喊了好几年的品牌年轻化，竟然被一支白酒品牌玩出了花？
不知道从什么时候开始，这届年轻人正悄无声息的重写着全球商业格局。从国潮文化到李宁的翻身仗，风起云涌的背后正是品牌年轻化不断开展的结果。最近就有一支创意视频，在品牌年轻化的大潮中乘风破浪，成功破圈刷屏。而这支视频就是由舍得酒制作的《为热爱而活，我就舍得》。
营销有态度，这支视频有点燃
白酒作为中国传统酒类，一直以来与年轻人群似乎总有些距离。但根据《天猫酒水线上消费数据报告》显示，80后是目前白酒最主要的消费人群，不过90后与95后消费占比正在迅速提升，消费潜力巨大。随着市场消费主体的更迭，白酒品牌势必需要在保障原有消费群体的同时吸引各个年龄段用户。而这支视频，正是舍得酒这一白酒品牌为用户破圈的精心准备。
1、年轻不“丧”，青春发言振聋发聩
近年来，随着经济增长放缓与内卷加剧，一种“丧”的情绪在年轻人群中不断蔓延。面对这样的情况，本该选择逢迎年轻人群，以扎心文案或“丧”文化为基准打品牌的舍得酒却另辟蹊径，以更加青春和热血的方式，发出了振聋发聩的热爱宣言。
本次，舍得酒邀约唱作歌手白举纲、芭蕾公主敖定雯、顶级赛手徐鑫灵分别担任梦想热爱官、舞动热爱官、极限热爱官。通过自身真实的经历，宣示年轻人对于热爱的勇气与态度。在为视频赋予年轻人生活态度的同时，也通过更加激燃的方式，激励着年轻人群。
事实上，这届年轻人虽然偶尔会展现出自己“丧丧的”一面，但同样也不缺乏勇气与担当。当面对各种大事时，无论是冲到一线的工作人群还是后方的支援人员，我们这代“年轻人”都在积极应对。而舍得酒的这支充满着勇气与担当的视频，无疑也在激发着年轻人这种隐藏于内心的态度，如同一剂强心剂，激活了大众心中那份对“热爱”的向往与勇气。
2、激燃文案，点燃用户澎湃激情
舍得酒的视频之所以能够出圈，除了正能量的传递之外，文案同样功不可没。本次舍得酒的创意视频文案，共情而不矫情，动情而不煽情。随手摘抄一段，读起来就令人热血沸腾。
为什么我在这里
人生有那么多选择
可热爱只此一个
当它坠入心底热的发烫
燃烧着你心中的火
你还能抵挡吗？
白举纲
热爱从来不论出身
坚持十年找到属于我的音色
你以为我是重新出发
我只是一直没有忘记最初的梦想
敖定雯
“芭蕾公主”的头衔从来不是天生的
时间和汗水才是第一观众
徐鑫灵
在路上才是自己
热爱有无限接近的力量
甚至战胜不可逆的伤
用老酒赞美热爱
时间会厚待舍得
为热爱而活，我就舍得
将内涵隐藏于文字之下，以克制的姿态传递“坠入心底热的发烫”的热爱，搭配逐步推进渐渐磅礴的BGM与三位热爱官真实的独白，让整支视频呈现出极强的感染力。点燃的不止是年轻人群对热爱的澎湃，更是所有有着年轻心态，内心深藏“热爱”之人的激情。从传播角度来看，视频讲述的是年轻人群对于热爱的态度，目标受众却是整个有着年轻心态的用户，通过这种方式挑动用户内心，这一方式不得不说十分巧妙。
3、舆论引导，引发目标用户的广泛讨论
为了能够唤醒更多人对于“热爱”的向往，舍得酒选择将“热爱”这一主题进行到底。此次营销，舍得酒先以态度海报先声夺人，以官宣方式提前锁定用户关注，更为此次营销奠定热血基调。
而后，白举纲、敖定雯、徐鑫灵三位来自不同领域的新生代力量登场。三位热爱官不仅在视频以真实的感言，唤醒人们对于“热爱”的向往。更在视频外用行动力挺自己的“热爱宣言”。在饭圈、音乐圈、运动圈、舞蹈圈成功造势。
炙热的宣言牵动目标用户的内心，在偶像与对“热爱”向往的感召下，白举纲的粉丝团微博参与起了话题讨论。
同样被这腔热烈情感打动的还有各路大V，KOL们纷纷自发加入讨论之中，不断助推着视频的热度。
