乐事中国味系列，听说好吃到惊动二次元？
话不多说，先上猛料：
在零食界，乐事称得上名副其实的“国民薯片”。乐事的经典口味系列一直深受消费者喜爱，但作为美食文化大国，大江南北都有不同的口味偏好，该如何帮助乐事抓住年轻、多元的中国消费者？
每年夏天，乐事都会限时推出一波脑洞清奇的新口味，而这一次，文明决定结合民间美食，开发出挑逗中国消费者味蕾的系列创新口味。我们找到了周黑鸭、五芳斋粽子、以及大白兔奶糖，打造了全新的“中国味”系列产品。
看着乐事的新品饱受好评，团队的小伙伴们终于松了口气。打开文件夹里五十轮提案的PPT，我们不禁想起故事的开头。
2020来了，中国味也来了
时间回到2019年，当所有人都期待在接下来的奥运年大展拳脚时，我们也接到了来自客户的Brief：
“2020夏季乐事会推出三个和奥运关联且有话题度的新口味，我们希望从口味研发阶段大家就能参与进来，做出更多创意突破！”
连产品口味也能参与创意？自由度太高了吧！于是带着“奥运、新口味、话题度”这三个关键词，以及客户爸爸的巨大期待和信任，我们开启了漫漫长征路。
很快我们就和客户在目标上达成一致：随着奥运到来，民族自豪感一定会成为这个夏天的主要基调，这次我们想为中国点赞加油！这就是“中国味系列”开始的地方……
不得不提的是，在包装创新上，团队下足了功夫，也就提了N（N＞200）轮吧……一开始我们就想做一款能和消费者互动起来的包装，结合“给中国点赞”的主题打造了三款点赞包，希望大家能拿起乐事、加油点赞。
最终出街的中国味点赞包，也获得了来自乐事客户高层的一致认可和点名表扬。正当我们信心满满打算乘胜追击，一心想着如何把“中国赞”送给东京的奥运健儿时……
奥运延期了，我们依然相信未来
春节前后，疫情爆发。时代的一粒灰落到我们头上，所有的期待和准备突然变成了未知数。做了大半年的方案，很可能面临着推翻、取消、甚至重来……相信很多品牌都经历了这样急转弯的阵痛。
随着疫情蔓延到全球，奥运延期了。但我们却发现，加油点赞这一主题却变得更加应景：经历了太多的难，当我们撑过艰难的春天、迎来重启的夏天，难到不是更该为自己、为祖国加油点赞吗？相信国家的未来，力量就在我们自己身上。
奥运虽然延期了，我们却更坚定“相信中国未来”的意义。
我们及时切换跑道，联手B站邀请到22娘和33娘，希望能打入年轻人之间，用“中国味”给“中国未来”点赞。和三位明星一起去到二次元的世界，感受中国味觉带来的能量暴击，希望在这样的情景之下，给大家一些简单快乐的力量。
三条片献上，希望你看完有一丝小轻松。
一位创意人曾经说过，判断一个创意好不好，要先回到客户的Brief，看看创意是怎么解题、破题、答题，才能评判创意的质量。
在经历了2020这场大考之后，希望我们交上了一份还不错的答卷。
数英奖参赛项目说明——CIVILIZATION 文明，创意代理商
【背景与目标】
每年夏天，乐事都会限时推出一波脑洞清奇的新口味，来满足消费者的期待，2020年也不例外。
2019年项目启动之初，客户希望创意团队从口味研发阶段就参与进来，助力乐事推出三个与奥运相关、有话题度的新口味，做出更多突破。
然而春节前后的疫情彻底改变了市场环境，奥运延期也让原本的方案难以继续执行。我们需要及时切换跑道找到新的创意和沟通切入点，完成新品的上市及传播。【洞察与策略】
在奥运即将到来的背景下，民族自豪感一定会成为这个夏天的主要基调。因此我们希望通过产品承载更多具有“中国”的元素，传达为中国点赞加油的态度，并结合奥运的话题和关注度，把这份力量传达给更多人。
春节前后疫情爆发，奥运延期了。尽管给营销活动带来了极大不确定，我们却也同时洞察到，“加油点赞”的主题在这个背景下同样非常应景和具有意义——当我们经历充满挑战的春天，迎来重启的夏天，难道不是更需要为自己、为祖国加油点赞吗？年轻一代作为中国的未来力量，应该对今天和明天都怀抱更多的信心。【创意阐述】
产品层面，我们结合中国传统的特色民间美食，为消费者带来了一系列富有想象力并且美味的创新口味，最终诞生乐事×周黑鸭辣卤鸭脖味、乐事×五芳斋咸蛋黄肉粽味、乐事×大白兔香浓奶糖味三款全新的中国味系列。
包装层面，结合“为中国点赞”的主题，创意团队也打造了六款能与消费者互动起来的“点赞包”包装，鼓励大家拿起乐事、加油点赞。
传播层面，携手年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台哔哩哔哩，邀请到22娘和33娘一起打入年轻人中间，用乐事“中国味”给“中国未来”加油打气。并且联合李现、杨紫、杨超越三位明星拍摄了三支广告片，一起去到二次元的世界，感受中国味带来的能量。【结果与影响】
中国味系列新品推出后收到了非常积极的市场反馈，销售佳绩证实了消费者对新口味及新包装的欢迎；跨界联名、点赞包、明星及二次元合作等元素都令乐事中国味系列自带话题和流量，因此这波新品上市传播也帮助品牌在网络社交平台上收获了一批高质量UGC内容和较高的讨论度，将品牌产品的口碑进一步扩散，辐射影响到更多年轻消费者。
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