为了教你迎“燃”而上，杜蕾斯出漫画了
作为电商后起之秀，苏宁818发烧节将TA锁定在了26-35岁的一二线高知都市男青年，为帮助杜蕾斯在这场夏日电商激战中争得口碑与销量，艾迪霍克深耕电商后浪，找到了一群新型发烧友。
电商后浪为品质“发烧”
据统计，2019年全国居民人均可支配收入30,733元，同比实际增长5.8%；人均消费支出21,559元，同比实际增长5.5%。可支配收入的稳定提升让人们开始有条件追求高品质的生活，消费升级的趋势日益明显。——《2020品质生活消费洞察报告》
“必需型”向“品质型”的线上消费理念转变，使得苏宁等精品电商平台，也随着用户消费观的升级不断壮大。
助燃发烧友追求所爱的苏宁、助爱两性亲密关系的杜蕾斯、助力勇敢向前一步的目标人群，平台、品牌以及TA三方调性的高度吻合，艾迪霍克在专业+品质+热爱之下得出我爱我敢，迎燃而上的传播主题，借助本次Camp背书杜蕾斯的探索精神。
创意跨界为传播助燃
跨界联名，我们选中核心受众同样是18-35岁都市高知人群的情感类自媒体「杂乱无章」，采用条漫+视频的多平台投放模式，为传播矩阵安上助燃器。
视频在漫画的基础上，描述了当代青年在恋爱中的一些“暧昧”表现，由于自身踟蹰不前导致进展缓慢，仿佛开了0.5倍速。
情感助燃剂杜蕾斯则给予年轻人向前的动力，帮助他们从停滞的状态中走出，重拾勇气，迎“燃”而上。
选择B站作为首发阵地，更真实地反映了年轻人对这波“恰饭”的态度：喜闻乐见、虽恰然甜，效果拉满的植入像极了突“燃”而来的爱：你慢品，我先冲了。
截至2020年8月20日10:00，视频上传不到5天，播放量达6w+；一个月后播放量超10w+。
除却主要阵地B站，「杂乱无章」微信公众号、微博，以及大V联合站外宣发斩获了总计39.7万+的曝光量（数据统计截至2020年8月20日10：00）。
公众号推文：https://mp.weixin.qq.com/s/lVGNWiWlgXaO1tf9vyZo2g
微博推送：https://m.weibo.cn/3934756642/4539212286925075
REAL TALK为青年撑腰
转化是电商Camp的最终导向，但不完全是艾迪霍克的终极目标，我们希望展现出杜蕾斯在青年探索道路上的引导作用，契合品牌「再向前一步」的主题，真正赋予年轻人“我爱我敢”的无畏精神力。品牌即标签，当我们向杜蕾斯输送年轻潮流的消费人群，其实也是向青年们渗透品牌的探索精神。
由此我们也总结到：电商战役可大可小，而完成品牌与TA的双向对话，必不可少。
艾迪霍克：从线上到线下，从IP到视频，从传统到革新，我们致力于为客户打造全方位的品牌创意与推广方案，定制发展策略与设计服务，为品牌再塑新高度。
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