豆瓣音乐 “金羊毛计划”


URL: http://music.douban.com/artists/royalty/


9月15日,豆瓣音乐人“金羊毛计划”上线公测,首批邀请包括痛仰、戴佩妮、孔令奇、P.K.14、金玟岐等在内的100位音乐人加入计划。这是国内首个以直接、透明的方式为音乐人的作品在线播放付费的项目。在此项目中,豆瓣将与音乐人分享由歌曲在线播放所带来的广告收益,按照歌曲的播放次数为音乐人支付费用,目前定价为每千次播放1元,未来将根据项目和运营情况调整。同时,豆瓣承诺音乐人获得的收入超过平台。

“金羊毛计划”是豆瓣音乐人的一次全新尝试。音乐人的作品只要在豆瓣音乐人平台进行了播放,即可获得收入,且用户无需支付任何费用。音乐人的收入来自豆瓣的广告收益,豆瓣在音乐人播放器中引入品牌广告,由歌曲播放产生的广告收益,将由豆瓣和音乐人共享。豆瓣根据目前的运营状况,将支付标准定为每千次播放1元。音乐人可以通过后台查看每日的作品播放数据,以及收入情况。据豆瓣官方Blog(http://blog.douban.com/douban/2014/09/16/2919/)称:“在“金羊毛计划”的启动阶段,我们根据广告收入和运营现状,将支付标准定为:每千次播放1元,未来,随着项目模式趋于成熟及收入的增加,音乐人在豆瓣获得的作品播放收入也将会随之提升。……‘金羊毛计划’将是一次从零开始的尝试,我们希望能探索出一个全新的互联网音乐生态。”

豆瓣音乐人(http://music.douban.com/artists/)上线于2008年10月,是专属音乐人的个性化网络平台,为音乐人提供了宣传、交流与发布内容的渠道。目前已有三万多音乐人入驻,国内九成以上独立音乐人都在豆瓣拥有自己的小站,是国内活跃度最高的独立音乐人平台。包括王若琳、左小祖咒、my little airport、戴佩妮等都活跃于此。不仅如此,更有不少音乐人在这里走向大众,包括邵小毛、宋冬野、曲婉婷、逃跑计划等等,国内选秀节目《中国好声音》的两届冠军也都拥有豆瓣音乐人小站。

“金羊毛”的名字源于古希腊神话故事,它来自一只会飞、会说话的公羊,无数英雄梦寐以求。金羊毛象征着财富、冒险、尊严,以及不屈不挠的意志。豆瓣在官方Blog称“这个名字的寓意与当下音乐人所面临的机遇与挑战有着太多的共同点。”同时豆瓣表示:“我们相信,这将是一次契机,它能帮助音乐人更专注于音乐本身,从而获得更多的听众与歌迷,以及随之而来的不可预知的财富。在财富之外,我们更希望能重拾“尊重” —— 无论是面对音乐、音乐人、用户习惯或是商业规律,尊重都不应当被忽视。”

据悉,“金羊毛计划”预计在10月正式上线,上线后将开放给所有音乐人。而为音乐人作品进行播放付费只是“金羊毛计划”的第一步,未来,豆瓣音乐还会陆续增加付费下载、周边产品销售、演出门票售卖等项目,为音乐人提供更多服务。


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王康
大概可以从几个方向去评价这个广告:
从广告而言:
好的广告,就是让人觉得这不是广告,但它着实又将银联支付的方式传递给了消费者。
从公益而言:
通过一台诗歌pos机,将城市与隔绝的大山联系在了一起,项目筹得的所有善款将做有意义的事情
从情感而言:
孩子们的诗歌,甚至说是几句话,就足以打动人心
从事件而言:
成为了一个有意义的新闻,让更多电视台参与报道
2019-08-12举报
我们都是木棍人
每当说起“留守儿童”的广告,都逃不过贩卖同情、道德绑架的嫌疑。从创意到落地,诗歌POS机传递的是物质极度匮乏环境中最不缺的东西——童趣,这恰恰是行色匆匆的大城市中最稀缺的本真。一块钱对于日薪几百的人来说是九牛一毛,但对于山村留守儿童来说可能就是一顿饱腹的午餐。相比于呼吁直接“施舍”式的捐赠,用POS机贩卖诗歌,可以说是对知识产权的保护,更是一种“等价交换式捐助”背后不良舆论的有力回击,对正面舆论的扩散传播。真正阐释了品牌向善、科技向善的力量。
2019-08-12举报
Sly
不是……咱山里的孩子就算有些确实贫困,但是至于把孩子的衣服都弄得脏兮兮的吗?卖惨……?稍微有点反感这种套路了
2019-08-13举报

