薇刊×人民日报数字传播：“你好祖国”花样点赞新中国
2019年的十一国庆节期间，人民日报数字传播联合深圳量子云旗下千万粉丝头部公众号薇刊（VIKAN薇），以“激昂新时代，奋斗砥砺行”为主题，发起了“你好祖国”系列活动。在新中国成立70周年之际，利用多元的内容，借势强大的流量影响力，准确抓住大众爱国情绪，创造出现象级刷屏传播，为量子云自身平台和人民日报报数字传播品牌带来了巨大声量。
一、明星发起，普通人跟进
黄晓明的歌声、杨幂的速写、迪丽热巴的比心……当粉丝们看到自己的偶像用花样方式来为祖国点赞时，顿时一石激起千层浪，爱国浪潮就此激发。
通过《你好祖国》系列视频访谈，几十个明星和素人一起分享时代发展中的个人成长经历，用一个个故事，勾勒出祖国70年壮丽发展的真实画卷。
退休老师、居委会阿姨等50后记忆里的梳着两条辫子、穿绿军装的时髦装扮，60后周海媚看到运动健儿为国争光的激动心情，70后黄晓明97年庆祝香港回归的沸腾时刻，80后北京姑娘杨幂见证北京从四环到五环到六环的繁荣发展，迪丽热巴、李现、王一博等90后童年里循环播放的《还珠格格》和《西游记》.....
这些来自五湖四海，不同时代的中国人，作为新中国70年发展的亲历者，用回忆聚焦于祖国70年来的变化，发出了许多中国人心中的感慨，同时吸引了无数优质UGC，为此次点赞活动扩大了声量。
“明星发起，普通人跟进”这种为新中国点赞的活动方式，迅速在新媒体平台掀起爱国热潮。访谈视频及官方话题在微博上一经推出，@oh鸣儿呀、@是我子洋君、@草图君等50多位蜂群文化旗下的大V，就受邀参与到#你好祖国#和#点赞新中国#话题讨论，并积极录制、分享了个人的《你好祖国》系列短视频。明星及大V的行动，激发了粉丝、网友对祖国的自豪感与自信心，在官方话题页面，网友也纷纷效仿，或歌唱“我和我的祖国，一刻也不能分割”这首耳熟能详的经典歌曲，或分享假期依然坚守工作岗位的身影，向新中国献上最诚挚的生日礼物。#你好祖国#和#点赞新中国#两个活动官方话题的总阅读量高达4.3亿，讨论量超过150万。两个话题成为微博上火热讨论的新中国成立70周年话题，#你好祖国#一度高居微博热门话题榜第二，#点赞新中国#居微博热门话题榜第三。
为了让精品主旋律内容更大力度地触达年轻用户，“你好祖国”系列活动还在腾讯微视发起了#点赞中国#挑战话题活动。黄晓明、杨幂、李易峰、迪丽热巴、李现、王一博、陈晓、胡冰卿等30多位明星纷纷参与其中。平台用户通过各种视频形式表达出对祖国的热爱和祝福，带动了优质UGC短视频内容的输出和传播。此外，活动推出的《你好祖国》系列访谈视频在腾讯视频、腾讯新闻、爱奇艺同步上线，全网视频播放量超过1.4亿。
二、基于多种媒介，开发多种玩法
除了在各平台中，借势强大的明星IP，引爆“点赞中国”“你好祖国”的话题，这次项目还基于不同平台，开发了不同的玩法。
01、H5：“我的家我的国”&“我和祖国共成长”
为了带领用户感受新中国成立70周年的时代成果，重温峥嵘岁月的感动瞬间，人民日报数字传播联合 薇刊（VIKAN薇），特别推出“你好祖国”系列活动定制H5互动游戏。在“我的家我的国”H5中，用户可根据H5画面中的5个线索提示来答题，通过测试后便可发现H5主人公“爷爷”前往故宫的踪迹，用户最终可生成去北京的车票。
在“我和祖国共成长”H5中，用户输入自己的生日，页面会生成用户成长过程中的祖国大事件，将自己的成长与祖国的高光时刻时间线相对照，在用户心中勾连起一段段难以磨灭的全民记忆。目前，两个H5总PV量达170万，参与制作人数超过76万。
02、微信公众号流量加持
