淘宝特价版×大波浪乐队MV《厂货大时代》：用一块钱兴风作浪
原标题：大波浪用一块钱兴风作浪
10月10日，淘宝亲兄弟——淘宝特价版打造“1元更香节”，没有中间商赚差价，从厂货直接到家。
外穿真丝衬衫，脚蹬九块九包邮的袜子，精致的现代人把该省省该花花贯彻到骨子里。人们已经不再一味追求东西要买贵的，价格低品质好的商品也是消费主流。
随着《乐队的夏天2》步入尾声，大波浪乐队战绩不俗。为了烘托节日气氛，淘宝特价版邀请大波浪乐队录制“1元更香节”主题曲及MV，与大波浪一起兴风作浪，创作价格更香，品质更香的《厂货大时代》。
淘宝特价的接地气与大波浪的潮酷结合，意外成就了这支MV与众不同的气质。让时髦与市井碰撞出神奇的化学反应，魔性的一元舞也成为广场上的C位弄潮儿。
“厂长”李剑打开神秘箱子，偌大的现金箱子里，只有一枚硬币。
大波浪乘着土酷大巴车，开启一元特价之旅。
超市排队领鸡蛋的阿姨；
争抢摇摇乐的孩子；
专注洗衣服的家庭主夫；
戴硬核双耳收音机的大爷；
都上了通往特价工厂的大巴车……
人太多了，一车装不下？那就骑着小电车追。
这一路的歌声，也迅速占领广场舞C位！
大家在工厂里挑选喜欢的厂货。
全场一块，一块买到爽，一块买更香！
结尾还有小彩蛋，一块钱的大买卖没有结束，还在继续……
悬疑海报也不走寻常路，将大波浪成员的头像印在一元硬币上，引起大家的兴趣与好奇，为一块钱大买卖做预热。
官宣当天发布的这张时尚杂志封面一般的官宣海报，大波浪在大巴车里土酷范儿十足，与MV内容连接。是李厂长本长了，大波浪在线召唤你上车！
《厂货大时代》MV一上线，就好评如潮，大家看完纷纷留言：
最真实的情绪往往最打动人，这支MV在土酷的范儿上，也把中国接地气儿生活的知足、可爱、温情都拍了出来。真正带来消费平权的时代，让每个人都能享受到品质好货给生活带来的乐趣～
创作人员名单
客户总监：孙飞
客户经理：潘咪咪
创意总监：赵冠鲁
创意副总监：于航航
美术指导：陈浩
文案：杨钰莹
数英奖参赛项目说明 - 星驰广告 ，创意代理商
【背景与目标】
10月10日，淘宝亲兄弟——淘宝特价版打造“1元更香节”，没有中间商赚差价，从厂货直接到家。为了烘托节日气氛，淘宝特价版邀请大波浪乐队录制“1元更香节”主题曲及MV，与大波浪一起兴风作浪，创作价格更香，品质更香的《厂货大时代》。
【洞察与策略】
随着货品时代的爆发，工厂源头好货与消费者的距离缩短，如何清晰的突出客户此次在一元更香节要传达的工厂源头好货一元起，又避免硬广陷入传播的困境中，并且避免创意太下沉，我们结合当下《乐队的夏天》热门夺冠乐队——大波浪，进行歌曲改编共创，时尚潮酷和一元好物的结合，有意思的歌词和朗朗上口的曲调，引发了自传播，以及UGC的二次创作，用创意帮客户不仅解决核心问题，并为后续传播铺垫基础
【创意阐述】
淘宝特价的接地气与大波浪的潮酷结合，意外成就了这支MV与众不同的气质。让时髦与市井碰撞出神奇的化学反应，魔性的一元舞也成为广场上的C位弄潮儿。
最真实的情绪往往最打动人，这支MV在土酷的范儿上，也把中国接地气儿生活的知足、可爱、温情都拍了出来。真正带来消费平权的时代，让每个人都能享受到品质好货给生活带来的乐趣～
【结果与影响】
MV一上线，好评如潮，新鲜感、接地气的潮、MV中的梗都让大家开始模仿，也充分调动了大波浪的粉丝，获得一众好评。也同步上线虾米音乐等音乐平台，
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-数字类
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风格新奇有趣。 -
土到极致就是潮！ 厂货接地气的复古风，乐队选得很到位， 绝绝子 -
目标很清晰，厂家卖货直接到家，主打价廉物美。 创意切入也很巧妙，不仅仅是谐音梗“1块钱”，更突出了1块买很便宜，1块买大家都获利。 整个视频和BGM调性也非常契合，厂牌复古风，符合乐队和1元的低价特点，80年代的节奏，很吸睛也很吸金。
营销单元-内容营销类
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很喜欢，从1块钱Campaign到选大波浪这支复古时尚的乐队进行TVC拍摄，风格到内容都非常匹配，也非常容易就对厂货更香，特价版更香的传播核心加深了印象 -
很复古 -
内容执行做的很棒
营销单元-跨界营销类
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洗脑神曲，把淘宝特价版的源头工厂一元好货通过MV呈现和歌曲洗脑做到深入人心 -
淘宝特价版X五条人，80年代的氛围渲染。看完有种遇到对的人，一起做对的事，很有意思。 -
负负得正。荒谬却无比合拍的跨界。绝。 音乐洗脑，广告生硬而剧烈地存在，令人印象深刻。
技艺单元-视频制作类
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复古画风很吸睛 -
整条影片很有年代感。让人能联想到低价、美好的岁月。 -
对于“复古”风格的把握并没有过于用力，执行的分寸感把握得很好；音乐魔性洗脑，在一众歌曲类的营销项目里，算是完成得比较不错的。
专业评委
7视觉做得真不错，这歌喜欢不起来
8大波浪的选择挺好的，毕竟五条人我已经看腻了。歌曲洗脑，卖点突出，土到极致就是潮，MV的执行做得很好，是能记得住的作品。
7复古回潮又是一个值得深挖得创意宝藏
9几首歌里面比较带感的，混入年代感挺有意思
7视频节奏很好 ，也体现出了年代感，复古风做的不错，海报的字体、排版还可以再优化一下，复古海报做的就很好
8哈哈，很有趣的土酷风。
9趣味,亲切,魔性,并且紧扣主题一块钱
8对应的时代细节做得很好，整天的演职人员都演技到位，歌曲魔性听了上头但传播力不够，复古的风格这几年比较流行在传播有独特的优势，同时能够激发中年消费者关注，感情牌打得不错
6潮流与接地气如何融合，这个度非常难把控，就广告本身而言还是比较巧妙的，没有任何尬点，但也绝对算不上负负得正。
从用户洞察来看，特价版的目标群体与大波浪的结合度在哪里？大波浪的粉丝与特价版淘宝的结合度又在哪里呢？为什么要请大波浪？抑或就是为了创造反差创造话题？
8场景选择很生活化，符合1元好货的传播点，土潮风格和大波浪也很适配，海报也挺不错的
专业评分
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评论
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推荐评论
全部评论（11条）
那就整体来看吧，整体是很出彩的，不管是魔性的主题曲还是内容的结合。
相信借由乐夏的热度，大家已经很适应这种创作广告风格啦。
是我能够看到淘宝特价版营销案例中做的比较有调性和品质的一个了，也是基于一些产品本身的区别进行了深入的思考的。