功，慢慢转向自己一天天看似平凡却最真实的生活，开始倾听自己内心的声音，珍惜身边的小幸福。
每个人，都在以自己的方式，发掘生活中每一点小小的幸福，没有什么可以阻挡他们，包括疼痛。芬必得，作为中美史克企业旗下的著名止痛药品牌，一直以来都在为广大消费者提供有效止痛且安全的优质产品。此次，我们将与消费者建立情感沟通，通过“情感”来诠释芬必得的品牌维度，在互联网上开启一场“感谢每一秒人生”活动，唤起消费者找回那一秒幸福的印记，送给关爱的人幸福承诺。促进产品与受众之间的深度沟通，实现芬必得与消费者的情感联接。
【项目背景】
以“芬必得感谢每一秒人生”为主题，用“情感”与消费者沟通，来增强品牌差异性。通过主题网站、微博、微信三屏跨平台体验，将品牌主张转化为受众行为，促进品牌与受众之间的深度沟通，实现芬必得与消费者的情感联接。
【传播挑战】
在止痛药产品同质化越来越严重的今天，大量止痛产品拥有相同的产品功能，消费者很容易混淆。如何提升芬必得的优势，使品牌在消费者心中拥有足够差异化，强化消费者印象，是此次推广的最大挑战。
【传播目标】
市场上大部分止痛药都将传播重点放在产品功能层面，而忽略现实生活中，疼痛患者是非常需要被关爱和理解的。为了增强品牌差异性，芬必得从情感层面入手，用独具一格的角度来诠释“关爱”，打造长期可持续的创意平台，与消费者产生共鸣，增强品牌差异性，让消费者更了解并喜爱芬必得品牌。
【传播策略】
借助网络平台帮助消费者与芬必得品牌实现互动，通过互动行为帮助消费者真正体验芬必得的情感诉求。
【创意呈现】
鼓励受众找回那一秒幸福的印记（照片），定制幸福承诺（幸福胶囊）送给所关爱的人，让共同享受过那一秒幸福的对方，通过完成幸福拼图解开那句幸福承诺的谜底。
【执行亮点】
1. 搭建互动阵地 —— 主题活动网站
上传他/她与所关爱的人的幸福瞬间，转换成只属于他/她们的专属的幸福胶囊，并写下一句幸福承诺，@所爱的人，邀请他/她完成拼图游戏，一起重温有他/她陪伴的每一秒。
2） 关爱的人，收获幸福瞬间
他/她所关爱的人在微博收到幸福胶囊。点击胶囊链接至活动网站，带着惊喜完成拼图，揭开对方的幸福承诺，一起回味这小小感动的幸福瞬间。并且一键分享，让更多人参与其中，引发二次传播。
2. 构建深度沟通平台 —— 官方微博
以“芬必得感谢每一秒人生”建立芬必得官方微博，让珍惜每一秒幸福瞬间的受众与品牌进行深度沟通，分享每一秒幸福的可能。
3. 社交圈展开深度沟通
在微博上生成并分享“@给你每一秒”用户原创故事，形成二次传播。围绕主题活动，发起#给你每一秒#微话题，通过情感交流，引发网友关注与共鸣。同时，引流至活动网站，达到双重体验与传播效果。
4. 沟通闭环 —— 三屏跨平台体验
通过官方发布、微话题、硬广和微信引流至PC和移动端主题活动，通过活动体验自动产生用户原创内容，并引流回到社交平台中，形成沟通闭环。
【传播效果】
1. 活动网站
- 页面浏览量：1,260,000+
- 独立访客数： 810,000+
- 高质量参与用户：8000+
- 平均停留时间：251s
互动主题活动通过简单又具人情味的互动体验，将用户和品牌相连接，有效的情感沟通获得了用户平均251秒的停留，几乎所有注册用户都上传拼图并分享给爱的人。
2. 微博
- 感谢每一秒人生官方微博：吸引6,839粉丝关注
- @给你每一秒微话题讨论数： 33,000
- @给你每一秒微话题粉丝数：1,905
- 话题阅读数：357万
通过此次推广，我们成功将品牌主张转化为受众行为，在品牌承诺与受众需求之间实现了高度契合，促进了品牌与受众之间的深度沟通，实现了芬必得与消费者的情感联接。
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