安踏仁川亚运会整合营销

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举报 2014-09

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虽然不是本届仁川亚运会中的高级合作伙伴，但安踏在亚运会中的营销表现却是可圈可点。

安踏不仅为中国体育代表团打造领奖服——冠军龙服，而且安踏还持有水上、体操、举摔柔、拳跆等五大运动管理中心的24支国家队的资源，这让安踏元素和标识闪耀在仁川亚运会的各大赛场，在本届亚运会唱起了主角。

同时，安踏还积极抢占传播制高点。在本届亚运会期间，安踏与央视五套达成亚运报道栏目战略合作，央视记者们在报道仁川亚运会时都身穿安踏服装出境，还配合《风云会》等栏目对运动员采访报道。在网络渠道，安踏则与腾讯牵手，在亚运会现场设置安踏前方演播室《星耀亚洲》，对运动员进行专题采访报道，传递运动员的比赛经历和冠军人生，及时传递给国内的网民受众。

这样大规模的传播，离不开丰富内容的支持。安踏此次围绕亚运主题的传播非常有料，可谓五花八门，将手头可利用的资源运用到了极致。而后，充分利用全新的营销模式和渠道，将这些传播内容覆盖到了亚运期间主流媒体平台的方方面面。

传播的核心内容是《翻开一个故事》，通过以“体操王子”邹凯为主角，拍摄一部微电影进行网络病毒式传播。这部微电影上线仅一天，点击量就突破二十万，并引起腾讯、土豆、搜狐、优酷等多家视频媒体的转载，获得了良好的口碑和好评。

围绕这部微电影和亚运的主题，安踏在官方网站上构建了亚运专题页，除了展示《翻开一个故事》之外，还实时更新播报亚运热点事件、重点赛事消息和精彩比赛图片。

与此同时，为了让官网传播更具互动性，作为亚运主题互动的重要一部分，安踏还制作了参加简单、且与微电影主题紧扣的手机互动。可以通过官网亚运主题页上位置显眼的二维码扫描进入，十分方便。通过几步简单的操作，安踏便将品牌传播主题和龙服风采有效地传达给了广大观众。

社会化媒体方面。首先，通过微博等社交媒体平台同步赛场信息，并且结合热点，将传播主题和安踏元素贯穿始终。从重点夺金项目，到事件传播，安踏在亚运期间全程不间断地发布创意图文，大量地丰富了自媒体传播内容。

不仅如此，安踏还将社会化广告创意投向社会化媒体以外的阵地，在不同的媒体平台进行硬广传播。这也是在国内运动品牌中并不多见的新颖传播方式。