我的BOSS是易烊千玺？百草味第三季演吃会邀你和千玺演场对手戏

数英评分

收藏2 评论

举报 2020-08

扫描,分享朋友圈

演吃会，一直是国民零食品牌百草味的自有IP，早在2016年，百草味就突破常规品牌代言模式携手杨洋推出演吃会，以明星颜值吃播辅以多场景的产品体验，打造品牌与用户的新互动模式。

2020年8月31日，百草味联合品牌代言人易烊千玺，举办第三季“演吃会”，第三季是对“演吃会”模式的再度升级，其中参与者将以第一视角与明星近距离互动，在千玺与零食的帮助下，通过自己的决策推进剧情。多场景的互动内容也会带出百草味不同的产品，让参与者更直观地将每款零食和场景对应，形成购买决策。

此次演吃会百草味改变了以往单线性的交互方式，通过天猫旗舰店二楼&易烊千玺开启演吃会第三季互动游戏剧，游戏剧以“百草味办公室”为核心，设置游戏任务及场景，消费者可以进入剧中，与易烊千玺同桌工作，同时通过自己的主动选择来左右剧情走向。

进入 Loading 页面后，打开第一关。没有吃早饭的“我”一路狂奔赶来公司开会，我”推开会议室的门，“同事”易烊千玺也转过头来看着“我”，并拉开身边的座椅邀请“我”入座。

开会过程中突然被 cue，在”我”脑力值过低时，易烊千玺打开百草味每日坚果的包装递过来，及时帮“我”补充营养和能量，助“我”实现脑力值的快速提升，一口气说出十几个 idea。

当部门团建时，“我”融入其他同事遇阻，千玺帮“我”冲泡螺蛳粉，助“我”和“臭味相投”爱好一致的同事打成一片。

在午休健身时，“我”遇到领导误会的尴尬局面，易烊千玺拿出百草味高蛋白鸡胸肉帮忙解围。“我”在工作中遇到危机时，千玺也能贡献出零食大礼包，解决“演吃会”项目最后关头的危机。

互动性是当前媒介语境下对品牌营销提出的新要求，消费者在营销中的参与性、决策性，成了碎片化的多屏时代品牌营销突围的关键。有赖于沉浸式互动技术的提升，对演吃会IP的升级提供了更多启发。整个百草味演吃会第三季既延续了自有IP模式，同时沉浸式互动的方式也让人耳目一新，做到品牌、明星、粉丝甚至更多出圈用户都跃跃欲试的多赢局面，品牌话题“百草味演吃会”更是登上微博热搜榜单前三，2020年话题实际阅读量达到3.9亿，实际讨论量184.7万。更多的营销传播正在去广告化，百草味演吃会无疑是其中的先行者，互动游戏剧的新方式是一次大胆且成功的尝试，百草味演吃会也在从更广阔的意义上联结着每个零食爱好者的个性，感受，体验和思维方式，一起演绎出生活的更多滋味。

创作企业名单：

杭州郝姆斯食品有限公司

数英奖参赛项目说明——百草味
【背景与目标】
演吃会，一直是国民零食品牌百草味的自有IP。早在2016年，百草味就突破常规品牌代言模式携手杨洋推出演吃会，以明星颜值吃播辅以多场景的产品体验，打造品牌与用户的新互动模式。
2019年，易烊千玺×百草味“演吃会”第二季推出，易烊千玺通过扮演诗人、剑客、琴师等不同角色，一边品味古人的生活意趣，一边品尝百草味的各色零食。在“吃播”内容上加入“表演”成分，进一步诠释了“演吃会”的概念。
而今年，随着百草味产品的全面升级，演吃会第三季如期到来，自有IP如何紧随当下娱乐趋势升级创新，百草味X易烊千玺用一场沉浸式的互动剧给出了自己的答案。
【洞察与策略】
零食不仅是填饱肚子，也要填饱精神。早在莎士比亚时代，人们就在看剧中吃各种零食小吃了。年轻人会在佐剧时，音乐中，舒适的坐姿下，寻找舌尖与食材碰撞带来的愉悦，奖赏和满足，通过更多维度的感官互动打造生活的仪式感。
是广告，更是一场由你左右的互动游戏。互动性——这是当前媒介语境下对品牌营销提出的新要求，消费者在营销中的参与性、决策性，成了碎片化的多屏时代品牌营销突围的关键。有赖于沉浸式互动技术的提升，对演吃会IP的升级提供了更多启发。
百草味改变了以往单线性的交互方式，通过天猫旗舰店二楼&易烊千玺开启演吃会第三季互动游戏剧，消费者不再扮演被动探索的角色，而是自行思考决策去左右剧情走向，完成游戏。从品牌代言人到品牌、产品多方与消费者展开了一场沉浸式交互沟通。
【创意阐述】
易烊千玺演吃会第三季是对“演吃会”模式的再度升级，其中你将以第一视角与明星近距离互动，在千玺与零食的帮助下，通过自己的决策推进剧情。多场景的互动内容也会带出百草味不同的产品，让参与者更直观地将每款零食和场景对应，形成购买决策。
进入 Loading 页面后，打开第一关。没有吃早饭的“我”一路狂奔赶来公司开会，我”推开会议室的门，“同事”易烊千玺也转过头来看着“我”，并拉开身边的座椅邀请“我”入座。
开会过程中突然被 cue，在”我”脑力值过低时，易烊千玺打开百草味每日坚果的包装递过来，及时帮“我”补充营养和能量，助“我”实现脑力值的快速提升，一口气说出十几个 idea。
当部门团建时，“我”融入其他同事遇阻，千玺帮“我”冲泡螺蛳粉，助“我”和“臭味相投”爱好一致的同事打成一片。
在午休健身时，“我”遇到领导误会的尴尬局面，易烊千玺拿出百草味高蛋白鸡胸肉帮忙解围。“我”在工作中遇到危机时，千玺也能贡献出零食大礼包，解决“演吃会”项目最后关头的危机。
【结果与影响】
百草味演吃会第三季既延续了自有IP模式，同时沉浸式互动的方式也让人耳目一新，做到品牌、明星、粉丝甚至更多出圈用户都跃跃欲试的多赢局面，品牌话题“百草味演吃会”更是登上微博热搜榜单前三，2020年话题实际阅读量达到 3.9亿，实际讨论量 184.7万。