欧莱雅男士 抗痘油击战 整合营销活动
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2014年11月4日，上海——继今年在中国市场推出首款男士洁面神器—液体洁面皂大获成功后，欧莱雅男士乘势追击，借火山岩洁面在中国消费者心目中所积累的高人气，再为男士护肤市场填补新品——火山岩清痘平衡露。近日，欧莱雅男士联手上海麦肯广告及MRM//McCann上海为该新品上市发起整合广告营销活动，此次投放的新品电视广告继续由台湾人气偶像阮经天领衔拍摄。
据调查，中国年轻男性整体对于护肤的认知度和实践度都相对较低，甚至普遍存在误区，担心在脸上涂润肤露会让皮肤油上加油。针对目前中国年轻消费者存在这些问题，上海麦肯团队在包括传统电视广告，在线视频，手机应用以及网站等多平台上，不仅传递清晰的产品利益点，并利用每个平台的特性，不断加强功能性——让控油抗痘双结合成为型男装备的概念深入人心。
此次，由MRM//McCann上海设计推出的移动应用从深受男士喜爱的互动游戏入手，向用户传达“抗痘先抗油”的理念，进一步引发目标消费者对于产品的使用需求。在该款互动小游戏中，用户需用手指拖动产品，抵御油光袭击。一旦错过油光，油光低落到皮肤即会引爆痘痘，抗痘失败。游戏结束后，消费者还可以分享战果到各大社交平台，每周排名靠前的30位玩家，即免费赢火山岩清痘平衡露。
“与中国年轻的男性消费者沟通，需要用他们熟悉的语言，用更为形象且生动的互动方式来展现产品的特点，我们用互动游戏创造“痘因油生”的意识，让他们在体验中获得视觉上的直观感受，再通过社交媒体扩散，以达到线上到线下的双向互动。”上海MRM//McCann董事总经理曾启明(Mike Zeng)表示。
上海MRM//McCann将游戏直接嵌入至线上购物商城页面，用户可直接开始游戏并根据游戏成绩领取欧莱雅男士全场满减优惠券，游戏坚持时间越长，优惠券折扣越大！上线短短两周内，在线商城页面该款游戏的参与度高达191.35%（用户为了拿到更大的折扣，会重复玩游戏），优惠券使用率达到25.57%。
“不仅为移动应用游戏进行互动的消费者提供更多奖品激励，还可以分分钟通过社交媒体轻松分享自己的互动游戏成绩，这可以进一步扩展了目标数字用户的范围，对于品牌迅速抢占这一市场空白至关重要，品牌在这样的传播中才可以收获更多。”曾启明补充道。
整个活动从9月开启至今，PC端和手机客户端的总访问量已经接近500万次，其中手机端的访问量到线上的购物商城的到达率超过11%。
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