美的冰箱x陈坤：在周而复始的生活中，探索新鲜度
起床，上班，下班，回家，洗漱睡觉……当代社会人的日常显得如此一成不变，许多人换换花样的内容是“今天外卖点什么好呢”、在办公室呼唤“点奶茶吗”。美的冰箱则通过对食材的保鲜，带给每一天的生活新鲜体验。
实力派演员陈坤身为美的冰箱代言人，其作品一直为观众带来新鲜感，在宣传片《探索新鲜度》中，陈坤也展现数种姿态步入美的鲜度空间。意向空间内，通过使用创意道具抽象地表现了冰箱中的新鲜食材。为了改变美的冰箱较为传统老派的品牌印象，影片使用时尚感的表现手法，凭借陈坤灵动的演绎拉近与年轻消费者的距离。
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黑暗中一道光斜射进来，陈坤伸出手挡住耀眼的光亮，光线慢慢铺开，陈坤步上台阶。
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跟随陈坤脚步，踏入奇妙的纯白空间。
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时间与虚实交错中，陈坤在空间内漫步，迈上数层阶梯、穿过数道门扉，连连换装，展示鲜姿态。
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从萌生好奇，到更有兴趣，到享受探索，穿过象征冰箱内玻璃隔板的竖纹玻璃，在散落着新鲜食材的意向空间漫步。
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探索新鲜之旅的尽头，美的冰箱双门开启，冷气喷涌而出。陈坤脸上，冰箱的光芒徐徐打开。
06
探索美的冰箱，探索新鲜度。
整支视频没有对话和旁白，完全通过视觉和听觉表现。陈坤三套造型演绎三种不同人物状态。他打开的门，其实是冰箱箱门，而探索的神秘空间，其实就是美的冰箱内部化身的保鲜空间。美的微晶冰箱，让生活和食材，每天都更鲜一点。
数英奖参赛项目说明：MoldBreaking 上海，制作公司
【背景与目标】
美的希望结合艺人形象和产品特色，拍摄竖屏宣传片。【洞察与策略】
美的是国产老牌家电品牌，摩柯可助力品牌借宣传片突破固有形象，体现时尚感与格调感，贴近年轻消费者。【创意阐述】
视频采用极简风格，以节奏感强的视觉，结合音效与音乐，通过视觉和听觉展现冰箱的保鲜功能，用道具意向地表现冰箱中的食材，让艺人在冰箱内部幻化的纯白空间中探索，演绎一周鲜活姿态，表达“探索新鲜度”的主题。【结果与影响】
宣传片增加了品牌在艺人粉丝中的好感度，丰富了品牌形象。
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