特步×少林国潮秀：1500年少林山门首“秀”，再造Z世代运动精神
“武林”、“少林”、“武僧”，这些词总给人一种神秘又热血的感觉，几乎每个人都在自己的童年有过一个酷酷的少林梦。就在今年夏天，我们用一种特殊的方式重温了“武林精神”，“特步×少林”让1500年的少林#开门见山#，携手重塑潮流和传统兼容的武林精神。
这次合作，特步用“特赞”的方式诠释了“新”IP跨界合作的玩法。长线的IP合作、具有相同基因的合作方、更多维度更多节点的传播玩法……在特步武林这件事上，我们发现了跨界IP合作新视角——把“精彩”变为“经典”，造一个长线IP。
01
调性契合，默契到“基因”里
“时尚运动”的特步，坚持着自己的运动精神；作为中国闻名世界的IP少林，一直传承着中国的功夫精神。
当这两者带着自己特有的基因和精神汇聚在一起，达成了同一种对运动文化的默契，也是品牌和IP之间的CP感，有了这样的基础，双方可以有更加深入的理解合作。
02
少林精神，赋予品牌无限“延展力”
当故宫、国博纷纷进入市场，我们也在翘首期待其他中国名片发展出新的玩法。此次特步和少林的另一个亮点，在于“少林”是一个未曾与其他品牌联手过的一大经典文化宝藏。
少林文化、少林精神、少林武僧……这些被“封存”已久的宝藏如何焕发新的活力？少林用这样一个方式“下山”，走入市场，展现它的无限可能。
03
花式传播造势，诠释“新少林”文化
新的IP如何打出影响力？整合传播动作要跟上。特步×少林从造势、山门秀，到持续话题，环环相扣多种形式，用成熟且丰富的传播链路把 IP 打到人心里。
拥有1500年历史的少林此次大开山门，可以看出他们希望通过更多方法和渠道来传承武术精神，影响新一代人；而特步则是将更多中国古老的武术文化融入自己的运动精神，将品牌打造得更具深度。基于这样的共同目标，两者促成了本次合作，跨界合作，是花式营销也是双赢。
线上线下，跨圈层联动
少林留帖：“少林山门见，你敢不敢”
少林武僧拜贴合集
众多KOL接帖合集
线上与线下频繁沟通，山上与山下拜帖接帖。特步官方联合少林武僧，用几套眼花缭乱的中国功夫，花式发帖广招天下英雄。同时，明星谢霆锋、汪东城、景甜在线上，携手众KOL霸气接帖。传统与新潮在这一刻交汇。
热血直播，诠释“国潮”风味
齐聚少林，山门首秀，霸气开场。
2020是人们齐聚线上的一年，直播仍然是营销风口，热度不减。于是，特步×少林也相约线上，“江湖烽烟起，英雄归来时，武林大会再次召开，谁敢来赴约？”
本次特步×少林的山门首秀直播选择了年轻一代熟悉的B站、天猫同步播放，海报中也选用了水墨风格，将“国潮”味道融入其中，把少林精神的刚柔并济完全展现出来。
直播当日，少林武僧通过抖音进行多角度同步直播。多渠道热血在线，从未有过如此燃的直播现场！
炒热全网话题，KOL种草带货
#1500年少林首秀#山门秀事件圆满收官，少林运动精神不断蔓延。时尚、运动、潮流等各路媒体针及 KOL 接力传播直播回顾及秀场亮点：
同步联合得物（毒）平台及抖音，号召各路时尚达人发布个人穿搭种草图集；并在微博引发#1500年少林首秀#话题，反响热烈。特步也在官方微信持续“种草”—— 看不过瘾，不如穿上“特步×少林”！
2020年，是第一代90后步入30岁的一年，也是95后成为消费市场主力军的一年。此次特步×少林，用“国潮”的方式把少林精神进行创新的演绎，吸引Z世代的眼球，让特步“称霸武林”。
对于少林而言，他们也使用全新的方式诠释少林文化，让新一代年轻人“重新认识”他们“熟悉”的少林，这也为少林文化的传承和发扬带来了更多的可能性。特步×少林，让市场见证了品牌跨界合作的新范式。
我们也期待"特步武林"的更多精彩招式。
创作企业名单：
特赞（上海）信息科技有限公司
创作人员名单：
特赞想象力实验室
特赞x特步项目组
数英奖参赛项目说明——Tezign 特赞，创意代理商
【背景与目标】
2018年被视为“国潮元年”，故宫、敦煌以及大白兔奶糖重新开始在众人视野里出现；2019年，国潮继续，各种古风盛行。在知名度上领先于大部分国产品牌的特步，和热爱运动的消费者一直保持紧密的联系，最近国潮风盛行，特步紧跟潮流，开始寻找更多和Z世代的沟通语境，为“国潮”赋予深刻定义。
【洞察与策略】
