《奔跑吧》全体MC来安慕希“当店长” ，综艺IP用法也可以轻巧强大
要知道，不管你打开哪一季《奔跑吧》，冠名商永远是安慕希。如何用好节目和明星的效应为品牌的不同营销目的服务？应该是每一季、每一家Agency都会面对的课题。尤其在电商，需要来点儿四两拨千斤的做法，用轻量执行，争取大曝光、大流量。
在2019年第七季《奔跑吧》播出当天，我们在京东超市的“安慕希美食学院全明星店”同步开张——
Angelababy、李晨、郑恺、朱亚文、王彦霖、黄旭熙、宋雨琦，节目中7位明星MC轮番来当“店长”，顺便还展示了一下如何用安慕希制作星级美食。
不管你是爱豆的粉丝，节目的粉丝，还是安慕希新老顾客，随时可以来“逛店”，在每周五节目播出日赢大额美味浓度值、瓜分优惠、然后买买买。这种将节目和明星势能放大的简单玩法，消费者很乐于接受（随时来都有福利，如果愿意蹲到周五就有更大优惠，觉得不错下周五可以继续来囤……），仿佛那阵子每周五都是安慕希品牌日。
电商平台也对这波操作的品销效果预期也很积极，在节目首播，也就是线上店开张那周给了“京东超市大牌风暴”的活动资源；几乎每周五首屏都有安慕希的“明星店招”；以及，通过电商人群大数据反向推送综艺粉丝，扩大全明星店的曝光范围……
最终，这个项目在电商销量、店铺招新、传播互动上都有非常棒的数据表现（比如单日店铺增粉32万）
另外它也是：首次，安慕希x奔跑吧综艺IP，参与电商渠道营销；首次，节目全明星MC，参与电商长线互动；首次，安慕希美食学院，在电商线上开店，并获得了2019 金投赏、梅花创新奖、电商零售行业奖。
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