胡夏x好欢螺一起，给柳州拍了一个城市宣传片
“螺蛳粉中的人间精品”好欢螺联合胡夏发布了新歌《与你》。歌曲同时也成为柳州城市宣传片《有你在的城，总有走不完的路》的主题曲。
有你在的城，总有走不完的路
宣传片围绕一对在柳州吃着螺蛳粉长大的青梅竹马的恋人的故事展开。他们走过顽皮年少、懵懂青春、爱情萌芽、走入婚姻， 最后一起白头偕老。故事中也穿插了柳州的自然美景、人文风光和城市风貌。
作为近几年炙手可热、强势出圈的螺蛳粉品牌，好欢螺更是在片中刷足存在感。片尾的“谨以此片献给我的家乡柳州，和她骄傲的好欢螺螺蛳粉”让人动容。
在艺人选择上，好欢螺邀请了艺人胡夏参与宣传片主题曲《与你》的创作和演唱，并全程参与MV拍摄、配合项目宣发。胡夏作为国民度高、作品传唱度极高的广西籍艺人，与好欢螺本次的项目背景十分契合。
传播节奏与策略
01 明星采访视频发布，传播预热
在预热阶段，胡夏采访视频第一期上线，同期推出话题#与你尝尽美#吸引目标人群关注，明星工作室以及官方后援会也参与助力。
02 新歌MV首发，微博kol、粉丝通助力
其后，胡夏在微博首发《有你在的城，总有走不完的路》MV。知名kol、官媒账号在话题#与你尝尽美好#下的互动吸引了明星粉丝人群和目标人群，扩大传播覆盖。爆发期当天更借助微博开机屏、热搜榜，为#与你尝尽美好#话题页面引流，阅读量飙升。
本地资讯类型公众号发布图文视频推文，扩大本地传播覆盖，与用户共情，同时提升城市认同感以及荣誉感，助力品牌深度传播。
03 App联动精准覆盖，引爆话题
根据项目“城市、味道、旅行、明星”的关键词属性，联合国内旅游社交平台马蜂窝、综合社区平台豆瓣发起专题活动，引发目标人群的广泛扩散与讨论。
好欢螺x马蜂窝联名城市伴手礼也顺势推出，以此深耕精准用户、扩大项目影响力，并为电商引流。礼盒内含好欢螺三口味螺蛳粉（小龙虾味、原味、加臭加辣）、城市帆布袋、螺蛳粉胸针+鸭掌寿司胸针和城市导引卡。
04 多渠道配合事件曝光
以“情怀”“故乡”为情感点，围绕城市、爱情、成长三种感情输出优质短视频MV，打造用户情感共鸣的触发点。
基于微博、豆瓣、马蜂窝开放性平台特点鼓励网友转评赞，“行程内容曝光-情感共鸣-自发互动=二次扩散”的涟漪式传播路径也有助于提升品牌好感度。
借势七夕时点与明星效应，在话题、开机屏、热搜、App等资源位推广视频MV，实现品牌强曝光，并搭建用户情感关联，从而形成良好的口碑。
近年，螺蛳粉逐渐成为了柳州这座南方小城的城市名片，而好欢螺作为螺蛳粉中的头部玩家，在推广城市文化层面的努力也是有目共睹。好欢螺品牌一直致力于互联网内容产出以及推广，从来不满足于卖货，为最好吃的好欢螺点赞！
创作人员名单
执行：刘麦华/覃丽录
摄影：梁文亮
后期：李翔
制片：何永革/赵吉艳/曾瑜
数英奖参赛项目说明——好欢螺
【背景与目标】
好欢螺x胡夏x柳州联手推出柳州城市宣传片与柳州城市宣传曲，宣传片需展现柳州的自然美景、人文风光、城市风貌，同时好欢螺作为柳州城市名片的代表获得最大化的品牌曝光与营销。【洞察与策略】
近年，螺蛳粉逐渐成为了柳州这座南方小城的城市名片，好欢螺作为螺蛳粉中的头部玩家，在推广城市文化层面的努力也是有目共睹。
从艺人选择上，好欢螺邀请艺人胡夏参与宣传片主题曲《与你》创作和演唱，全程参与MV拍摄并配合项目宣发。胡夏作为国民度高、作品传唱度极高的广西籍艺人，与好欢螺本次的项目背景十分契合。【创意阐述】
宣传片中讲述一对在柳州吃着螺蛳粉长大青梅竹马的恋人，走过顽皮年少，懵懂青春，爱情萌芽，到走入婚姻， 最后一起白头偕老的暖心人生故事 。而作为近几年炙手可热强势出圈的螺蛳粉品牌好欢螺，更是在片中刷足存在感，片尾“谨以此片献给我的家乡柳州，和她骄傲的好欢螺螺蛳粉”，让人为之动容，用艺人影响力带动城市文化和品牌的口碑流量双丰收。【结果与影响】
以“情怀”“故乡”为情感点，围绕城市、爱情、成长三种感情产生优质短视频MV，打造用户情感共鸣的触发点，基于微博、豆瓣、马蜂窝开放性平台特点，鼓励网友转评赞热情，行程内容曝光-情感共鸣-自发互动=二次扩散的涟漪式传播路径，提升品牌好感度。
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