作为中华文化的一大瑰宝，少林文化的精神内核充满积极正面“和平与爱”“自然禅意”“历久弥新”，而这些也与西方的“PEACE&LOVE”“creative”等能够对应，可见，少林文化自身是具有很强流行性的。与此同时，特步“果敢“”自信”的突破精神和国产运动品牌的身份，与少林在精神层面有许多共鸣。特步用极其当代的潮流视角，为年轻消费者提供了一种沉浸式的体验，比如邀请明星范丞丞代言；在上海新天地开展线下「丗」快闪店；联手王以太、派克特、KIGGA三位rapper创作《见山》，这一系列动作对少林传统功夫文化做出了更加现代的诠释。
特步创建了一个新的文化维度，在特步×少林的语境里，“少林”不再是1500年沉默又神秘的文化符号，而是特步得以继续走新国潮之路的精神源泉。
【创意阐述】
线上线下跨圈联动，山门秀拉开序幕：6月，特步×少林于嵩山少林寺正门举办了一场特别的山门秀，联名产品首度公开亮相。特赞助力特步×少林多维跨圈造势，以少林留帖：“少林山门见，你敢不敢”为关键信息，由山上武僧发帖，并由品牌代言人谢霆锋、汪东城、景甜及运动潮流众KOL接帖，拍摄主题视频，通过社交媒体实行跨圈层传播，将特步×少林的联名心智输入人们心中，聚合流量到山门秀直播现场。实现线上线下跨圈联动。明星合作，直播经济： 在特步×少林打出第一回合声量后，品牌也将视野瞄准时下潮流圈盛行的说唱文化，少林和说唱都有着自信、果敢的精神，但又属于不同的文化领域，这种具有强共鸣的跨界合作，碰撞出让人会心的激情和火花。在合作中，特步×少林邀请王以太、派克特、KIGGA三位rapper以一首《见山》，用Z时代的语言对少林精神作出诠释。
与此同时，特步×少林官宣范丞丞为品牌代言人，在自有社交媒体上玩转粉丝运营，全程紧跟范丞丞日常和快闪店直播活动，让粉丝更加直观感受到特步×少林的年轻“范”儿，并以对话形式由浅入深持续撩粉，增加粉丝与特步×少林的粘性。
「丗」主题快闪店闪现魔都：而特步x少林「丗」主题快闪店空降上海新天地的这一动作，又是真正意义上将少林文化与年轻消费者拉在一起，从开门见山到入世，让大家能够亲身感受少林文化、体育精神和时尚潮流融汇一处。
快闪店以少林中的“禅武文化”为出发点，以珍藏了无数稀世古籍的藏经阁为灵感，在「丗」店中辟出了“禅、武、阁”三个分区，每一个设计都与打破时空限制，为Z世代打造出身临其境的少林空间。
【结果与影响】
特步与少林联名合作首年，分别通过嵩山少林山门秀、上海「丗」主题快闪店等动作破圈，传播总曝光7亿+；联合范丞丞诠释品牌态度，对话Z世代人群并培养品牌忠诚度，范丞丞相关微博话题两上热搜，曝光超4亿，互动量73.5万+；与王以太、派克特、KIGGA联合推出歌曲《见山》讲述特步x少林联名理念，成功破圈嘻哈潮流界，用Rap诠释新国潮。特步在线上和线下，与消费者保持足够紧密的连结，让消费者以更多维度感受特步的禅意世界，体会特步独树一帜的潮流文化。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
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充满想象力和执行空间的跨界创意，话题性和延展性都非常好。初期海报远胜活动海报。产品和模特的选择也许更多考虑了下沉市场，因此虽然格调不足，却足够实用，只是看上去总觉得可以更好。希望未来可以看到更优质的后续。 -
这么酷的事情，没成为大众话题吗？ -
优秀的案例 非常出圈 得到许多人的关注
营销单元-跨界营销类
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从跨界营销上来讲是不错的，最大亮点是找到与少林寺这个IP跨界，话题感十足，演绎了少林文化，也展现独特的精神，同时让年轻人接受。整波campaign能让人眼前一亮，相比其他品牌的跨界来讲更有记忆度，同时在执行层面整体是有水准的。
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有十分潜力的跨界合作。产品、海报和营销都有进一步提升的空间。期待后续。
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少林IP，话题性高。
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