同时，在活动期间，作为拥有1600W用户的公众号【 薇刊（VIKAN薇）】，从9月29日起，连续3天发文。从社会各界的爱国行为、到时代变迁祖国各代人见证祖国的变化等多角度出发，利用图片、文字、漫画等方式，为#你好祖国#系列活动持续引流助推。用丰富的形式，传达出积极正面的爱国之情，让用户能够在有趣的内容和活动中感受到新中国的强国脉搏与复兴讯号。
03、央视权威媒体背书
除了在线上，借助薇刊（VIKAN薇）、人民数字、人民智播报等账号为活动赋能，线下，《你好，祖国》的活动视频合辑，还在每一块人民日报电子阅报栏上推广。2万块的线下大屏，在长假期间获得了超高流量和关注度。总计触达1.2亿人次，覆盖9360万政务、高校、央企国企等固定受众。上线9天，短视频轮播1620万次。
通过定制H5激发情感共鸣，通过借势明星IP打造全民事件，此次人民数字联合深圳量子云“你好祖国”项目是在洞察节日场景的基础上，发掘自身平台与国家情怀上的契合点，将节日场景、平台本身、受众心理做了融合。
这一次，深圳量子云，紧扣“为祖国庆生”为关键词，用一系列有趣又丰富的内容，以温暖的方式触动用户的心，传达积极正面的爱国之情给各平台的用户，不仅为薇刊（VIKAN薇）平台塑造了积极、向上的平台内涵，还让此次70周年庆生活动成为每一个中国人的独特记忆，使这一次的国庆节日更富有时代意义。
“十一国庆节”是弘扬爱国思想，弘扬社会主义核心价值观的重要节点，2019年国庆更是中华人民共和国成立70周年纪念日，更具时代意义。这一时期，全国人民爱国情绪高涨，需要有一个契机让全民参与进去，让大家都能成为国庆狂欢的一份子。
深圳量子云旗下薇刊（VIKAN薇），作为拥有 1600 万用户的头部情感类自媒体，力求为用户带来更多有质量、有温度、有情怀的内容。人民日报数字传播愿意让精品主旋律内容更大力度地触达年轻用户，而薇刊（VIKAN薇）也愿意持续弘扬时代主旋律，打造互联网正能量舆论阵地，与用户共同创造美好内容。
数英奖参赛项目说明：深圳量子云
【背景与目标】
“十一国庆节”是弘扬爱国思想，弘扬社会主义核心价值观的重要节点，2019年国庆更是中华人民共和国成立70周年纪念日，更具时代意义。这一时期，全国人民爱国情绪高涨，需要有一个契机让全民参与进去，让大家都能成为国庆狂欢的一份子。深圳量子云旗下薇刊（VIKAN薇），作为拥有 1600 万用户的头部情感类自媒体，力求为用户带来更多有质量、有温度、有情怀的内容。人民日报数字传播愿意让精品主旋律内容更大力度地触达年轻用户，而薇刊（VIKAN薇）也愿意持续弘扬时代主旋律，打造互联网正能量舆论阵地，与用户共同创造美好内容。
基于双方的共同目标，人民日报数字传播联合薇刊（VIKAN薇），以“激昂新时代，奋斗砥砺行”为主题，发起“你好祖国”献礼新中国成立七十周年项目，联合明星IP、通过《你好祖国》系列视频、“花式点赞”短视频挑战赛、H5等有趣的形式，集结微博、微信、视频、短视频等平台的力量，创造现象级刷屏传播，传达积极正面的爱国之情给各平台的用户，持续弘扬时代主旋律，传播正能量，献礼新中国成立70周年！
【洞察与策略】
2019年国庆是中华人民共和国成立70周年纪念日，具有时代意义，越临近国庆，爱国情绪越发彰显，此时，准确抓住人们的爱国情绪，以“明星发起，普通人跟进”这种为新中国点赞的活动方式，撬动粉丝热情，以强大的明星影响为营销传播构建粉丝流量入口。再通过“花式点赞”挑战赛的形式，吸引抖音、微视众多达人素人参与，激发优质UGC，将全面开展。【创意阐述】
（一）“点赞中国”人物微访谈+全民挑战赛（全平台粉丝互动+明星流量）9月25日开始，人民日报数字传播，联合薇刊（VIKAN薇），在微博发起#你好祖国#系列活动，该活动发酵至腾讯新闻、腾讯视频、腾讯微视、爱奇艺等全网各大平台，引发了网友热议。
