迪桑特85周年品牌片：永远向前的挑战
原标题：永远向前的挑战：迪桑特DESCENTE 85周年品牌视频
尼采说，时间是一个圆圈。
牛顿说，时间是一根永恒的线，一条无限的铁轨。
爱因斯坦说，时间是物质运动的载体。
霍金提出了奇点又推翻了奇点，提出了虚时间的闭合球面。
心理学家说，时间只是一种感觉。
……
时间好像总是充满了不确定。这种不确定就像一段接一段的空格键。太多事情，无法在当下得到答案。等待，只会让人愈发焦虑。让我们跨过时间鸿沟和焦虑的，是永远向前的勇气。
今年是迪桑特DESCENTE品牌诞生的第85周年。当我们回溯历史时，比那些技术更印象鲜明的，是一个个迎面而来的人。有人在场下挑战一切可能，有人在场上挑战不可能的纪录。
我们希望将符号化的品牌，具象成一群MOVERS的舞台化故事，合成一部群像的传记。无论是高山滑雪、速滑、棒球、骑行、短跑、游泳、篮球、赛马……无论运动项目、技术、产品怎样变化……无论是场上还是场下的挑战……无数个“第一次”，无数次从突破中再突破，从超越到再超越，这些故事就如同迪桑特DESCENTE的箭头标识一样，不断刻印出他最鲜明的个性和基因。
这种叠进的过程，我们把它概括为———「MOVE TO MOVE永远向前的挑战」。也是核心的创意方向：即用不断自我覆盖、叠进向前的真实故事，舞台化地呈现品牌的不断创新。同时用各类运动MOVER的赛场时刻和高峰战绩，佐证迪桑特DESCENTE“设计驱动运动表现”的过程。品牌经典的箭头元素，作为精神图腾融入其中，强化MOVER永远向前的主题。
在视觉表现上，我们确立了使用CINEMATIC电影化硬核风格，来提升人物故事和品牌精神的表现力。在风格化插画场景的基础上，通过大透视的构图，体现MOVER向前的冲劲和力量，以及运动表现的电影感。通过高对比的明暗关系，体现人物的魄力和舞台的临场感。
无论85年还是多少年，无论产品和技术怎样变化，最终在我们内心留下烙印的——都是一个声音，和一群人。也无论时间的数字怎样变换，时间的形状会变成什么，这个声音总能变成最简单的两个问题：
如果知道未来会成功，你还会那么努力吗？——会。不然怎么知道能走到多远？
如果知道未来会失败，你还会继续前行吗？——会。不然怎么知道打开成功的攻略？
和结果无关，和相信有关。这些怀着同样的相信、并起身向前的人，我们称之为“MOVER”。
他们终究被时间记住，也终于被时间证明。
创作企业名单：
breathe
创作人员名单：
CD：vincent
Art：joe、舒君
Copy：vincent、penny
Motion：舒君
PM：vicky
数英奖参赛项目说明——breathe 上海 ，创意代理商
【背景与目标】
今年是迪桑特DESCENTE品牌诞生的第85周年。品牌方希望通过一支纪录性的品牌视频，传递发展过程中重要的历史事件、明星产品、创新技术等信息，以及“Design that Moves”的品牌设计理念，和“Dare to Move”的品牌运动精神。并同时在to C端和to B端领域使用，让更多人了解并信任这个专业的运动品牌。【洞察与策略】
我们在研究了大量品牌资料后发现，最动人也最具说服力的，不是单纯的科技和纪录，而是人。运动场上的人，和运动场下的人。这两类人都具有相同的mover精神。场上的运动员穿起迪桑特战衣，不断挑战和刷新赛事成绩。场下的设计师不断突破技术瓶颈，用更新的技术和产品，去突破昨天被证明的成功。
C端的用户看到的是动人的励志故事，B端的用户看到的是事实战绩证明的创新技术和产品资质。“Dare to Move”（敢于向前）的运动精神，和“Design that Moves”（设计驱动运动表现）的设计理念，在每一个不同时空的瞬间，达成信息一致和情感共振。
【创意阐述】
我们推出了「MOVE TO MOVE 永远向前的挑战」创意概念，用不断自我超越的MOVER故事，合成一部舞台化的群像传记。结合无数个场内外的第一次和突破瞬间，结合品牌经典的箭头元素，体现品牌的创新理念和mover精神。同时通过cinematic电影化硬核风格，不但强化了人物和运动现场的表现力，也体现了品牌热血的日本和滑雪基因。同时也规避了历史实景素材不足等客观问题。
【结果与影响】
品牌视频自9月起在品牌官方自媒体、门店、户外等多渠道进行投放。相关话题的阅读超过3207.3万，浏览后的用户讨论达到了29.1万。
项目信息
参与者
专业评委
6这种欧美黑色幽默漫画风可能不适合国人消费者，但画风确实很棒
5画风不错，整体中规中矩
6美术不错，有风格，但是对于品牌片来讲，普通大众消费者可能没办法感同身受，主要是源于文案主要讲的是该品牌为专业运动员服务，而消费者更多会觉得“很专业很厉害”而不是“这个品牌与我有关”，当然如果这个品牌更多ToB的那确实挺合适
9与其他评委不同，我个人为这个片子打9分（个人很好打9分）。我接触过不少关于品牌周年的tvc，同样是讲品牌的发展，但极少有品牌能做到这个水准。首先，我觉得文案写得很棒，很有力量，配音也很燃情，美术方面，也是上等。但如果单论美术，打8分。考虑到和同样讲品牌周年的对比，我个人给9分。祝越来越好。——by 李二狗叔叔
6这风格不错，画风，脚本，转场也还OK。
7画风还不错，节奏也比较到位，但整体内容拉胯了
5配音和文案去掉还能多给2分
9美术顶流
6有内涵很精致，但是消费者不容易get
7强撑着睡意看完。
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