全部评论(34条)

  • Eph
    没话讲,示范了现代社会中广告传播机构的核心价值。
    2020-03-30举报
    DIIGITALING
    该内容已屏蔽
    鹿不同C
    贫穷不会阻止想象,但贫穷会扼杀想象。
    2020-01-14举报
    坏树树
    很好奇这些诗歌是不是真的是小孩写的
    2019-11-12举报
    桓乾道长
    同感,如真是出自小孩手,我这些年文字工作真是白干了。
    2020-12-07举报
    Pre
    挺好的呀
    2019-10-15举报
    Woobin
    小朋友写出来的诗词就是最质朴动人的文案,因为那是真真实实刻在他们生活里的感悟,“让山里的才华被看见”,这群生活在山里的孩子需要的舞台,通过这个诗歌pos机传达给大众,很温暖的一个活动!
    2019-08-29举报
    练习联系
    说实话,抄的国外 用银行卡切面包割绳子的案例
    2019-08-20举报
    跳跳舞
    这话说的就像小学生
    2019-11-22举报
    意
    是哪个品牌做的哪个案子
    2019-12-17举报
    大侠珍重
    德国公益组织Misereor
    2022-04-27举报
    两小时世界
    形式和创意根本不一样吧;唯一关联:公益+小孩
    2024-03-25举报
    会飞的蚂蚁
    山区和城市的差距还是挺大的,希望国家加大对山区的扶持,带领山区人民靠自己致富,因地制宜。
    2019-08-19举报
    Joe
    用pos机小票作为传播的载体,再由这个载体发散到孩子们的诗歌,都是生活中常见的人与事,但是为什么我们没有找到他们的关联性?案例还是挺厉害的,
    2019-08-14举报
    加成
    上个月去浦东办事,正好“听”到了这个地铁展。为什么是“听”呢,因为出站的时候急着赶路,没太注意大家都停在那边干嘛,是先听到了里面有小孩子读书的声音。当时还觉得奇怪呢,想着等办完事再回来瞅瞅。后来回程的时候特地过去了解,原来是这么个有意思的项目!
    很早就听人说过,孩子才是距离诗歌最近的人,那种天性无法替代,而诗歌机里吐出来的这些诗句,用最简单的方式就将留守儿童的心声带到貌似风马牛不相及的这座繁华城市,能引起更多人关注社会问题。再加上这个展览直接与公益行动挂钩,虽然背后是银联手机支付的广告,但却带着许多善意,令人无法抗拒。只是有一个问题,地铁真的不太推荐驻足,如果把这个展放在有大把等候时间的机场,效果是不是更好呢?
    2019-08-12举报
    鹿不同C
    因为地铁人流大,相比城市地铁机场的人流还是有限制。
    2020-01-14举报
    加成
    的确,不过这活动影响力挺大的,私心有点担心造成通道拥堵
    2020-01-16举报
    暴躁老哥
    有创意、有意义的公益活动,小孩子的诗真的超打动人啊。
    2019-08-09举报
    Sasha X. Wen
    有关社会意义的总值得期待
    2019-08-09举报
    我爱香蕉牛奶
    想到当初那个微信朋友圈疯传的腾讯一元购画公益活动
    2019-08-08举报
    提奥
    这篇公关稿咋写的这么红色
    2019-08-08举报
    Edward
    难道在你眼里就只有黑色?
    2019-08-12举报
    元气少女
    你是利益相关吧?
    2019-12-10举报
    Edward
    不是利益相关非要抹点黑才过瘾?
    2019-12-19举报
    王者峡谷一枝花
    那么问题来了,互联网授课大山里的孩子有没有电脑呢?或者手机?即使都有了那信号通讯问题呢?期待下一步的跟进吧
    2019-08-08举报
    Edward
    别光说啊,你得行动啊兄的
    2019-08-12举报
    王者峡谷一枝花
    我只是说一哈公益背后能够否落实的问题,你有必要杠我吗
    2019-08-12举报
    练习联系
    意义是每个品牌都能做的事
    2019-08-07举报
    Businessmann
    创意和法国车站的故事贩卖机如出一辙,但是和POS单结合并不冲突反而很巧妙,加上公益诗歌的话题性整体很棒。
    2019-08-07举报
    Papa
    讲到尾,咪就系包装做得唔错咯。
    2019-08-07举报