《拜托了冰箱》第六季，陪伴式综艺情怀满满

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《拜托了冰箱》因时赶疫情冰箱被高频使用的社会大背景，又面临综N代需树立IP化品牌、打造 IP 标识、沉淀 IP 粉丝的市场挑战。

一、两大创意策略、四大“提”取强贯穿第六季

1、情怀提神&粉丝提纯

挖掘以“何尔萌”为核心的“冰箱家族”情怀看点，探索IP的新价值，集中老粉关注与二次传播，强化老粉与IP的关系。

2、话题提鲜&价值提气

触发高锐度的生活话题讨论，透视年轻人生活方式，吸引潜在受众入局，打造多维影响，引领生活态度，提升节目气质。

二、全网热搜突破100+，最强下饭综艺实锤

全网热搜共125个，以超级口碑收官。微博热搜33次，高位热搜占比近40%，在榜时长超228h；节目主话题阅读量突破97亿，较上季涨幅超过50%，达六季最高；主话题讨论量净增长450万+。知乎热议霸榜10周；豆瓣开分8.0分创新高；短视频热搜53个，总热度值3亿+。

三、高价值、高质量内容输出，事件话题引全网热议

1、生活高锐度话题出圈

以#何炅郭敬明郑爽谈公开表态#为例，提前规划并整合内容在微博首发，拔高发酵成直击现状的新闻事件，迅速登上高位热搜 TOP3（沸）斩获曝光高地，促使各大平台用户关注到节目内容，反哺节目及艺人形象的正向深度传播。

2、成功打造艺人新人设

郭麒麟最值通告——挖掘嘉宾人设亮点，延展出全网沸点话题，牵头策划并成功打造“会员大赢家”新人设，联动30+品牌破圈造势，共收获微博、抖音、快手、微视、知乎、QQ、今日头条、百度、手机搜狐等全网多个平台的13个热搜。

四、创意手绘冰箱主题海报，强打年轻属性

每个冰箱都是一个独一无二的小宇宙，也是一个无可复制的生活范本。每期将嘉宾的食材搭建成微观场景，同期嘉宾作为朋友互相观察对方的“冰箱宇宙”。

创作企业名单：

华声信诺
腾讯视频

数英奖参赛项目说明——华声信诺，公关公司
【背景与目标】
1.社会环境：疫情之下，冰箱被高频使用；会做饭成为有魅力的标签
2.市场挑战：综N代需树立IP化品牌、打造IP标识、沉淀IP粉丝
【洞察与策略】
创意策略：
1.情怀提神&粉丝提纯：挖掘以“何尔萌”为核心的“冰箱家族”情怀看点，探索IP的新价值，集中老粉关注与二次传播，强化老粉与IP的关系。
2.话题提鲜&价值提气：触发高锐度的生活话题讨论，透视年轻人生活方式，吸引潜在受众入局，打造多维影响，引领生活态度，提升节目气质。
【创意阐述】
分阶段执行重点：
1.播前老粉召回，与品牌同频共振：转化节目老粉为品牌忠粉，深挖何尔萌 CP 及成熟 IP 优势，打造情怀事件；粉丝社群化运营，情怀料理、饭圈应援等互动激活老粉参与内容共创，塑造品牌长久生命力。
2.播中共建生活范本，屏上屏下话题齐打造：显微镜式放大明星迥异的生活方式，提供高锐度生活议题；从明星娱乐、情感社会、饭圈互动等发酵讨论，打造可复刻的美食生活场景和话题舆论场。
3.播后强价值输出，引领年轻人生活：通过明星及小鲜厨魅力示范，向年轻人传递会做饭的人有魅力外挂的价值观，重新定义年轻人的酷生活。
【结果与影响】
总体数据：
全网热搜共125个，以超级口碑收官。微博热搜33次，高位热搜占比近40%，在榜时长超228 h；节目主话题阅读量突破97亿，较上季涨幅超过50%，达六季最高；主话题讨论量净增长450万+。知乎热议霸榜10周；豆瓣开分8.0分创新高；短视频热搜53个，总热度值3亿+。
传播亮点：
1.生活高锐度话题出圈：以#何炅郭敬明郑爽谈公开表态#为例，提前规划并整合内容在微博首发，拔高发酵成直击现状的新闻事件，迅速登上高位热搜 TOP3（沸）斩获曝光高地，促使各大平台用户关注到节目内容，反哺节目及艺人形象的正向深度传播。
2.成功打造艺人新人设：郭麒麟最值通告——挖掘嘉宾人设亮点，延展出全网沸点话题，牵头策划并成功打造“会员大赢家”新人设，联动30+品牌破圈造势，共收获微博、抖音、快手、微视、知乎、QQ、今日头条、百度、手机搜狐等全网多个平台的13个热搜。