当百奇遇见江小白，这味道，好上头…
有人喜欢囤货，有人喜欢囤粮，但不知道你听没听说过有种公司，特别喜欢囤案例！平时攒而不发，一到国庆小长假，就要连更四五话。话说…把夏天的案子拖到十月更，真的不是任性，只是因为…今年实在太！忙！啦~
但俗话说的好，工作再忙，也得吃好喝好~所以今天，我们就来分享一对好吃好喝的“红蓝CP”。日本国民零食百奇x本土白酒江小白，一半甜美，一半辛辣，赶着灼热盛夏，跨界打造的一波异次元 CAMPAIGN！白酒味的百奇了解一下，不知道吃了会不会酒驾？
一、江小百奇二次元Vlog首发，听听这些鸡尾酒名，也是醉啦~
毫不相干的白酒与饼干棒，突如其来的牵线成功，这故事该从哪儿开始说，以谁的口吻来说？众所周知，江小白作为属于年轻人的白酒，拥有一个极具特色的品牌资产——江小白同名动画 IP。让动画人物来讲两个产品联合的故事，似乎有点意思？于是动画版江小白首先跨出百奇与酒的新鲜尝试，首发“二次元搅酒Vlog”，一招击破品牌联合次元壁~
由国内尖端的动画制作团队操刀，搭配江小白动画原声配音。这画风，满屏都是清凉的夏日感！脑洞大开的二次元鸡尾酒，连名字都起得很醉人哦~
来杯“青春请赐椒”，辣椒配百奇，青春甜不辣～
为心爱的他搅杯“莓你不行”778，很甜也很撩人哦～
“凉凉蓝朋友”配上“柠檬精女友”，这对鸡尾酒cp你pick了吗？
一杯 “特别喜番你”，酸甜的番茄滋味，让友情变得更浓厚了！
二、还原二次元美味，动画中的鸡尾酒，现实中也很好喝哦！
“百奇搅酒”二次元 Vlog 一经发出。各种美食类、调酒类 KOL 便为之吸引，纷纷开始尝试这种夏日调酒新吃法。配方很简单，但味道很赞~当脑洞大开的二次元鸡尾酒，被调酒师一杯一杯制作出来，颜值和口味还原度都很高。这才知道动画里不是骗人的，百奇搅酒是真的很好喝！
三、抖音素人KOL傲寒领衔，鼓励大家在家也要搅杯鸡尾酒778！
这奇妙的搅酒新吃法，可不是专业调酒师的专属。只要有个杯子，有包百奇，有瓶江小白，再配上任意的家中食材，普通人在家也可“搅”出花儿来。“778”鼻祖傲寒率先尝试，在家用百奇搅制鸡尾酒，是真的很好7！简单方便易操作，鼓励大伙都试试~
传播衔接电商销售。一套红蓝配色设计感十足的联名礼盒，集齐了售卖噱头和食用体验。限定版江小白口味百奇，搭配经典巧克力百奇，再配上一瓶真的江小白，还送精致玻璃酒杯！谁能料到会有这一天，吃百奇也能上头~
江小白味的百奇，文案自然融合了江小白一如既往的走心作派，但因为多了点百奇甜甜的中和，似乎变得还有点可爱？
“有个小镇叫冰镇，
这里的夏天，
加冰，加酒，加百奇。”
“心情很想跳舞，
于是百奇在酒面，
撩起涟漪。”
“快乐随时分享，
记忆有了你们，
便成了难忘。”
从传播链路到产品革新，百奇与江小白的联合不单单是为了“博眼球”。更是为了改善巧克力饼干棒产品因缺失“夏日清爽感”而产生的季节销售影响，故而创造符合夏日用户行为的全新体验场景。
虽然隶属于两个大相径庭的差异化品类，但基于两个品牌相同的年轻化用户基调，反而有了一种，以“大人”的手段给生活加值“童趣”的特别感~这波百奇搅酒，甜中有辣的青春跨界，你 pick 了吗？
创作企业名单：
上海江崎格力高食品有限公司
重庆江小白酒业有限公司
上海回未广告
创作人员名单：
创意把控：周进
创意协调：赵强
资深文案：牟晓凡
项目管理：朱庆
项目管理：朱姝
美术指导：刘显统
美术指导：郭洪斌
媒介：吴江伟
数英奖参赛项目说明——回未广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
销售淡季，面临痛点。夏季是百奇的销售淡季，巧克力饼干在夏季会给人甜腻的感觉，如何营造夏天的清凉感，拉动夏季吃百奇的需求，成了百奇面临的课题。
【洞察与策略】
用跨界合作的新吃法，刺激新需求，找到新场景。利用年轻人夏天爱喝清凉鸡尾酒的需求，打造百奇搅鸡尾酒的新吃法。
【创意阐述】
一场脑洞大开的夏日跨界。
与年轻主打混饮的品牌「江小白」合作，打造白酒味百奇，引爆话题讨论和消费者的想象。第一支二次元的 Vlog，打造百奇搅酒的 Fashion look。
利用江小白最核心的品牌资产——江小白本人的动漫形象，打造1分钟 Vlog 短片，江小白和女友在家用百奇搅拌脑洞大开的鸡尾酒：「青春请赐椒」、「凉凉蓝朋友」、「特别喜番你」、「莓你不行」。二次元的鸡尾酒变成现实，一起搅杯鸡尾酒778。
结合上半年疫情严重，网友纷纷在家研制黑暗料理的心理，我们与网红调酒师以及「778鼻祖傲寒」合作，在抖音平台把二次元的脑洞鸡尾酒，在现实中调制出来，鼓励网友在家用百奇搅鸡尾酒，#搅杯鸡尾酒778#红蓝CP礼盒，江小百奇合体。
传播衔接电商，一套红蓝配色、设计感十足的联名礼盒，集齐了售卖噱头和食用体验。限定版江小白口味百奇，搭配经典巧克力百奇，再配上一瓶真的江小白，还送精致玻璃酒杯！还将江小白最标志性的情感文案形式，在跨界单盒上进行了延续，从里到外都有了内味了。【结果与影响】
在品牌端，百奇找到了夏日百奇新吃法，江小白推广了「江小白+」的概念，不是双方换下 logo 的敷衍，而是一起快乐的双赢。本次的跨界合作，网友很喜欢，双方客户很满意，超百家食品界、营销界大号纷纷收入案例。相关话题内容在全平台曝光量超4500w，百奇电商渠道销量同比增长70%。
项目信息
营销机构
参与者
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）