快手品牌升级：拥抱每一种生活
原标题：和记忆中的快手说再见吧
和记忆中的快手说再见吧，然后来新快手，拥抱每一种生活。
一、焕新TVC
二、Logo Reveal
平面应用全新Format，6个场景，代表快手未来内容上的发力方向。
2套文案，保留人情味，也立住了大平台形象。
三、用户向KV
四、品牌向KV
新快手有层出不穷的新内容，也陆续迎来新面孔，11张缤纷抢眼的明星海报，在11座一线城市的机场与地铁站华丽上刊。
五、明星KV
这一个个「不止」，承载着快手低调的野心，它将朝着多元、广博、不断破界的大平台持续进化。
而前段时间，对快手升级这件事的意义与看法，已有不少文章讨论，我们就不再赘述，还是多聊聊作为当事一方的亲身经历吧。
六、时间回溯
1、一个设问明确，条件不明的问题
8月12日，周三，中午。
客户在语音会议中，激情澎湃地说快手要推出全新版本。
新版本很厉害，是从品牌视觉、交互体验、内容品质、分发逻辑到品牌理念的一次全方位升级。我们要基于真实、美好、多元、有用的品牌理念，做出让大家明显感觉快手焕然一新的东西。
但新版本具体新在哪，客户自己也不清楚。
能讲的只有新Logo，作为保密事项，也看不了设计图，只能客户口头简单描绘下：上边两个圆圈，下面一个三角，旁边一个方块。
一个文案的同步脑补
面对这无米之炊，客户与我们达成「随时聊，同进退，干就完了」的共识。
接到Brief当晚，我们双方便在线上初步沟通了三个方向，次日客户赶来我司，在会议室聊了一下午创意延展的可能，连夜梳理，终于在周五交了纯文字Word版Deck，供快手的高层们内部讨论。
美术同学用Word排文件，也是第一次经历。
2、迎接变化，拥抱变化
过了一个工作群内寂静无声的周末后，我们获悉以下变动：
1.项目上线时间自9月9号提至9月1号
2.传播信息调整，从产品功能提炼出熟悉感、惊喜感、启发性三大产品价值
3.品牌主张「看见每一种生活」升级为「拥抱每一种生活」
4.整体调性要年轻活力时尚，同时保留快手的真实感
8月19日，又一个周三。
项目组全员中午抵达快手总部，驻扎到凌晨，终于和客户敲定用视觉锤的方式，Logo叠在画面上不停变化，直接了当传递快手之「新」。同时表现都市年轻人不同的美好生活切片，意味着他们在快手完成了从观察者到记录者、参与者的转变；并加入快手端内广袤多元的真实生活素材。你看，快手在包容山川湖海、天南海北的同时，离城市，离我们更近了，近到可以抬手相拥。
3、充实的执行生活
从完全确定创意、Brief导演，到PPM仅隔3天。拍摄期间，我们像游击队一样，在北京2天高效转场十余处——南二环的古城墙、东五环的798、毗邻CBD的老纺织厂、副中心的快手线下KTV、东四环写字楼的天台……
双腿打颤拍下的照片
Jedi Knight
兼职平面灯光师的Planner彤
值得一提的是，这次项目有三位导演通力协作，一位主导焕新TVC的拍摄，另一位则配合TVC进行动画包装制作，还有一位负责新Logo视频的动态演绎。
项目能顺利如期上线，离不开王煜、TK、大来三位导演这些日子的协作配合，离不开IUBOOM包昱老师专业高效的平面拍摄，也离不开客户同事对每日工作进度的清晰把控。
每日to do一览
快手8.0已经上线多时，可以体验下和你之前的印象有什么不同。毕竟「拥抱每一种生活」的快手它未来的样子，离不开你我作为用户的参与。
最后附上60s导演版，感受下对新快手的另一种期待。
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