新罗免税店 “新罗畅游礼包” 整合活动

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URL: http://www.shilladfs.com/cn/event/20140424/startKitEvent.dfs

2014年9月，韩国－在海外自由行越来越简单的今天，赴韩自由行渐成风潮。自由行游客以结伴而行的年轻女性和情侣为主，20到30岁的女性占了六成。年轻女性热衷去韩国购物、观光。周末去首尔购物已经成为城市女白领流行的休闲方式之一。

那么，要怎么样吸引这些自由行顾客来新罗免税店消费呢？

与其只是一味的在媒体上打广告强调新罗“大牌多、新品多、优惠多”这个优惠，不如创造一个吸引赴韩自由行游客的优惠——“新罗独家畅游礼包！”。

创意：韩国自由行？没它可不行！

Cheil OpenTide为新罗畅游礼包设置了非常实用且有诱人优惠的内容和辅助推广活动：

1．满足各种自由行游客需求的畅游礼包：

交通：第一次来首尔自由行的小A，此次的旅行有别于以往的团队游，所有的行程都需要自己打理。来到首尔，她需要购买和充值一张交通卡来开始她的旅程。只要来新罗消费1美金以上就送T-money交通卡，里面还充值有5000韩元（约30元）可以立即使用，十分便利！

WIFI: 经常来首尔购物游的小B，经常帮亲戚朋友们购买韩国化妆品和衣服，她需要随时上网和寻找购物攻略和查询价格以及晒战利品。来新罗只要购买300美金以上就送4日WIFI免费使用券，免去了租赁EGG的费用和麻烦，整个旅行中随时随地不限流量上网，十分方便！

观光：韩剧迷小C，非常喜欢综艺节目《RUNNING MAN》和热门韩剧《来自星星的你》，希望可以在几天的旅程中逛遍首尔的热门韩剧拍摄地，尤其是首尔的地标——N首尔塔。来新罗免税店购满500美金以上就送南山N首尔塔入场券，就可以免费在登上首尔塔内观景台俯览首尔市的景色，美不胜收！

游乐：大学情侣小D和小E，来首尔进行他们的毕业之旅，除了购物和美食之外，还想号称“韩国迪士尼”的爱宝乐园寻找旅行中新鲜的乐趣。来新罗免税店购满800美金就送爱宝乐园通票，为两人省下了价值好几百元的主题公园门票钱，十分划算！

*还有1万韩元的优惠券和2万韩元的打车报销特惠赠送！

2. 辅助宣传畅游礼包的方法：

微信用户在微信上分享畅游礼包，就有机会获得三星MINI数码单反相机。吸引更多的微信用户对其进行转发与病毒式传播。
为不同星座设计了个性的旅行路线，微博用户可以选择新罗推荐的适合自己星座的首尔旅行线路，分享至微博就有机会赢取缤纷好礼。吸引更多的微博用户对其进行转发与病毒式传播。
在百度上购买关键词和投放Mini Brand广告，精准锁定有对韩国自由行有需要的客户，进行自主推广。
在各大旅行网站投放banner广告，打上“去韩国自由行？没它可不行”的题目，吸引有计划来韩国旅行自由行受众群的注意与点击。
使用WOM微红人进行线上推广，使该活动在SNS上得到更广泛的宣传。

结果：

在活动进行和广告投放期间，新罗畅游礼包优惠券下载达到约3万次 (其中不包括神秘邂逅活动，Mobile, SNS的下载)。并且优惠券的使用者约有4000名（回收率约为10%），也带动新罗免税店销售额达到约35.5亿韩元。通过这个Campaign，也使新罗免税店的知名度更加扩大，企业形象也更加的深入人心。