统一奶茶变统一晴蓝奶茶，你造吗？
2014下半年对统一奶茶是一个较大的飞跃点：统一奶茶正式更名为“统一晴蓝奶茶”，代言人也由原先的蔡卓妍改为目前炙手可热的玉女掌门人郭采洁。随着产品名称和代言人的同时更替，统一晴蓝奶茶在网络营销上也展开一系列动作和快速反应，引导网友及消费者在第一时间获得品牌讯息上的认知。
此次统一晴蓝奶茶的网络营销话题分为两大块：一是推出对应12种好心情时刻的12款纪念版统一晴蓝阿萨姆奶茶瓶，以及后续以此为基础展开的的各类推广互动；二是围绕“21天好心情CHECK IN”所衍生出的各种话题。
据代理公司介绍，此番网络推广的核心是“连环计”——抛出一个足以吸引眼球的热度话题，产生一系列以此话题为关键词的活动来加持升温。而之所以选择与以往不同的营销策略，主要还是在于品牌对于消费者群体的考虑。泛90后消费者正是品牌的未来，针对TA们的喜好进行调查后，发现泛90后消费者群体崇尚“萌文化”，而且TA们的生活几乎离不开互联网。针对TA的独特调性，推出了12款“萌萌”的晴蓝阿萨姆奶茶瓶来“萌”化消费者，同时加强在移动端和社交平台的传播力度。
12款纪念版奶茶，12种不同好心情
统一晴蓝奶茶在品牌调性上继续传承了去年的“好心情”理念并在此基础上持续加热，烹煮出一壶浓香四溢的“好心情料理”带给消费者不一样的好心情感受。
一， 观瓶
如何用同样的产品来给到消费者不一样的新鲜感？答案之一：“新瓶新花样”。当传统的奶茶瓶包装被风格迥异但简单有趣的生活插画赋予新的意义时，从奶茶瓶本身就可以解读出品牌想要传递的新意义。品牌抓准了作为视觉动物的消费者随时想要接触新鲜事物的心态，在推广12款纪念版瓶身的同时，借由KOL的创意与示范作用创造出了贴近消费者生活的“随时随地好心情MOMENT”等热点话题，让统一晴蓝阿萨姆奶茶被赋予了更多的情感价值，使其成为一种好心情的必备单品，充满新生力量。
二， 玩瓶
再来看代言人郭采洁的晒瓶创意微博贴，将12款纪念版统一晴蓝阿萨姆奶茶的声量推向巅峰，网友发挥创意争相模仿，创造出各种趣味的晒瓶方法，总有一种好心情可以诠释你当下的生活滋味。
三， 说瓶
统一晴蓝阿萨姆奶茶12款纪念版 《大小M的一天》
在纪念瓶推广的预热阶段，统一团队同步推出了《大小M的一天》视频，以两个分别在求学和初入职场阶段的女孩为故事主角，用她们生活中的12种时刻诠释了统一晴蓝阿萨姆奶茶纪念瓶瓶身所代表的12种好心情。由于视频本身制作的画面与立意都十分符合当下年轻人的口味，因此在微博上形成了转发热潮。借由动态影像的演绎，好心情理念再次深入网友心中。
针对12款纪念版奶茶，统一官方社交平台又推出了一系列的四格漫画。用诙谐幽默的方式为网友揭秘了12种好心情的背后的故事，增加了好心情内容的丰富度。
为增加与普通消费者的互动，统一晴蓝奶茶在带来“好心情随身漫画”的同时，乘胜追击，强势推出“好心情漫画随身带”微博轻应用，让粉丝在欣赏爆笑漫画时，也能自己填写漫画的对白，DIY个性四格漫画。既符合了网络群体热衷自我展现的个性，又达到了传播品牌诉求及推广新包装产品的目的。
为扩展与消费者的接触点，统一晴蓝奶茶将品牌icon“晴小葵”融入官方新设微信订阅号中，将品牌主打12个好心情时刻转化为每日和消费者互动的幽默段子，通过晴小葵的可爱形象和卖萌语音捕获TA的关注。
21天好心情CHECK IN，正能量的病毒式传播
“21天好心情CHECK IN”的营销立意在于“一件事只要坚持21天，就会变成习惯”。话题本身在传播正能量的同时，让“21天的坚持”这个命题在实际操作过程中增加了延续性。统一晴蓝奶茶以一组名为“21天好心情CHECK -IN”的视频为序曲，用巧妙的方式植入了“21天的坚持可以创造奇迹”的概念，以传递以小见大，点滴努力都可以改变生活的愿景。
21天好心情CHECK IN 《请叫我姐姐》
21天好心情CHECK IN 《植物人阿甘》
21天好心情CHECK IN 《女神MUSE》
三支创意爆笑视频，以简单的生活为切入点，用幽默且发人深省的故事传递出品牌想要强调的好心情正能量。脱离网络恶搞与低俗趣味，21天好心情CHECK IN视频令人们在轻松一笑后又多了几分回味。
在累积了网友对“坚持21天拥有好心情”的话题关注后，统一晴蓝奶茶强势推出了手机端签到活动——21天好心情CHECK IN，用户坚持每日好心情签到，累积天数就可以参与抽奖。本活动的核心创意源于“形成或改变一个习惯只需要21天”的说法，并结合当代消费者重度手机使用依赖现状，创造性地让网友在其最熟悉的打卡签到活动中，自然接受品牌传播诉求，并身体力行地实践好心情。
那么问题来了？如何让所有人对 “坚持21天就能有所改变”之说心悦诚服？统一晴蓝奶茶从历史中挖掘证据，于社交媒体平台上推出“21天好心情名人堂”趣味海报，将历史名人坚持不懈的励志故事用Q版漫画的方式呈现，既激励了消费者，又扩展了21天好心情CHECK IN活动的内涵。
同时，为进一步扩大活动影响力，统一晴蓝奶茶与年轻人最喜爱的当红艺人合作，邀请他们亲身参与 “21天好心情CHECK IN”活动，为网友做出榜样。艺人的加入大大增加了活动的曝光度和关注度，让活动效果持续升温。
为了鼓励更多网友参与，统一晴蓝奶茶官方社交媒体平台对积极参与签到活动的网友进行采访和表彰，形成内容二次传播的效应。
12款纪念瓶的推出和21天好心情CHECK IN活动的相互推进引发网友的高度关注。品牌传播与正能量的双重组合拳，不仅加深了品牌长期倡导的“好心情”诉求在消费者心中的烙印，也以最快速度将新包装带入公众视野，赚取注意力的第一桶金。目前活动仍在持续进行，我们也将持续关注。
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