华为×网易有道：Z世代闪光秘籍传送门，买断学习新技能
当代大学生学习，从抬头看黑板、低头记笔记，
变成了——“没问题的同学评论区里扣个‘1’”。
当开学季撞上“考试急”，盲生考生，如何在茫茫题海里发现考点，“临阵磨枪”怎么磨才亮？
科技进步总是推动着学习方式的不断进化。高科技引领者华为与高品质在线教育工具有道精品课，在九月联手打造——有道名师华为学堂，通过一系列别出心裁的操作，为大学生提供了一种全新高效的学习体验，也为品牌创造了一条突破常规的触达渠道。
有道名师《华为学堂》
为大学生打造最In实用课堂，将场景营销进行到底
场景营销就是把产品和目标用户的需求进行更好的匹配，就是产品价值与消费者需求的有效连接。
有道人气名师从“单词”和“记忆”的真实需求入手，将华为MatePad 10.8产品卖点进行全面渗透，让产品优势成为学习场景中不可或缺的“老铁”。
曲根老师千里之行始于“词根”，从渐进维度讲解记忆词汇的方法，在课程中辅助使用的华为MatePad 10.8，不仅作为单词法则演示的工具，还通过手写笔记、多屏协同等操作，让单词学习得心应手。
曲根老师在华为授权体验店授课：摆脱单词学习困境
“最强大脑”卢菲菲老师使用HUAWEI M-Pencil手写笔配合华为独家为M-Pencil优化的备忘录等APP，快速记录课程笔记，华为多设备进行同步，仿佛让时间折叠一般，当堂解决了快速记忆的难点。
卢菲菲老师在华为授权体验店授课：高效记忆秘籍
原生形式共建，内容展现与品牌沉淀“双响”
品牌合作最常见的是“一锤子买卖”，转瞬即逝的传播效果，随时会转移的用户注意力。品牌合作想要抓住长尾效应，需要更新颖的合作模式：线下课堂负责“炸卖点”，线上专题负责“收摊子”，用户在有道精品课站内免费报名学习、反复回看。
聚焦大学生对高阶技能的关注，让有用又有趣的“词根学习法”与“大脑高校记忆法”深入人心，超100万大学生掌握了在新▪科技加持下的进阶秘籍。
全新的原生形式，不仅为华为MatePad 10.8带来了源源不断的曝光，辐射了潜在用户，更让品牌信息能够自然呈现，品牌内容得以持续沉淀。
有道名师《华为学堂》课程专题页
趣味彩蛋埋伏笔，名师效应推口碑
名师课堂让你意犹未尽怎么办？别着急，还有一波彩蛋等着你！
通过名师与粉丝的趣味演绎，以用户视角深度体验产品功能，以更加真实和巧妙的方式展示产品卖点，建立受众公感。
曲根老师课程彩蛋
卢菲菲老师课程彩蛋
同时结合曲根和卢菲菲自带的话题性和人设标签，吸引用户视线。前有“根哥偶遇疯狂女粉丝求合影”，后有“菲姐带大家拯救金鱼记忆”；“多屏协同”一触即传，大幅提升追星效率，“熄屏速记”大脑开挂，要点快速“收入囊中”，不管是学习进阶还是兴趣娱乐，万物皆可得心应手。
名师效应层层递进，也让华为MatePad 10.8在社交平台上也收获了一大批学生党的口碑自来水，被公认为“学习神器”、真相神机本机。
有道词典、有道精品课官微助阵
引发强关注，众多网友为华为打cal
有求必应，CP资源为活动再添一把火
有道词典、中国大学MOOC组成最佳覆盖渠道，第一时间抢占大学生的注意力，有道词典首页视频信息流以充分展现产品卖点的形式进行推广，中国大学MOOC首页焦点图通过原生场景展示产品，联手打造了一场知识盛宴——有道华为学堂不负期待，获得了超百万校园用户的支持，既满足了大学生对高阶技能的需求，也让华为Matepad10.8成为了名副其实的备考生产力。
大学生用户最佳覆盖渠道：有道词典、中国大学MOOC联手为活动曝光
打破一个旧世界容易，创造一个新世界却很难。
此次合作，有道为华为MatePad 10.8打破新品发布的老三样——官网、评测、短视频，开辟了全新的使用场景，让大学生在学习的真实场景中感受产品功能；名师借助华为品牌，成功将一批路人用户“转粉”，也从品牌身上薅到了羊毛，不可不谓是一轮巧妙且成功的跨界合作。
创作企业名单：
网易有道
数英奖参赛项目说明——Youdao 有道，创意代理商
【背景与目标】
背景：当代大学生学习，从抬头看黑板、低头记笔记，变成了——“没问题的同学评论区里扣个‘1’”。疫情的爆发，让上述的转变呈2倍速发展。高科技引领者华为倾力让用户真切感受到科技赋予他们的便利，让用户在科技的帮助下不断提升。而大学生市场是他们重要的攻坚阵地之一。目标受众：大学生人群
营销目标： 双方通过内容共建，打造品牌事件，加深华为平板在学习场景的应用。
【洞察与策略】
洞察：科技进步总是推动着学习方式的不断进化，Z世代大学生需要优秀的学习工具和拓展兴趣边界的有利途径。策略： 通过场景形成跨界，让品牌找到与用户连接交互的密钥。
策略执行： 第一步：打造线下名师课堂，完成内容共建 第二步：通过线上专题+课程彩蛋，让品牌内容持续沉淀，贯穿9月考试季，覆盖目标受众； 第三步：有道流量助推，名师效应层层递进，激发互动共鸣，辐射潜在受众。
【创意阐述】
准确度：1、有道精品课聚集着大量学习和备考人群，学习场景天然且完整； 2、双方都通过提供数字化服务来满足用户需求，赢得用户的共鸣。创意阐述：有道名师穿过屏幕空降华为线下体验旗舰店，用课堂做新品发布的道场，打造成独具特色的“有道名师华为课堂”。 通过产品即场景、分享即获取、跨界即连接、流行即流量占领用户心智。
【结果与影响】
结果：1、内容层面：华为新品发布首次在内容板块的合作，有道为华为MatePad 10.8开辟了全新的使用场景。 2、传播层面：品牌获得总曝光1.28亿+，总点击186万+，课程播放110万+，完成率高达116%；有道华为学堂不负期待，获得了超百万校园用户的支持，既满足了大学生对高阶技能的需求，也让华为Matepad10.8成为了名副其实的备考生产力。影响：此次合作，有道为华为MatePad 10.8打破新品发布的老三样——官网、评测、短视频，开辟了全新的使用场景，让大学生在学习的真实场景中感受产品功能；名师借助华为品牌，成功将一批路人用户“转粉”，也从品牌身上薅到了羊毛，不可不谓是一轮巧妙且成功的跨界合作。
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