HARMAY話梅：什么是美的哲学
原标题：「美」是什么？
HARMAY話梅，是新一代零售品牌, 既有多元的线上零售渠道及品牌文化传播平台，线下也能为顾客带来体验性购物之旅。
带领时尚前沿的猎奇者，与大家共同探索和创造更多关于美和美好的生活。
那美，究竟是什么模样？
是“不要踏入同一条河流”；
是“世界上不会有两朵相同的玫瑰”；
是“存在即合理”。
HARMAY話梅首部TVC，将以美为介，诠释美和美好的生活。
导演版成片奉上。
开放的文案，每一句都可以独立演绎，不限制导演的思考与创作，让画面可以自由生长，带有自己的情绪。
于是，关于“美”的答案，是暧昧多层，难以界定的。
愿你是唯一的美，你——是许多人。
刷一波花絮~
感谢一起合作的小伙伴。投入工作时的你们，也很美！
创作企业名单：
代理方：VMLY&R北京
制作方：腔调广告
创作人员名单：
EP监制：王儒
GCD群创意总监：杨戈
文案创意组长：周文佳
SAD资深美术指导 ：张钦
制作方：腔调广告
监制：张宇飞
客户总监：伊娜
项目经理：刘悦
导演：赵斌
执行导演：马弘
制片：王子义
分镜师：鄂化礼
摄影：刘陆录
美术：吴征
灯光：曹要宾
道具：黄不了
服化：杨雅哲
剪辑：姚远
后期制作：韩宗陆
平面：仁悦
调色：唐强
音乐：郭云龙
数英奖参赛项目说明——腔调广告 北京 ，制作公司
【背景与目标】
背景：在美妆市场竞争逐渐白热化的情况下，HARMAY話梅，作为新一代美妆零售品牌，急需打响品牌名声，抢占市场。目标：
1、提升品牌认知：通过首部品牌TVC，和年轻的消费者做沟通，传递話梅的品牌主张。
2、强化忠诚度：打造独特話梅美学，引起消费者共鸣，打动更多“話梅少年”，提高忠诚度，也提高品牌价值。
【洞察与策略】
洞察：HARMAY話梅，是美妆品牌集合店，致力带来新的消费模式以及多元化的线下购物体验。在話梅，消费者可以自由选择不同的美妆产品，这实质上，也是在选择“不同的美”。策略：根据話梅的新型销售模式和营销策略，提炼全新「美的哲学」。拓宽边界，打破常规的限定，解构一切关于美的思考，解构那些熟悉的、流传已久的哲思。
【创意阐述】
文案：选择不说教、不态度、为人熟知的哲思，碎片化地进行解构。美术：独特强烈的视觉风格，通过超现实、夸张、情绪化场景，去阐述文案，将每一句文案用一个独立场景故事表现出来。
受众：设置身份各异、年龄不同的各式角色，对应不同的消费群体，演绎出独特态度，引起更广泛且深邃的「美的思考」。美不是空洞无物，而是人人皆可翻阅的，凌空于天地之间的一本「哲思」。
声音制作：具有回音效果的声音处理，每句哲思如同颅内混响，空山回音，或是教堂圣喻神诣，营造空间感，给受众留下印象深刻的视听体验。
【结果与影响】
1、行业方面：营销上线后，品牌视频在行业内迅速引起热议和广泛好评，得到大量媒体的自发宣传和复盘传播，被收录于新片场的精选项目中，并于首页进行推荐；获数英网案例收录，并于首页推荐《HARMAY話梅：什么是美的哲学》；获梅花网收录，并入选作品新锐榜。
2、营销方面：品牌视频也配合整体营销活动，线上在微博微信进行播出，线下在HARMAY話梅的门店进行轮播，播出后可以从百度指数看到品牌热度显著上升，为近一年的最高水平，直观传播品牌理念，完成品牌推广的目标。
3、消费者方面：消费者对品牌的理解也有了提升，好感度倍增，不少消费者都自发在视频评论中书写自己对于美的思考。
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