腾讯棋牌×彭水苗乡创新扶贫，在山里开了家欢乐茶馆
原标题：重庆有座山，山里有家欢乐茶馆开张咯~
话不多说，先上正片。
感受一下重庆群山间彭水的欢乐茶馆~
欢乐茶馆是腾讯棋牌最重要的线下IP——这一次落地重庆彭水蚩尤九黎城，这一个中国最大苗族传统建筑群，腾讯棋牌以全新的创新扶贫方式，推广非物遗产苗茶、苗歌、苗绣，助力彭水县脱贫致富。
年轻人们熟知贵州苗寨，不知位于重庆市东南部，武陵山区乌江下游的彭水土家族自治区，是中国苗族土家族人口最多的区县。彭水县境，商至春秋属巴国；战国属楚黔中郡，秦仍属黔中郡。苗族族源，曾有“九黎说”、“三苗说”、“南蛮说”等，可追寻到“九黎”和“三苗”中的人们共同体或部分先民。蚩尤——“蚩尤九黎”是苗族最早的先民，蚩尤是九黎部落联盟的首领。欢乐茶馆，就落地在彭水蚩尤九黎城。
苗乡自古乐天，欢乐茶馆讲究“人生百味，乐字当先”——“乐天”，是大家的核心表达。那么，就让我们一起来做一个与众不同的乐天扶贫项目吧～
在那个研读完初期脚本开完需求会的夜里，不由想起一部去年底的黑马院线片，《平原上夏洛克》：新人导演，first电影节，全素人出演，当地农村题材，幽默，浪漫 。实在是太契合这次乐天苗乡故事了！敢想敢做——搬来整个《平原上的夏洛克》剧组，导演制片美术摄影，老师们，2020彭水的娇阿依，唱起来～
历时两个月，两次采风，多次平均时长2小时的脚本碰头会，全实景，素人演员，两个通宵拍摄。
故事，发生在欢乐茶馆开张前夜的九黎宫，这个全世界最高最大的吊脚楼建筑体，在傍晚的云雾间，奇特的楼中楼阁与楼中殿堂建筑集群仿若千与千寻的剧照一般。于是我们的主人公，一个如同你我般傻乐的游客小子，误打误撞的来到了这里～
欢乐茶馆三大牌面，谁是头牌？
傻小子游客，成了一场“头牌争夺大戏”的空降评委。一路被拉拉扯扯的开始了这趟苗乡奇幻之旅，好奇兴奋又懵逼，这样的心情，你我在旅途中都曾有过～
我们在三位苗家文化官的人设上花了不少心思，处处展现新兴苗人与时俱进的一面。
比如茶道大叔”灌“茶不说，还知道手机拍照”消毒“；
苗歌孃孃一言不合就公主抱；
苗绣小妹们走秀带起货来，丝毫不输创造营的姐妹们。
苗茶篇，众人忙活之下不忘三道茶的待客之道，讲究的是个热闹，群演抢镜我知道，大叔身后都是苗乡的台柱子。
苗歌篇，孃孃惊艳的换装+露一嗓子，讲究的是个出其不意，娇阿依是苗乡的美姑娘，是你是她是我们～
苗绣篇，极度舒适，正宗苗乡绣娘颜值轰炸，美就完事儿了！
用一个热热闹闹的奇幻苗乡夜，带大家看看这个时代苗乡人民的乐天精神，看看那些传承千年的文化在这个时代依旧精彩！
最后刷一波剧照吧~白天的九黎宫沐浴大山雾气，威严肃穆
夜晚灯光一起，画风突变，更觉神秘莫测。
云雾缭绕，细雨朦胧，是大自然才有的魔幻气息。
特地把地面泼湿，加强空间层次感。
台前幕后，睡觉的快乐是共通的~
采风路上遇见的苗寨小BOY ，果然世间的小BOY永恒手揣着小汽车的乐趣也是相通的！
另外，除了游客小伙子和茶道大叔是专业演员，其他都是当地素人，但演起戏来一点儿也不虚！
四小伙OS：没有台词，那就表情取胜叭~
苗歌孃孃来头可不小，是正儿八经的彭水苗歌非遗传承人。她在影片里那一声“娇阿依”唱出来，现场听的效果就是四个字：人体唢呐。
当然，片场最靓丽的风景线当属苗绣的那群姑娘们。
苗服一穿，姿势一摆，谁都不爱。动能hold住潮拍三连~
静能巧笑倩兮、眉目盼兮认真表演。
最后，再次cue一下我们这次有幸合作的院线导演徐磊（代表作《平原上的夏洛克》）。
同时也要感谢各方协作支持，期待下次合作！
Keep accent！
入选SocialBeta案例精选
获得新华社的报道
微博话题阅读量过亿
腾讯互娱项目成员：
品牌管理：徐玥 张菡 于彦昊
TGideas：毛锴 罗辛望 李晓晶 宋晨
