苏菲 “爱玩苏菲兔” 自拍App

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举报 2014-08

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URL: http://www.sofyclub.cn/pr/crystal/app/

iTunes下载链接：https://itunes.apple.com/cn/app/ai-wan-su-fei-tu/id875795508?l=en&mt=8

2014年10月16日，新加坡 – 基于对女性生理期的研究和洞察，智威汤逊上海为尤妮佳苏菲 “口袋魔法”卫生巾打造了一款全新的应用软件。该软件将中国消费者对新技术、卡通形象和自拍的喜爱融合在了一起，引入了一个全新的品牌平台。

购买“口袋魔法”产品的中国消费者可以通过该软件扫描产品，从而解锁一系列的苏菲卡通玩偶苏和菲的互动卡通形象。当你自拍时，卡通玩偶会突然跳出，增强拍摄效果。消费者可以通过微博和微信和大家分享拍摄成果，从而增强和朋友间的联系。女性还可以通过日历工具建立生理期提醒，对将至的生理期有所准备，避免尴尬状况。

该广告战役旨在帮助尤妮佳苏菲品牌和18至24岁中国女性建立纽带，并正确定位“口袋魔法”产品（一种新型轻薄口袋装的卫生巾。同时拥有时尚的包装，为品牌带来时尚和创新的感觉。）

通过该应用软件，以往被女性藏于包中的卫生巾成功变身，成为娱乐和对话的来源。

智威汤逊上海首席数字营销总监邱有仁说：“在该部分还未有人试过通过手机让消费者参与。我们发现了这一独特的机会，从而把它变为更亲密的联系。女性都会购买卫生巾，但是她们不会拿出来玩耍。该应用软件可能是卫生巾类别中的首创。”

自从该广告战役2014年8月首发后，第一个月就有200多万女性浏览了“口袋魔法”网站，软件下载量达到28万次。下载该软件的女性平均使用了10次该软件，标志着卫生巾产品一种全新的互动形式。

消费者不仅仅使用该软件，她们还讨论该品牌。在短短3周内，该广告战役将网上品牌关注度提高了21%，达到了500多万次。

尤妮佳女性护理事业部总监Takahiro Imagawa说：“我们需要的广告战役是远远超越于仅描述产品功能特性，还需要通过情感层面来深化消费者和品牌间的纽带。当智威汤逊上海和我们提及该应用软件的想法时，我们感觉它是可以和年轻女性消费者建立真实纽带的。