碧桂园硬核公益影片《犇》贼带劲
原标题：这支公益影片《犇》贼带劲
倔犟的2020，如果没点倔劲儿很难熬过去。时隔近3个月，我们带着老人与牛跟大家见面了。谢谢那些关注黑店的朋友在后台催更，放心我们身板子硬着呢。
我们常用“倔得像头牛”形容一个人的执拗。如今在秦岭脚下，有一位执拗的农民，他身上饱有的那股韧劲儿够硬核，我们把这种硬核称之为“犇”。秦岭脚下的这位硬汉，这次带着他的牛来了。话不多说看片为敬！
碧桂园硬核短片《犇》
文案
伙计们，抄家伙
你是闲得没事了
听我个糟老头子瞎叨叨
我不明白啥叫前浪后浪
但是我知道年轻就是得浪
一帆风顺的叫活着
十有八九不如意的那才是生活
动不动就喊着回家种田
你来试一下
还有啥远方的田野
喂 年轻人 醒醒吧
电视上不是经常说嘛
啥叫硬汉
就是认清了生活的真相
还依然爱着它
哪怕再扯再累，莫怂
怂要有用的话我早怂了
在哪里跌倒就在哪里躺下了吗
呵 歇一会儿 给它来个硬邦邦的回击
公益影片采用关中方言，配合秦腔，着实讨喜且讨巧。影片借秦岭脚下的农民口吻，讲给当下的年轻人一些生活的硬道理，而非大道理。在隔代的沟通中，比起一味地夸赞和褒奖年轻人，也许有些话可以不中听，但足够中用。
“在哪里跌倒就在哪里躺下了吗？歇一会儿，给它来个硬邦邦滴回击！”那些把绊脚石当垫脚石的年轻人，总有一天，你会用你的拳头给生活一个硬核的回击！
在拼凑的生活里，愿你依旧硬核。碧桂园此次硬核公益，也有温柔的一击。今年我们走进秦岭脚下，走向这些农民身边，借助核桃创造了“浪漫”“鼻祖”“王冠”“比心”的道具。你看，这些硬核的农民们，当他们温柔起来，真的非常可爱。
硬核浪漫
嘴硬了一辈子，可心还是软的
硬核鼻祖
种了半辈子核桃，能算半个鼻祖吗
硬核王冠
这个土王冠，就当是给自己的加冕
硬核比心
你们年轻人说的“比心”是不是这样
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 404黑店 西安，创意代理商
【背景与目标】
地处秦岭深处的陕西省宁陕县，碧桂园2020年扶贫的重要贫困县，核桃是此次助农的主打产品。让核桃走出秦岭，走向更多人的日常生活，不贩卖眼泪，不道德绑架，以最真诚的方式为乡亲们带货。
【洞察与策略】
以公益扶贫的形式带货，不是新鲜的形式，但如何让公益带货摆脱一锤子的买卖。产品的同质化越来越严重，扶贫产品也面临同样的问题。如何让扶贫的产品与大众有更深的代入感，这是眼下最关键的第一步。
【创意阐述】
回到宁陕县的秦岭核桃产品上来，我们是这抛开产品卖点的专业术语，回归感性的人群对话。以农民的口吻对话当下的年轻人，给与朴实的人生建议。愿每一颗核桃都能走出大山，同时努力每一个人都能向核桃一样：愿你依旧硬核。
【结果与影响】
视频播放累计61000000+，相关话题热度76000000+，入围2020年度十佳视频榜单，短视频平台及公众号平台自发传播累计数百条，突破碧桂园公益带货新高。
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