影片主要参演人员：
苗歌孃嬢 ：任茂淑 AKA 重庆彭水苗族民歌传承人
苗绣小妹：黄媛依 AKA 九黎大酒店管理人员
苗茶大叔 ：叶祥德 AKA 黔中道金牌特邀 代表作《江湖儿女》《受益人》
城里男孩 ：魏来 AKA 《开心麻花》签约演员
影片联合出演人员：
重庆娇阿依民族艺术团团员及九黎文化旅游投资有限公司员工
创作企业名单：
腔调广告
创作人员名单：
监制：杨漾
创意策划：姜耀祺 柳蔚雯
项目管理：王子扬
导演：徐磊
执行导演：李伟
制片：木木
摄影：小光
美术：成子
灯光：谭哥
道具：红光
服装：雅玉
收音：若风
场记：小韩
剪辑：姚远
动画：韩宗陆
后期美术：梁钰田
调色：吴扬
音乐：郭云龙
数英奖参赛项目说明——腔调广告，创意代理商
【背景与目标】
背景：2020年4月，腾讯公司与彭水苗族土家族自治县人民政府签署协议，创新扶贫深度贫困县重庆彭水，力图完成以“彭水苗乡欢乐茶馆”IP为核心的新文创创新扶贫项目。
目标：
（1）提升IP热度
通过好玩、有趣的互动视频，吸引年轻人关注欢乐茶馆落地彭水苗乡，关注彭水苗乡。
（2）多元线上体验
互动视频结合H5页面，真正实现多形式地“云游彭水苗乡”。
（3）助力扶贫，文化传播
运用互联网思维，接触游戏新娱形式，产品用优质视频展示苗乡文化，助力非遗文化传播，吸引更多游客，传递出腾讯游戏科技向善的品牌理念。
【洞察与策略】
洞察：苗乡自古乐天，欢乐茶馆讲究“人生百味，乐字当先”——“乐天”，是苗乡文化的核心表达，这种精神与腾讯棋牌的品牌理念非常契合。
策略：
（1）网感赋能
生动有趣的互动视频，符合移动端的传播，更易产生社交裂变。
（2）新型视频结构
多结局的视频设定，将国家级非物质文化遗产苗歌代表性曲目《娇阿依》、苗族优秀非遗“苗绣”以及苗族传统迎客习俗“三道茶”融入在剧情中，巧妙地完成文化传播。
（3）故事
在新苗乡选头牌的前夜，如千寻误入钱汤一样，外乡青年闯入苗乡。跟随着他的视角，观众一同亲历茶馆冒险。
【创意阐述】
在视频中，打造一个让年轻人感兴趣的新时代苗乡，把扶贫与文化传播描绘的有声有色。（1）院线班底和素人演员
黑马院线片《平原上的夏洛克》，全素人演员出演，和本次的扶贫项目非常契合。
互动短剧的执行班底均来自《平原上的夏洛克》剧组。导演、制片、美术、摄影齐聚一堂，和彭水苗乡当地居民素人一起，共同完成本次项目。
（2）真实取景
为还原新苗乡的实况，视频全为真实取景；当地图腾原色，以及蜡染工艺、藤编造型、以及当地民俗生活特色的农作物制作等都真实纪录于视频中；欢乐茶馆“吊脚楼”上的飞檐翘角、窗棂花形皆展现着苗族传统建筑特色。
全夜景的摄制，也为这个抢头牌之夜，增添魔幻气氛。
（3）互动形式
为助力营销推广，视频以创新的互动H5的形式承载，如同互动游戏，可选择不同结局，邀请用户参与其中，产生助力。最后生成精美的朋友圈海报，激励分享，带动社交裂变。
【结果与影响】
（1）项目曝光量项目曝光总量超10亿，“欢乐斗地主”百度指数高达8.3万，为近一年最高水平。项目先后被人民网、新华社、半月谈、央广网、重庆日报、界面新闻、南风窗等近270家权威媒体报道。#欢乐彭水有牌面#微博话题阅读量超1亿，讨论量超过8.9万。
（2）行业方面
项目在行业内也引起了热议，入选SocialBeta案例精选，并且是8月最受欢迎案例；入选梅花网“作品新锐榜”。
（3）扶贫效果
据新华社报道，项目上线后，推广期间每天有近亿人次玩家“云”游彭水，助力当地文旅扶贫。彭水县政府统计，在今年国庆中秋“双节”长假期间，彭水累计接待游客148万人次、同比增长7%，实现旅游综合收入6.3亿元、同比增长7.6%。
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