来源：Art, Copy & Code
编译：pearl.wu@dmunion.com
(转载请注明来自 数英网 | DIGITALING)
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大众汽车，一个擅长讲故事的公司
美国人正在花越来越多的时间带着手机开车。每天平均有 1.44 亿人花 52 分钟在开车，但他们当中有 76% 的人是独自驾驶。手机如何能让驾驶变得更有趣？能不能建立一个社交网络，既能让车主边驾驶边实时分享，又能保证安全性？
“重要的不是你开了多远，而是开车所伴随的故事”，大众汽车就是个很擅长向消费群体讲故事的公司。不管你开车去上班也好，旅行也好，大众希望让旅途变得更精彩，更值得回忆与分享。
听开发团队讲述 app 背后的故事
制作团队准备从大众汽车品牌的深层内涵开始着手。在几年前的大众甲壳虫全盛时期曾经风靡过一个叫“打虫子（Punch Dub）”的游戏，几个小朋友当中，最先看到甲壳虫的人要用拳头捶一下身边的小伙伴。他们最初希望把这个游戏数字化，后来发展成了一个更有趣的想法：做一个既有趣味性，又不乏实用性的社交应用。
首先他们把小朋友们当时的“拳击”数字化，也就是让两辆大众汽车交车时可以产生感应。这项功能先在德克萨斯进行长达数日的测试，然后他们在 SXSW 盛典（South By Southwest Festival）上公布，的确，这个结合了创意与高科技的应用选择在 SXSW 上首发最合适不过。它还有很多让人眼前一亮的功能，通过蓝牙，可以让应用随着汽车发动或熄火而自动开启关闭；SmileCast 可以记录和分享旅途的过程，SmileScore 可以对旅途的各项数据进行分析。
对于开发团队而言，最大的挑战却是——在驾驶过程中，设法让车主不去关注应用而专心驾驶。通过蓝牙可以实现当汽车发动时，应用便无法再操作；同时后台能收集 GPS 数据记入 SmileCast 和 SmileScore。在应用发布之前，他们进行了上百次测试，以进行数据的精准采集。
功夫还在开发应用之外
为了吸引更多注意力和下载量，大众汽车用了极其有趣而有煽动性的语言来介绍这个应用。他们邀请了 Hilah Johnson、Tim Johnson 等许多社交网络上的领袖人物分享自己的驾驶体验，并通过 HTML5 Lightbox 广告大做宣传。他们还通过 Google 的数据分析工具找到了大众汽车的忠实粉丝和安卓粉（是的，非常遗憾它只在安卓应用平台上发布），进行精准营销。
SmileDrive 让超过 2 万用户感受到了前所未有的驾驶乐趣。根据官方统计，下载量超出预期一倍多，而非大众汽车用户则贡献了 66% 的下载量。也许读到这里你已经发现了这个应用的另一亮点，它不仅为大众汽车打造，非大众汽车用户同样也能使用。在感叹 SmileDrive 的包容度的同时，我们不可否认，它为传播品牌形象，塑造品牌意识也立下了汗马功劳。
SmileDrive 的贴心小细节
应用与汽车首次蓝牙匹配成功后，以后每次驾驶都无需再激活。
驾驶可以变得像游戏一样有趣，每段行程后会有得分与总结，记录天气、位置与路况，还能收集勋章，只有你想不到的，没有它做不到的。
用 Google+ 标记好友，让他们随时跟进行程，路线、图片和评论会在行程结束后自动生成视频。
不用担心和朋友出去 high 一场后回来找不到车，贴心的 SmileDrive 会告诉你它在哪里。
正如跑步应用的流行是抓住了用户的竞争心理和自我提升的期许，SmileDrive 之所以收到如此良好的反响，很大一部分成绩要归功于它对自己的定位：社交应用。最后，SmileDrive 的宗旨就是，你安心驾驶，等着到达终点后欣赏成果便好。
应用截图：
安卓用户扫码下载，开启欢乐旅程
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