高夫 “寻型记” 整合营销
现代都市生活，不仅要求男人能够游刃有余的处理工作，拥有比肩他人的事业，同时，要求男人能够关爱家庭，承担事业和家庭的双重责任。那些追求品质生活，从容、优雅，从不懈怠的男士，始终能吸引众人的目光。
高夫，作为中国化妆品市场诞生了第一个男性化妆品品牌在2003年首度启用国际巨星-古天乐作为品牌代言人，并确立了高夫从容儒雅的品牌调性。
【项目背景】
通过病毒视频开启“寻型”之旅。在高夫新浪官方微博上围绕主题分阶段的互动活动与粉丝进行深入互动，以此使消费者对高夫品牌加深品牌标识和好感度，并为微博导流。
【传播挑战】
如何通过活动参与感表现出品牌的个性诉求？
【传播目标】
提高品牌标识度，为微博导流，巩固并挖掘潜在消费者。
【传播策略】
围绕“寻型记”主题活动，从病毒视频中抛出悬念，通过活动网站承载互动，KOL扩大外围声量，官微话题持续发声，将传播环节四合为一，形成整体闭合循环。
【创意呈现】
悬念吸引——“寻型记”病毒视频预热，吸引消费者眼球，激发好奇心；
趣味互动——“拆弹特工”、“速降特工”、“城市投票”将互动游戏层层推进，提升消费者的持续关注及参与；
扩大声量——微博持续发布相关互动话题，不断扩大高夫品牌的网络声量。
【执行亮点】
1. 媒体策略组合
6大视频网站发布病毒视频+官方微博互动游戏+40位微博KOL发声，三大组合为高夫官方微博持续发声。
2. 【Step 1前期预热】6大视频网站传播造势
“型男“代表古天乐在视频中化身为一名需要时刻保持完美形象的特工，在一次执行任务过程中，不慎遗失型男武器，从而发起“请帮我寻找型男武器”活动，吸引消费者开启“寻型”之旅 。 接力6大主流视频网站联合发布病毒视频。
3. 官方微博互动游戏-寻型记
以病毒视频为引子，阶段式设计“寻型”互动游戏，使整个推广活动更具故事性、趣味性和延续性，不断提升消费者参与度，最终将品牌声量覆盖至全国范围。
第一阶段： “拆弹特工”互动游戏；
第二阶段： “速降特工”互动游戏；
第三阶段： “城市投票”互动游戏；
收尾： 揭晓城市实践。
4. 官网微博持续话题+外围KOL联合发声
通过官方置顶微博呈现寻型记三大话题：产品、活动、促销
40位KOL助推高夫寻型记活动，分阶段配合整体活动内容触发
【传播效果】
我们以古天乐主演的经典电视剧为切入口，抛出“寻找型男武器”的悬念，开启寻型记的故事旅程；
分阶段式的互动活动获得大量粉丝的热捧和关注，为官方微博导入上万的流量；
通过日常话题的触发维持官方微博的热度及故事的推进，传达出高夫男士系列品牌对待生活的时尚态度与调性。
寻型记病毒视频，在6大视频阵地：22W次浏览
寻型记官方微博，新增粉丝数：近4000个新粉丝
寻型记活动网站互动游戏：10,381次互动
以“寻型记”的趣味传播方式，让品牌驰骋在男性的生活空间中，意在提高男性的生活品质，不断坚定男性的理想目标，传达了选择高夫就是选择高品质的生活宗旨。
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