巴黎欧莱雅 “点一点，千妆变”整合营销
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2014年11月12日，上海——近日，全球最大的化妆品牌，巴黎欧莱雅（L’Oreal Paris）隆重推出颠覆消费者行为的首款美妆定制APP —“千妆魔镜”。上海麦肯世界集团为该款APP的中国上市发起“点一点，千妆变”整合宣传攻势，让更多中国年轻女性体验并拥有巴黎欧莱雅彩妆所带来的美丽与自信。
这款美妆定制APP“千妆魔镜”的发布，用行动响应了中国千万年轻女性的美妆梦想——如何随时随地随心秀，更可以一键下单购买，还能与闺蜜小伙伴们一起体验和分享最美最潮的巴黎欧莱雅彩妆产品！据调查，中国年轻女性对美妆的需求与社交需求一样与日俱增，打造一个可以让她们通过手机就可以在线体验多达80余款巴黎欧莱雅产品、16款大师妆容，包括魅力新品、明星妆容、视频教程、网络专柜的移动平台，在当今手机购物已经成为全民运动的时代，抢占先机，至关重要。
现在就加入，千妆魔镜
如何让更多中国年轻女性了解并将这个神奇的“史上最小彩妆专柜”拥入怀中？上海麦肯广告制作了一支主题广告片，以及针对不同平台的主题视频和主视觉，为巴黎欧莱雅最新签约的中国代言人“景甜”在中国推出其代言的首次广告曝光，新鲜感十足。上海麦肯广告业务总监Luciana Midori表示：“作为全中国最有活力的第一美妆品牌最亲密无间的合作伙伴，我们不仅仅只是将美妆产品漂亮的呈现给大家，而是让每位女士都可以随时随地轻易地给自己‘动手化妆’。同时也鼓励每位女士都值得拥有美的追求。”
此外，上海MRM//麦肯同时点燃了“变，到你了”为主题的跨数字与社交平台的宣传活动。在APP上市新闻发布会之前的”黄金72小时”内，利用巴黎欧莱雅代言明星与其自媒体进行渗透式宣传，为大众制造有趣的话题炒作，充分发掘社会化媒体跨平台的潜力，还有巴黎欧莱雅明星梦之队的强力效应以及品牌与粉丝互动所起到的强大感召力，层层递进，让APP的中国首秀成为今年美妆届最大创新盛事。
此次数字战役针对年轻的目标群体，与天猫美妆官店无缝链接，有效地成了贴近生活的一站式购买服务。上海MRM//麦肯董事总经理曾启明（Mike Zeng）表示: “品牌和消费者的关系已经进入了一个全新的时代, 一个受欢迎的品牌, 不仅仅需要传播动人的故事, 更需要提供独一无二客户体验, 而数字化的生活给我们提供无限的可能, 这绝对是一个激动人心的时代。”
”变到你了”范冰冰、李冰冰、李宇春的都被惊喜到了！
欧莱雅集团掌门人安巩看魔镜
“全新代言人加入巴黎欧莱雅明星梦之队”主题广告
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