活动中，邀请黄晓明、杨幂、李易峰、迪丽热巴、王一博等 48 位明星及各界群众参加体现时代感及回忆的快问快答，比如学生时代流行什么拍照pose，在哪一瞬间最想为祖国点赞等，通过视频访谈分享了时代发展中的个人成长故事。
在短视频平台发起#点赞中国#挑战赛活动，邀请受访者用自己的方式演绎《我和我的祖国》，并为祖国点赞，通过秀滑板、画画、朗诵等“花式点赞”方式表达出对祖国的热爱和祝福，吸引抖音、微视众多达人素人参与，激发优质UGC。
（二）“我的家我的国”解谜类怀旧向H5（裂变传播）
在“我的家我的国”H5中，以爷爷在国庆前“离家”作为故事背景，用互动的形式，引导用户步步解密，最终还原爷爷的成长故事，旨在表现老一代人与新中国成立之间的情感羁绊。有趣又简单的玩法，H5迅速传播，引爆朋友圈。
（三）“我和祖国共成长”互动式H5（互动+流量）
在“我和祖国共成长”H5中，用户输入自己的生日，页面生成在用户成长过程中的祖国大事件，对照自己的成长与祖国的高光时刻，勾连起一段段难以磨灭的全民记忆。。通过微信微博等渠道的传播，引发用户产生共鸣，随着参与人群的扩大获得持续曝光。
（四）公众号助推热度上涨（微信流量加持）
薇刊（VIKAN薇）微信公众号从9月29日起，连续3天发文。从社会各界的爱国行为、到时代变迁祖国各代人见证祖国的变化等多角度出发，利用图片、文字、漫画等方式，积极宣传#你好祖国#系列活动。同时，内容也得到了人民数字、人民智播报等账号的积极宣传。
（五）人民数字线下电子屏全力宣传（央媒背书）
将明星及素人的微访谈和挑战赛制作成合辑《你好，祖国》，在9月30日-10月8日登陆中国2万块人民日报电子阅报栏推广。覆盖9360万政务、高校、央企国企固定受众，机场、高铁等交通枢纽3400万次，上线9天，短视频轮播1620万次，触达受众超过1.2亿人次。
【结果与影响】
在本次携手人民日报数字传播的活动中，“VIKAN薇”通过《你好祖国》系列视频、H5等有趣的形式，集结微 博、微信、视频、短视频等平台的力量，传达了积极正面的爱国之情给各平台的用户，形成了“流量+品牌”的联动提升效应，活动线上线下曝光量超过8亿。（1）微博话题超4.3亿
微博话题#你好祖国#以及#点赞新中国#阅读量达4.3亿。其中，#你好祖国#一度高居微博热门话题榜第二，#点赞新中国#位列微博热门话题榜第三。
（2）48位明星点赞70年
黄晓明、杨幂、李易峰、迪丽热巴、李现、王一博、欧豪等明星以及各界群众分享成长故事，畅聊时代变迁，为新中国成立70周年点赞。
（3）全网视频播放达3亿
腾讯视频、腾讯新闻、爱奇艺开通活动专栏，日曝光达3亿+，全网视频播放量高达1.4亿+。腾讯微视发起挑战活动#点赞中国#带动平台用户为新中国70周年点赞接力。
（4）2万块线下大屏，长假期间触达1.2亿人次
活动合辑《你好，祖国》9月30日-10月8日登陆中国2万块人民日报电子阅报栏推广。覆盖9360万政务、高校、央企国企固定受众，机场、高铁等交通枢纽3400万次，触达受众超过1.2亿人次。
（5）定制H5激发爱国浪潮
9月29日至国庆期间，“我的家我的国”H5总PV达207329，参与制作人数67213。
10月1日至国庆期间，“我和祖国共成长”H5总PV达1501198，参与制作人数7018512。
（6）微信公众号助推热度上涨
量子云旗下薇刊（VIKAN薇）、“人民数字”和“人民智播报”参与活动传播，覆盖粉丝数1600W+。
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