在探讨之中，“热爱”话题不断深化，而话题热度也不断发酵。舍得酒正是利用这样的推广方式，通过舆论引导，将视频主题通过大众自己的解读，深植目标用户内心，在深化视频传播的同时，也为这次的营销扩大了流量接入口。
扩圈有套路，这波操作有点6
精良的制作与正能量的内容再加上全网流量式的操盘方式，或许能够砸钱打造出一支刷屏级视频，但却无法深刻的表达品牌的内涵。时下，一些品牌在进行营销时有这样的误区——只要我做的够热闹，我就是成功。但殊不知这里却对品牌传播益处不大。那么，舍得酒在这支视频之中又是如何将自身品牌与视频搭建关联的呢？
1、融入圈层，以品牌精神唤醒目标用户共鸣
众所周知，这一届的年轻人群是个性张扬且爱好广泛的。从汉服到cos，从电竞到二次元。年轻人群在主动寻找与打造着属于刺激的圈层文化。因此，年轻人的圈层文化已经营造出年轻一代的共同话语与记忆。但也在纵向上多少割裂了自己与主流之间的对话可能。
而舍得酒这一次的视频营销，却着眼于主流价值与圈层之间的共同话题——“热爱”，站在时代的立场上以舍得品牌精神中对“热爱”的勇气与年轻人对话。其表达方式即不媚俗又不说教，而是以更加平等的地位进行着心与心之间的沟通交流。这势必将触动沉浸于圈层文化之中的年轻人群，在占领年轻人心中舆论高地的同时，引起年轻人群的广泛共鸣。
而这，就是舍得酒在这一次品牌营销中所展露出的年轻态。
2、深植文化，搭建年轻人群与品牌的关联
纵观近年来的品牌营销，如何将自身品牌精神通过营销内容展现，从而获得品牌与目标用户之间的双向认同，一直是难点之一。这其实是因为品牌在进行营销时，难以把握营销内容核心点与目标用户之间的联系所造成的。
反观这一次舍得酒的视频营销，我们那不难发现，舍得酒此次的营销衔接点在于“时间”这一概念。
无论是白举纲10年音乐热爱沉淀51首唱作歌曲。
还是敖定雯20年芭蕾热爱沉淀1000场舞台演出。
亦或是徐鑫灵7年骑行热爱沉淀25万公里。
其背后是对于“热爱”的坚持与享受。因此，这就引出了“时间”这一衡量对“热爱”坚持程度的标准。而“时间”这一标准则恰好与舍得酒这一品牌搭建起了联系。
一句“用老酒赞美热爱，时间会厚待舍得”，将年轻人群对“热爱”的沉淀与舍得酒对“老酒”热爱的沉淀，在时间的基础上，化作了彼此精神层面的认同。
而“43年时间，沉淀120000吨老酒”的文字，在为“时间”这精神契合点提供论据的同时，也为目标用户展示了舍得酒自身的实力与执着。进一步强化了“时间”这一衔接点的说服力。
借助彼此之间的认同，舍得酒成功将目标用户从对“热爱”的热情，转向对品牌的认同。通过对自身品牌精神的深层发掘与展现，舍得酒以深植品牌文化的方式实力圈粉目标用户。从品牌管理到品牌传播双方面，取得了成功。
3、裂变传播，白酒品牌的破圈之旅
黑格尔曾说过：“无论在哪一个时代，社会舆论总是一支巨大的力量。”尤其是在网络不断发展，新生代话语权不断放大的今天，年轻人群的舆论力量更应被看重。
有相关数据显示，相较于60后、70后、80后等“前浪”，95后这朵“后浪”表达自身观点的欲望更加强烈。因此，对于有强烈共鸣的内容，他们会更乐于与他人分享。而这也为此次舍得酒品牌营销的裂变式传播，装上了加速器。
从微博平台的讨论与转发，再到朋友圈之间的传递与分享。舍得酒的品牌营销借助共鸣的力量已经从大的流量覆盖演化为个体的裂变，借助社交平台突破了年轻人群的圈层文化壁垒，成功破圈，将品牌精神传递给了拥有年轻心态的普罗大众们。
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